Η Benetton υποδέχεται την άνοιξη με μια καμπάνια γεμάτη χρώμα και αισιοδοξία. Το μήνυμα της υμνεί την αξία της πολυπολιτισμικότητας και της αρμονικής συνύπαρξης που προάγεται μέσα από τον σεβασμό για την κουλτούρα και την ταυτότητα κάθε λαού. Ο ηθικός κώδικας της Benetton βλέπει την ομορφιά παντού και την ερμηνεύει μέσα από τα δικό της πρίσμα. Η άνοιξη έχει μια χαρούμενη αύρα ανανέωσης και την μεταδίδει μέσα από μια ομάδα νέων που μοιράζεται μαζί μας την ελπίδα της για το μέλλον με ένα πλατύ χαμόγελο.

Διαβάστε επίσης  Oliviero Toscani | Έφυγε από τη ζωή ο ανατρεπτικός φωτογράφος της Benetton

Οι πρωταγωνιστές της καμπάνιας συναντιούνται με διαφορετικά σύνολα που αντικατοπτρίζουν την φιλοσοφία Benetton. Μπλε jeans και λευκά tank tops προωθούν την απλότητα. Πολύχρωμα t-shirts έχουν μια εύθυμη παιδικότητα. Η καμπάνια Different Together αποδεικνύει την γοητεία της πολυφωνίας με τον πιο άμεσο τρόπο – την εικόνα. Τα ρούχα μας ενώνουν σαν ένας κοινός κώδικας επικοινωνίας. Εκφράζουν τα συναισθήματα μας φέρνοντας μας πιο κοντά.

Η φωτογράφηση έλαβε χώρα στα ιστορικά στούντιο της Benetton, τα οποία αποτέλεσαν στο παρελθόν το σκηνικό πολλών διαφημιστικών εκστρατειών της Benetton που έγραψαν ιστορία στη διαφήμιση. Ο νεαρός φωτογράφος Guilherme Vieira έχοντας τελειοποιήσει τις ικανότητές του στη Fabrica, το κέντρο έρευνας και επικοινωνίας της εταιρείας αποδίδει με μια πρωτογενή φυσικότητα την νοοτροπία Βenetton. Το styling επιμελήθηκε η Anna Carraro, ένα ανερχόμενο ταλέντο, ικανή να εξωτερικεύσει την δυναμική ενός γνήσιο πολυεθνικό καστ και να τονίσει το μοντέρνο και άνετο στιλ που πρεσβεύει η Benetton. Η μόδα είναι αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινής ζωής και με τον κατάλληλο τρόπο μπορεί να επικοινωνήσει την προσωπικότητα μας.

Τα μοντέλα είναι ένα πολύχρωμο μείγμα διαφορετικών ηλικιών, εθνικοτήτων, στυλ και προσώπων. Μια ομάδα καθημερινών ανθρώπων, που περιφέρονται στους χώρους και τους διαδρόμους της εταιρείας στο Castrette. Το χαρακτηριστικό που τους ενώνει είναι η στάση ζωής τους: συνειδητοποιημένη, συνεργατική, αισιόδοξη και μερικές φορές ειρωνική.

Το κορυφαίο μοντέλο της καμπάνιας είναι η Βραζιλιάνα- μεγαλωμένη στην Ιταλία- transgender Lea T που έχει μακρά καριέρα στο modeling. Είναι γνωστή ως η “μούσα” του Riccardo Tisci, δημιουργικού διευθυντή της Burberry, που την ανακάλυψε όταν αυτός δούλευε για τον οίκο Givenchy. Η Lea T είχε συνεργαστεί ξανά με την Benetton το 2013 στην ανοιξιάτικη καμπάνια που είχε επιμεληθεί ο φωτογράφος Giulio Rustichelli.

Lea T.

Η καμπάνια Different Together υπενθυμίζει μια βασική αξία της κουλτούρας της Benetton: ένας ομοιογενής και μονόχρωμος κόσμος είναι βαρετός. Μας καλεί να αναγνωρίσουμε και να υμνήσουμε τις διαφορές μας για να αποκωδικοποιήσουμε το μυστικό για έναν καλύτερο κόσμο. Διαφορετικοί μαζί, δυνατοί ενωμένοι.

Photo credits: Benetton

Διαβάστε επίσης: Το μακιγιάζ των κρύων ημερών