Ο οίκος Dior παρουσίασε την πρώτη co-ed διαφημιστική καμπάνια στην ιστορία του, σηματοδοτώντας την αρχή της νέας δημιουργικής εποχής υπό τον Jonathan Anderson. Μια συμβολική “πρώτη” στρατηγικής σημασίας που έρχεται να δείξει πώς ο Dior επανατοποθετείται στον σύγχρονο χάρτη της μόδας μέσα από τον νέο δημιουργικό διευθυντή του. Για πρώτη φορά, οι γυναικείες και ανδρικές δημιουργίες συνυπάρχουν. Μια ιδεολογική τοποθέτηση που ενώνει. Ο Anderson, γνωστός για τη διαχρονική του εμμονή με τη ρευστότητα των ταυτοτήτων και τη διασταύρωση φύλων, προτείνει ένα νέο προφίλ Dior που δεν συγχωνεύει τα δύο φύλα αλλά τα φέρνει πιο κοντά εστιάζοντας στις ομοιότητες.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Ιανουάριος σημαίνει reset: Φρέσκες στιλιστικές ιδέες για τη νέα χρονιά

Η ματιά του David Sims

Τη φωτογράφιση της καμπάνιας υπογράφει ο David Sims. Τα κλικ του κινούνται συνειδητά μακριά από τον μεγαλοπρεπή κώδικα του οίκου που έχουμε συνηθίσει. Έχουν ειλικρίνεια, αλήθεια και λιτότητα. Οι εικόνες είναι άμεσες, δυναμικές. Φυσικός φωτισμός, καθαρά backgrounds και πορτρέτα που παραπέμπουν σε κινηματογραφικά καρέ. Η απομάκρυνση από την φιλοσοφία της κλασικής σχολής που θέλει τις καμπάνιες του κλάδου της πολυτέλειας να είναι λαμπερές και να εκπέμπουν χλιδή έχει μια εσωτερικότητα που έχουμε δει και στις συλλογές που παρουσίασε ως τώρα ο Anderson για τον οίκο.

Το cast της καμπάνιας εκφράζει τη νέα εποχή Dior. Η ηθοποιός Greta Lee, ο ποδοσφαιριστής Kylian Mbappé και το μοντέλο Sunday Rose, κόρη της Nicole Kidman, εκφράζουν την πρόθεση του Dior να ξεφύγει από τη στενή έννοια του fashion icon και να επενδύσει σε χαρακτήρες με βάθος και άποψη.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: H&M x Jacques Wei: Έτοιμοι για το Έτος του Αλόγου

Διάλογος, όχι διαχωρισμός

Η καμπάνια προωθεί τη βασική αρχή του Anderson. Τα ρούχα είναι ένα μέσο ελευθερίας. Τα νέα bar jackets συνδυάζονται με denim, πλεκτά και χαλαρές σιλουέτες. Η συνύπαρξη ανδρικών και γυναικείων looks στο ίδιο κάδρο αναδεικνύει την αρμονία μέσα από τις διαφορετικές μορφές. Ο σύγχρονος άνθρωπος θέλει μια γκαρνταρόμπα που προσαρμόζεται στο σώμα και την προσωπικότητα του ξεπερνώντας τους τετριμένους κανόνες.

Οι κλασικές αξίες του οίκου, οι τσάντες  Lady Dior και Book Tote, εξακολουθούν να είναι παρούσες δείχνοντας πόσο επίκαιρες είναι. Άλλωστε ο σχεδιαστής αυτό προσπαθεί να αποδείξει από την αρχή της θητείας του. Πως δεν ήρθε για να αλλάξει τον Dior αλλά για να του δώσει μια πιο μοντέρνα χροιά. Δεν το έχει κάνει με απόλυτη επιτυχία ως τώρα, αλλά μπορούμε να καταλάβουμε τι θέλει να πει. Και να είμαστε αισιόδοξοι για το μέλλον.

Photo credits: Dior