Λίγες ημέρες πριν το πρώτο show του Demna για τον οίκο Gucci, η δημοσίευση μιας καμπάνιας που δημιουργήθηκε με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης έχει ξεσηκώσει θύελλα αντιδράσεων στον χώρο της μόδας. Το κοινό εκφράζει τις αμφιβολίες του για το κατα πόσο κάτι τέτοιο θέτει σε κίνδυνο την ταυτότητα των brands που ελιναι και ουσιαστικά το μόνο που διακιολογεί τόσο τις υπέρογκες τιμές όσο και την ύπαρξη τους σε δημιουργικό επίπεδο.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Εβδομάδα Μόδας Μιλάνου fw26: H Diesel αναβιώνει τις ένδοξες επόχες του clubbing και του hangover

gucci-ai-campaign

Αντιδράσεις στο παρά πέντε του show Gucci

Ο Demna, που φημίζεται για την έφεση του στην πρόκληση του κοινού, αναμένεται να παρουσιάσει το show του αύριο μετά από σχεδόν μισό χρόνο στο τιμόνι του οίκου όπου δεν έχει παρουσιάσει κάποια πλήρη συλλογή παρά μόνο καμπάνιες και ένα φιλμ μικρού μήκους με περιορισμένο αριθμό δημιουργιών. Αυτό είχε ήδη στεναχωρήσει τους fans του οίκου που εξ αρχής δεν είδαν με καλό μάτι την άφιξη του στον οίκο σε σύγκριση με τον προκάτχο του Sabato De Sarno.

gucci-ai-campaign

Η δημοσίευση της εν λόγω καμπάνιας ήταν η σταγόνα που ξεχείλισε το ποτήρι. Η χαμηλής ποιότητας και αισθητικής καμπάνιας δεν αρμόζει σε καμία περίπτωση με την ιστορία και το κύρος του Gucci. Αν ήταν ένα διαφημιστικό κόλπο από τη μεριά του Demna τότε, κρίνοντας εκ του αποτελέσματος, ήταν μια ανόητη κίνηση που του στοίχησε στρατηγικά.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Εβδομάδα Μόδας Λονδίνου fw26: Ο Erdem γιόρτασε 20 χρόνια μόδας με ένα κολάζ punk ρομαντισμού

gucci-ai-campaign

Τα ερωτηματικά για το μέλλον

Οι επικριτές της χρήσης του AI στη μόδα εγείρουν εύλογα ερωτήματα για τον κίνδυνο αλλοίωσης της ουσίας και της παράδοσης που αντιπροσωπεύουν οι οίκοι μόδας. Οι δημιουργικοί κώδικες τους είναι η γλώσσα επικοίνωνίας τους με το αγοραστικό κοινό, ο λόγος που είναι διατεθειμμένοι να διαθέσουν πολλά χρήματα για να αποκτήσουν τις δημιουργίες τους.

gucci-ai-campaign

Οι καμπάνιες μόδας έχουν λάβει στην ιστορία διαστάσεις καλλιτεχνικής δημιουργίας και εκτίθενται σε μουσεία. Οι φωτογράφοι έχουν την δύναμη να παράξουν τέχνη και να επηρρεάσουν την κουλτούρα της εποχής. Που χωράει το ΑΙ σε αυτή την εικόνα; Με πάσα ειλικρίνεια, προφανώς πουθενά. Ευχόμαστε η κακόγουστη καμπάνια του οίκου Gucci να αποτελέσει παράδειγμα προς αποφυγήν για το μέλλον και κάποια πράγματα που αποτελούν πυρήνα της μόδας να μείνουν ως έχουν. Η καινοτομία έχει νόημα μόνο αν έχει κάτι καλυτερο να μας πεί. Και στην συγκεκριμένη περίπτωση, από εμάς είναι ένα ηχηρό “όχι”.

Photo Credits: IG @demnagram