Η Sydney Sweeney, μία από τις πλέον περιζήτητες ηθοποιούς της γενιάς της, προχώρησε επίσημα στο λανσάρισμα της δικής της σειράς εσωρούχων με την ονομασία Syrn. Η κίνηση αυτή συνοδεύτηκε από μια ιδιαίτερα τολμηρή διαφημιστική καμπάνια που προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στις αρχές του Λος Άντζελες.

Διαβάστε ακόμα: Η μίνι φούστα των 70s και των 90s επιστρέφει και κάνει χαμό

Το νέο επιχειρηματικό βήμα και ο ισχυρός άνδρας

Την Τετάρτη, 28 Ιανουαρίου 2026, η Sweeney αποκάλυψε την πρώτη συλλογή του brand της, η οποία χαρακτηρίζεται από έναν συνδυασμό κομψότητας και αυτοπεποίθησης. Σύμφωνα με πληροφορίες, το εγχείρημα στηρίζεται από επενδυτικά κεφάλαια που συνδέονται με τον Jeff Bezos, γεγονός που προσδίδει στο “Syrn” μια σημαντική οικονομική δυναμική από το ξεκίνημά του. Η ίδια η ηθοποιός συμμετέχει ενεργά στον σχεδιασμό, δηλώνοντας πως η συλλογή στοχεύει στην ανάδειξη της γυναικείας ενδυνάμωσης.

«Το στήθος και το σώμα είναι σαν τα δακτυλικά αποτυπώματα. Όλα είναι διαφορετικά και σχεδίασα γι’ αυτό», δήλωσε στο Elle, τονίζοντας ότι η σειρά περιλαμβάνει 44 διαφορετικά μεγέθη (από 30B σε 42DDD). Στόχος της είναι η αυτοπεποίθηση χωρίς πίεση, προσφέροντας κάτι που «ζει στην πραγματική ζωή» και δεν περιορίζει καμία γυναίκα, όποιο κι αν είναι το σωματότυπό της.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Sydney Sweeney (@sydney_sweeney)

Η “εισβολή” στο Hollywood

Ωστόσο, το λανσάρισμα επισκιάστηκε από μια αμφιλεγόμενη ενέργεια μάρκετινγκ. Η Sweeney δημοσίευσε υλικό από μια νυχτερινή επιχείρηση, όπου η ίδια και η ομάδα της εθεάθησαν να αναρριχώνται στην εμβληματική επιγραφή Hollywood. Στο βίντεο, η ηθοποιός φαίνεται να τοποθετεί εσώρουχα της νέας της σειράς πάνω στα γράμματα του οροσήμου, μετατρέποντάς το σε ένα αυτοσχέδιο σκηνικό φωτογράφισης.

Η κίνηση αυτή προκάλεσε την άμεση αντίδραση του Hollywood Chamber of Commerce. Ο πρόεδρος του επιμελητηρίου, Steve Nissen, ξεκαθάρισε ότι η πράξη αυτή ήταν παράνομη, τονίζοντας ότι η άδεια που είχε χορηγηθεί αφορούσε μόνο τη χρήση του περιβάλλοντος χώρου και όχι την αναρρίχηση στην ίδια την επιγραφή. «Δεν δόθηκε ποτέ άδεια για να αγγίξουν ή να κρεμάσουν οτιδήποτε στα γράμματα», ανέφερε χαρακτηριστικά.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Sydney Sweeney (@sydney_sweeney)

Διαβάστε ακόμα: Η νέα τάση στις τσάντες είναι: “Όσο πιο φθαρμένες τόσο καλύτερα” 

Η στρατηγική της πρόκλησης: Από τα jeans στα εσώρουχα

Αυτή η κίνηση έρχεται να προστεθεί σε ένα σερί προκλητικού μάρκετινγκ που έχει γίνει σήμα κατατεθέν της. Πρόσφατα, η καμπάνια της για την American Eagle προκάλεσε παγκόσμιο σάλο για έναν πολύ πιο σκοτεινό λόγο: το σλόγκαν “She has good genes”. Ενώ φαινομενικά ήταν ένα λογοπαίγνιο για το denim (jeans), η φράση προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων καθώς πολλοί τη συσχέτισαν άμεσα με τη θεωρία της ευγονικής και την προώθηση «ανώτερων» χαρακτηριστικών. Παρά τις κατηγορίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας, η Sweeney φαίνεται να μην πτοείται, χρησιμοποιώντας το “shock value” ως το απόλυτο εργαλείο για να παραμένει στο επίκεντρο της επικαιρότητας.

Photo credits: @sydney_sweeney/Instagram