Η Rolex παραμένει το απόλυτο σύμβολο πολυτέλειας, με μοντέλα όπως το Daytona να φτάνουν υψηλές τιμές στη δευτερογενή αγορά, εν μέρει λόγω πολυετών αναμονών στους εξειδικευμένους εμπόρους. Ωστόσο, η αγορά αλλάζει: οι συλλέκτες αναζητούν πλέον κληρονομικά, μηχανικά και κομψά ρολόγια. Σύμφωνα με δεδομένα της διαδικτυακής αγοράς ρολογιών Chrono24, τα λεγόμενα dresswatches κερδίζουν δημοτικότητα· κατασκευάζονται συχνά από χρυσό, με δερμάτινα λουράκια και ορθογώνια καντράν, αντιπροσωπεύοντας πλέον το 12% των παγκόσμιων συναλλαγών (από 9,5% πριν δύο χρόνια). Παρά την κυριαρχία της Rolex, το μερίδιό της μειώθηκε 3,3%, ενώ τρία άλλα brands (από high-end έως entry-level πολυτελή) κέρδισαν σημαντικό μερίδιο.

Διαβάστε ακόμα: Θα αγοράζατε ρολόι φτιαγμένο από κράνη του Β΄ Παγκοσμίου Πολέμου ή σκόνη από τη Σελήνη; 

Vacheron Constantin

Η Vacheron Constantin είναι ένα πολυτελές brand υψηλής κατηγορίας, που θεωρείται μέρος της «Ιεράς Τριάδας» των ρολογιών, μαζί με τις Audemars Piguet και Patek Philippe, σύμφωνα με την Chrono24. Ιδρύθηκε το 1755, καθιστώντας την έναν από τους παλαιότερους κατασκευαστές ρολογιών στον κόσμο που εξακολουθούν να λειτουργούν. Η εταιρία ρολογιών υπερέβη τους ανταγωνιστές της, αυξάνοντας το μερίδιο αγοράς της κατά 13,4% το 2025, σύμφωνα με την Chrono24. Η ανάπτυξη οφείλεται κυρίως στη συλλογή Overseas, η οποία αποτελεί τη σειρά πολυτελών αθλητικών ρολογιών της εταιρίας. Τα ρολόγια της Vacheron Constantin ξεκινούν από περίπου $12.000, (περίπου €10.000) ενώ τα πιο σύνθετα κομμάτια φτάνουν πάνω από $100.000 (περίπου €85.000).

IWC

Η IWC (συντομογραφία του International Watch Company) είναι Ελβετικός κατασκευαστής πολυτελών ρολογιών, γνωστός για την προσέγγισή του που βασίζεται στη μηχανική, τον καθαρό σχεδιασμό και τους ισχυρούς δεσμούς με την αεροπορία και τους μηχανοκίνητους αγώνες. Το μερίδιο αγοράς της αυξήθηκε κατά 14,4% πέρυσι, γεγονός που, σύμφωνα με την Chrono24, δείχνει ανανεωμένο ενδιαφέρον για brands που επικεντρώνονται στη μηχανική. Η ανάπτυξη οφείλεται στις συλλογές Pilot και Ingenieur, οι οποίες κυμαίνονται από $5.200 (περίπου €4.400) έως πάνω από $100.000 (περίπου €85.000), ανάλογα με το μοντέλο.

Tudor

Η Tudor είναι αδελφή εταιρία της Rolex, η οποία προσφέρει παρόμοια στιλ σε χαμηλότερη τιμή. Η εταιρία παρουσίασε σταθερότητα το 2025, με αύξηση 8,7% στο μερίδιο αγοράς. Οι τιμές των μοντέλων Black Bay κυμαίνονται από $4.750 (περίπου €4.000) έως $7.600 (περίπου €6.500).

Διαβάστε ακόμα: Χρονιά του Αλόγου: Τα 7 συλλεκτικά ρολόγια που ορίζουν το 2026 

Ηθική και βιωσιμότητα: Το νέο ζητούμενο

Κοιτάζοντας προς το 2026, η αγορά καθοδηγείται όχι μόνο από το design, αλλά και από τις αξίες. Οι νεότεροι αγοραστές, που εισέρχονται δυναμικά στον χώρο των πολυτελών ρολογιών, ζητούν διαφάνεια και ηθική προέλευση των πολύτιμων μετάλλων. Η βιωσιμότητα μετατρέπεται πλέον από «πρόσθετο πλεονέκτημα» σε βασική απαίτηση σε κάθε συναλλαγή. Η αγορά μεταχειρισμένων ρολογιών πολυτελείας δεν περιορίζεται πια στην κατάκτηση του πιο αναγνωρίσιμου ατσάλινου μοντέλου, αλλά στρέφεται στην αναζήτηση αυθεντικότητας, ιστορικής αξίας και προσωπικού στιλ.

Photo credits: @tudorwatch/Instagram