Φώτα, κάμερα, Ferragamo!: Φθινοπωρινή καμπάνια με κινηματογραφική αύρα
Ο οίκος Ferragamo παρουσίασε την νέα του καμπάνια με έντονα κινηματογραφικά στοιχεία μέσα από τα κλικ του Craig McDean.
Η νέα διαφημιστική καμπάνια του Ferragamo με την υπογραφή του καταξιωμένου φωτογράφου Craig McDean, αποτελεί έναν ύμνο στον ιταλικό κινηματογράφο και στην αξεπέραστη ιταλική φινέτσα που πρεσβεύει ο οίκος. Υπό την καλλιτεχνική καθοδήγηση του Fabien Baron, οι εικόνες της καμπάνιας λειτουργούν σαν “κλεμμένες στιγμές” από μια ταινία, φέρνοντας στο προσκήνιο την ένταση, τον ρομαντισμό και τη συγκίνηση μιας ιστορίας που δεν εκφράζεται με λόγια αλλά με εικόνες.
Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Miley Cyrus: Η πρώτη celebrity πρέσβειρα του Maison Margiela
View this post on Instagram
Ferragamo όπως λέμε Cinecitta
Κάθε φωτογραφία της καμπάνιας θυμίζει καρέ από ταινία με το συναίσθημα να αποτυπώνεται μέσα από την σιωπή. Η σύλληψη αυτή συνδέεται με την κεντρική επιδίωξη του Maximilian Davis, καλλιτεχνικού διευθυντή της Ferragamo, να φέρει τον οίκο στην θέση του αφηγητή, που μιλά με λεπτότητα και διαχρονικότητα και μας παρουσιάζει την συλλογή και το νοήμα πίσω από τις δημιουργίες του. Ο φακός του McDean μεταφέρει ένα ύφος όπου το φως, οι σκιές και τα χρώματα αποκτούν πρωταγωνιστικό ρόλο. Όλα παίζουν τον ρόλο τους με σκοπό την ανάδειξη των ρούχων.
Η καμπάνια βασίζεται σε ένα κώδικα φιλτραρισμένης κομψότητας. Οι σιλουέτες παραμένουν καθαρές και προβάλουν με τον καλύτερο τρόπο την πολυτέλεια με μια φυσικότητα, ενώ οι λεπτομέρειες, όπως τα χειροποίητα λουλούδια που στολίζουν τα φορέματα, προσδίδουν μια ποιητική διάσταση. Το αποτέλεσμα είναι μια αρμονία που εκφράζει με ακρίβεια την ιταλική έννοια του στιλ που δεν είναι αυστηρή. Εκπέμπει θηλυκότητα και απολάμβανει να προκαλεί διακριτκά.
Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: From Paris with love: Η Paris Hilton υποδύεται τον Karl Lagerfeld στη νέα καμπάνια του οίκου
Ο δημιουργικός νους του Maximilian Davis
Από τότε που ανέλαβε τη δημιουργική διεύθυνση του οίκου το 2022, ο Maximilian Davis επιδιώκει να ανανεώσει τα κλασικά σύμβολα της Ferragamo χωρίς να τα απομακρύνει από την βαθιά ταυτότητά τους. Στην καμπάνια βλέπουμε αυτήν ακριβώς τη φιλοσοφία: τα διαχρονικά Vara heels, τα χειροποίητα Tramezza shoes, αλλά και τις εμβληματικές τσάντες Hug και Soft που παρουσιάζονται με νέες υφές, prints ακόμα και επενδύσεις από faux γούνα.
Η καμπάνια έρχεται ως συνέχεια της χειμερινής συλλογής που παρουσιάστηκε στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου στις αρχές Μαρτίου, εμπνευσμένη από το Tanztheater και τον εκφραστικό χορό της Pina Bausch. Στην πασαρέλα είχαν κυριαρχήσει τα μονοχρωματικά κοστούμια, τα πλεκτά από κασμίρ, οι δερμάτινες λεπτομέρειες και η δυναμική παρουσία του κόκκινου της Ferragamo. Όλα αυτά τα στοιχεία μεταφράζονται στην καμπάνια με πιο αφαιρετικό και κινηματογραφικό τρόπο, ώστε να συνθέσουν ένα concept που δημιουργεί την αίσθηση την κίνηση μέσα στη στατικότητα της φωτογραφίας.
Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: H&M x Lorena Saravia: Μεξικανική αύρα στη νέα εποχή των designer collaborations της φίρμας
Ο σχεδιαστής έχει φέρει τον οίκο σε μια νέα εποχή πολύ πιο επικοινωνιακή και καινοτόμα. Η στρατηγική του δείχνει να αποδίδει καθώς η δημοτικότητα του οίκου παραμένει υψηλή προσελκύονας νέο κοινό και διατηρώντας την κλασική πελατειακή του βάση. Τα αξεσουάρ βρίσκονται πάντα στην πρώτη γραμμή των πωλήσεων και μια τσάντα Ferragamo αποτελεί για τις περισσότερες γυναίκες μια διαχρονική επένδυση στιλ. Μια αγορά που αξίζει παρά το υψηλό της κόστος.
Photo Credits: Ferragamo
