Η Louis Vuitton γιορτάζει την 130ή επέτειο του διάσημου μοτίβου Monogram με μια νέα καμπάνια που πρωταγωνιστεί η Zendaya. Οι διαφημίσεις, φωτογραφημένες από τον Glen Luchford, θα παρουσιαστούν στις πλατφόρμες του οίκου και σε έντυπα μέσα, εστιάζοντας σε μια από τις πιο εμβληματικές τσάντες της Louis Vuitton, τη Speedy.

Διαβάστε ακόμα: Η Twiggy πρωταγωνιστεί στη νέα καμπάνια Burberry

Η Zendaya, γνωστή από τις σειρές Dune και Euphoria, ποζάρει με τη Speedy, ένα μοντέλο που δημιουργήθηκε το 1930 για να ανταποκριθεί στην αυξανόμενη ελευθερία κινήσεων της εποχής. Στο συνοδευτικό βίντεο, η ηθοποιός απευθύνεται στην τσάντα της, εκφράζοντας τη σύνδεση που νιώθει μαζί της: «Με εσένα νιώθω κάτι οικείο… ίσως γι’ αυτό υπάρχει η έλξη, η κοινή σύνδεση της ταχύτητας, χωρίς αναμονή, απλώς τρέχοντας μαζί προς ό,τι έρχεται στη συνέχεια», λέει η Zendaya, πρέσβης της Louis Vuitton από το 2023.

Η καμπάνια ακολουθεί μια προηγούμενη σειρά διαφημίσεων που κυκλοφόρησε την 1η Ιανουαρίου και ανέδειξε τις vintage τσάντες Monogram, αναδεικνύοντας την πατίνα και τον χαρακτήρα τους που δημιουργούνται με τη χρήση στο πέρασμα των χρόνων. Όπως σημείωσε ο Bernard Arnault, πρόεδρος και CEO της LVMH, «Η καμπάνια απέδωσε εξαιρετικά, παρόλο που το προϊόν υπάρχει εδώ και 50 χρόνια». Η Louis Vuitton, αντί να διαφοροποιείται, εστιάζει στις βασικές της τσάντες, με την Speedy να αποτελεί κεντρικό κομμάτι αυτής της στρατηγικής.

Το επόμενο κεφάλαιο της καμπάνιας, που θα αποκαλυφθεί στις 11 Φεβρουαρίου, θα φέρει την Catherine Deneuve με τη δομημένη τσάντα Alma, τη Liu Yifei με την τσάντα Noé bucket και την Hoyeon με την Neverfull tote, ενισχύοντας την παγκόσμια εικόνα του οίκου μέσα από διεθνείς προσωπικότητες.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Louis Vuitton (@louisvuitton)

Διαβάστε ακόμα: Versace SS26 Campaign: Το κύκνειο άσμα του Dario Vitale 

Για την εκατονταετή επέτειο του καφέ και χρυσού σχεδιαστικού καμβά το 1996, η Vuitton επιστράτευσε σχεδιαστές όπως οι Helmut Lang, Romeo Gigli, Vivienne Westwood, Azzedine Alaïa και Sybilla για να σχεδιάσουν τσάντες ή ταξιδιωτικά αντικείμενα. Η μάρκα επανέλαβε την κίνηση το 2014, όταν ο γαλλικός οίκος πολυτελών ειδών έδωσε πλήρη ελευθερία σε διάφορους ανατρεπτικούς δημιουργούς (ανάμεσά τους οι Karl Lagerfeld, Frank Gehry και Cindy Sherman) να δοκιμάσουν τις δυνάμεις τους σε τσάντες και αποσκευές στο εύπλαστο αλλά ιδιαίτερα ανθεκτικό υλικό.

Η Louis Vuitton προγραμματίζει μια σειρά από δράσεις καθ’ όλη τη διάρκεια του 2026, με ειδικές συλλογές επετείου, pop-ups και αποκλειστικές καμπάνιες, επικεντρωμένες στην ιστορία και την προέλευση του εμβληματικού Monogram μοτίβου.

Photo credits: Courtesy of Louis Vuitton