H&M x Lorena Saravia: Μεξικανική αύρα στη νέα εποχή των designer collaborations της φίρμας
Η νέα capsule συλλογή της H&M σε συνεργασία με την μεξικανή σχεδιάστρια Lorena Saravia είναι αυθεντική και έχει έντονες ethnic επιρροές.
Η H&M κλείνει φέτος τα 20 χρόνια συνεργασιών με διεθνείς σχεδιαστές, παρουσιάζοντας μία από τις πιο ενδιαφέρουσες συνεργασίες της μέχρι σήμερα. Η σουηδική αλυσίδα ανακοίνωσε πως ενώνει δυνάμεις με τη Μεξικανή σχεδιάστρια Lorena Saravia, μία δημιουργό που έχει καταφέρει να ξεχωρίσει στη Λατινική Αμερική με το διαχρονικό της στιλ, τις αναφορές στην τέχνη και τη σύγχρονη ματιά στη μεξικανική παράδοση.
Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Chanel “Reach for the Stars”: Η υψηλή κοσμηματοποιία μετράει τα άστρα
View this post on Instagram
Ποια είναι η Lorena Saravia
Η Lorena Saravia ίδρυσε το ομώνυμο brand της το 2010 στην Πόλη του Μεξικού και γρήγορα έγινε γνωστή για τον τρόπο που συνδυάζει καθαρά, μινιμαλιστικά κοψίματα με αναφορές στην πολιτιστική κληρονομιά της χώρας της. Ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα στοιχεία της δουλειάς της είναι οι cowboy boots, που έχουν εξελιχθεί σε signature κομμάτι του brand της. Το έργο της ισορροπεί ανάμεσα στο παραδοσιακό και το σύγχρονο, δίνοντας νέα πνοή σε υλικά και τεχνικές που έχουν τις ρίζες τους στη μεξικανική παράδοση.
View this post on Instagram
Η ίδια έχει δηλώσει πως θεωρεί τεράστια τιμή τη συνεργασία με έναν κολοσσό όπως η H&M, καθώς της δίνει την ευκαιρία να παρουσιάσει τη δουλειά της σε ένα παγκόσμιο κοινό και να εξερευνήσει τις δυνατότητες μαζικής παραγωγής χωρίς να χαθεί η λεπτομέρεια και η ποιότητα που χαρακτηρίζει το design της.
Η έμπνευση πίσω από τη συλλογή
Η συλλογή H&M x Lorena Saravia αποτυπώνει τη διπλή ταυτότητα της σχεδιάστριας: από τη μία η αγάπη της για τις αυθεντικές μεξικανικές τεχνικές ύφανσης και από την άλλη η επιθυμία της να δημιουργεί κομμάτια εύκολα στη χρήση και ευέλικτα στην καθημερινή γκαρνταρόμπα.
Ανάμεσα στις βασικές πηγές έμπνευσης συναντάμε το papel picado, τα περίτεχνα διακοσμητικά χαρτιά που χρησιμοποιούνται παραδοσιακά σε μεξικανικές γιορτές σε laser-cut φορέματα, τοπ και φούστες, δημιουργώντας μία αίσθηση ανάλαφρης κομψότητας. Άλλη μια επιρροή από το Μεξικό είναι η τεχνική του petate weaving, ένα είδος υφαντικής που εφαρμόζεται σε ζώνες και αξεσουάρ, φέρνοντας στο προσκήνιο την αξία της χειροποίητης κατασκευής .
Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Ulla Johnson: Έμπνευση από το Βυζάντιο με φόντο τις ακτές της Πορτογαλίας
Η σχεδιάστρια ανατρέχει στα παιδικά της χρόνια και προσθέτει ένα συναισθηματικό τόνο στην συλλογή με λεπτομέρειες όπως ρετρό κουμπιά εμπνευσμένα από τα εργαλεία ραπτικής της γιαγιάς της. Η συλλογή περιλαμβάνει επίσης φούστες από καστόρι με κρόσσια, καπέλα από τσόχα, ψηλές μπότες, αλλά και ρούχα που μπορούν να συνδυαστούν εύκολα για ένα mix & match styling. Κομμάτια με ιδιαίτερη ταυτότητα, που όμως δεν κλείνονται σε ένα “εθνογραφικό” πλαίσιο. Αντίθετα, είναι φορέσιμα, ευέλικτα και μοντέρνα, κάνοντας τη συλλογή ιδανική για τη γυναίκα που θέλει να ξεχωρίζει μέσα από ένα μη τυποποιημενο στιλ.
Μία στρατηγική κίνηση για την H&M
Η συνεργασία αυτή έρχεται σε μία περίοδο όπου η H&M επιχειρεί να επαναπροσδιορίσει τις designer συνεργασίες της. Μετά από projects με μεγάλα ονόματα όπως ο Karl Lagerfeld, ο Balmain και πιο πρόσφατα ο Mugler, η σουηδική φίρμα στρέφεται σε ανεξάρτητους δημιουργούς που χαρακτηρίζονται από αυθεντικότητα.
Οι σύγχρονοι καταναλωτές ενδιαφέρονται ολοένα και περισσότερο για το background ενός brand: θέλουν να γνωρίζουν την ιστορία πίσω από κάθε ρούχο, να αναγνωρίζουν πολιτιστικά στοιχεία και να αισθάνονται πως αγοράζουν κάτι με ουσία. Η Lorena Saravia βάζει στην συλλογή την προσωπική της σφραγίδα, το πολιτισμικό χρώμα και την ιστορία του Μεξικού μέσα από το πρίσμα των αναγκών της σύγχρονης γυναίκας. Αυτό την κάνει να ξεχωρίζει.
Photo Credits: H&M
