Η Katy Perry πρωταγωνιστεί στη νέα διαφημιστική καμπάνια sneakers του οίκου Balenciaga, σηματοδοτώντας μια δυναμική σύμπραξη μεταξύ ποπ κουλτούρας και σύγχρονου design. Η καμπάνια φωτογραφήθηκε από τον Mark Peckmezian και κινηματογραφήθηκε από τον Mitch Ryan, με μια αισθητική που δίνει έμφαση στην επανάληψη κινήσεων και στις καθημερινές συνήθειες.

Διαβάστε ακόμα: Hermès Spa: Κι όμως δεν είναι αυτό που νομίζετε 

Στο βίντεο, η 41χρονη τραγουδίστρια εμφανίζεται να κάνει σχοινάκι σε ένα μινιμαλιστικό, ιαπωνικής αισθητικής γυμναστήριο.  «Για μένα, η πειθαρχία είναι αυτοσεβασμός. Είναι επίσης αυτοαγάπη. Δεν χρειάζεται να είναι άκαμπτη. Μπορεί να ξεκινήσει από μικρά πράγματα, από το να εμφανίζεσαι καθημερινά με έναν μικρό τρόπο — και έτσι χτίζεις τη συνέπεια αντί για την τελειότητα», εξηγεί η Katy Perry, η οποία έχει στο ενεργητικό της έξι άλμπουμ, με το πιο πρόσφατο, «143», να έχει κυκλοφορήσει στα τέλη του 2024.

Μαζί της συμμετέχουν η Κινέζα ηθοποιός Yao Chen και ο Γάλλος ποδοσφαιριστής Hugo Ekitike, με την καμπάνια να παρουσιάζει διαφορετικές προσωπικότητες που μοιράζονται κοινές αξίες: πειθαρχία, επιμονή και εξέλιξη.

Τα sneakers στο επίκεντρο: Radar και Triple S.2

Στο επίκεντρο βρίσκονται τα νέα μοντέλα sneakers του brand, τα Radar και Triple S.2. Το Radar ξεχωρίζει για τον ελαφρύ, ευέλικτο σχεδιασμό και το πρωτοποριακό σύστημα δεσίματος 360°, ενώ το Triple S.2 επαναπροσδιορίζει την iconic chunky σιλουέτα με πιο τεχνική και εξελιγμένη κατασκευή. Τα δύο μοντέλα αντλούν έμπνευση από τον αθλητισμό, συνδυάζοντας λειτουργικότητα και high-fashion αισθητική, επιβεβαιώνοντας τη θέση της Balenciaga ως πρωτοπόρου στον χώρο των luxury sneakers.

Παράλληλα, τα sneakers συνδυάζονται με κομμάτια από τη συλλογή Fall 2026 και TechWear looks, ενισχύοντας τη σύνδεση μεταξύ μόδας και performance. Ως προέκταση της καμπάνιας, ο οίκος λάνσαρε και επιμελημένες playlists για προπόνηση, ενισχύοντας τη συνολική εμπειρία που συνδέει μουσική, κίνηση και καθημερινή πειθαρχία.

Η καμπάνια έρχεται σε μια περίοδο που το brand επιδιώκει να διατηρήσει τον edgy χαρακτήρα του υπό την καθοδήγηση του Ιταλού σχεδιαστή Pierpaolo Piccioli, ο οποίος αντικατέστησε τον ιδιαίτερα δημοφιλή Demna στη θέση του creative director τον Μάιο του περασμένου έτους.

Photo credit: Ιnstagram @balenciaga