O Gucci “‘άλωσε” την Times Square γράφοντας ιστορία στη Νέα Υορκη

Η Times Square στη Νέα Υορκη δεν ενδείκνυται για πασαρέλα. Έτσι θα σας έλεγαν οι περισσότεροι. Ο οίκος Gucci όμως στο άκουσμα της φράσης “δεν γίνεται” απαντά “δεν έγινε ακόμη”. Ή όπως θα έλεγαν στην Αμερική “watch me now”. Για την παρουσίαση της Cruise 2027 συλλογής του, ο creative director του οίκου Demna Gvasalia επέλεξε ένα από τα πιο πολυσυζητημένα spots του κόσμου και κατάφερε να το μετατρέψει σε ένα μαξιμαλιστικό σκηνικό μόδας που φλέρταρε ανοιχτά με την υπερβολή.

Ο οίκος Gucci άλλωστε διατηρεί βαθιά ιστορική σύνδεση με την  πόλη της Νέας Υόρκης καθώς εκεί άνοιξε το πρώτο της κατάστημα εκτός Ιταλίας το 1953. Για τον Demna, η επιστροφή αυτή λειτουργεί σαν επιστροφή για τον οίκο και παράλληλα σαν μια διαπίστωση για το πού βρίσκεται σήμερα η μόδα. Στην καρδιά της πόλης.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Είδαμε τη συλλογή του Mango με την Hailey Beiber και αυτά είναι τα κομμάτια που βάλαμε στο καλάθι μας

Οι αστέρες Gucci

Το show είχε ένταση, ενέργεια, glam. Δεν περιμέναμε τίποτα λιγότερο από τον Gucci. Στην πρώτη σειρά βρέθηκαν η Kim Kardashian και η Mariah Carey ενώ στην πασαρέλα είδαμε την Cindy Crawford, τον Tom Brady και την Paris Hilton με ανανεωμένο look και σκούρα μαλλιά. Οι τεράστιες οθόνες της Times Square αντανακλούσαν τις σιλουέτες των μοντέλων δημιουργώντας ένα σκηνικό που έμοιαζε περισσότερο με δυστοπική ταινία μόδας. Η φαντασία με την πραγματικότητα έμοιαζαν να συνυπάρχουν και να ανταγωνίζονται την ίδια στιγμή. Κι αυτό μας εξίταρε ακόμα περισσότερο.

Η συλλογή

Ο Demna φαίνετα πως εμπνεύστηκε από τη φωτογραφική σειρά “Men in the Cities” του Robert Longo, όπου άνδρες και γυναίκες με αυστηρά κοστούμια αποτυπώνονται σε έντονες, σχεδόν χορευτικές κινήσεις. Η αναφορά αυτή αποτυπώθηκε στα tailored σύνολα της Gucci με γυαλιστερά κοστούμια, pinstripe γραμμές και τονισμένους ώμους. Η συλλογή όμως δεν έμεινε εκεί.

Ο οίκος συνδύασε την αυστηρότητα με την αισθητική των 00s, παρουσιάζοντας χαμηλοκάβαλα jeans, cropped tops και oversized πανωφόρια. Το αποτέλεσμα ήταν μια ενδιαφέρουσα μίξη ανάμεσα στο office look και στο party style. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον είχαν και τα αξεσουάρ, τα οποία ήταν κομμάτι της καθημερινότητας μας σε μια μεγαλούπολη. Τα μοντέλα κρατούσαν iPhones, κλειδιά, ανθοδέσμες και yoga mats. Ήταν σαν να βλέπαμε την ζωή της πόλης μέσα από ένα μεγενθυντικό φακό χλιδής.Αυτό δεν σημαίνει βέβαια ότι έλειψαν τα χαρακτηριστικά στοιχεία του Gucci. Το horsebit, οι κόκκινες και πράσινες ρίγες και οι υπερβολικές γούνινες και εσάρπες ήταν εκεί θυμίζοντας μας πως ο οίκος αρέσκεται να κάνει εντύπωση και να τραβά τα βλέμματα.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Cruise 2026/2027: Ο Matthieu Blazy βουτά στο αρχείο της Chanel και αναδύεται στο Biarritz

Παράλληλα, η Gucci ανακοίνωσε τη δημιουργία της limited edition σειράς “GucciNY” η οποία θα διατίθεται αποκλειστικά στα καταστήματα της Νέας Υόρκης και online. Η κίνηση αυτή επιβεβαιώνει πως το show και η επιλογή της τοποθεσίας είχε και εμπορικές προεκτάσεις πέρα από το καλλιτεχνικό του ενδιαφέρον. Βλέπουμε πως οι οίκοι της Ευρώπης προσπαθούν να διατηρήσουν τη θέση τους στην Αμερική σε μια περίοδο που οι δασμοί που έχουν επιβληθεί από την κυβέρνηση της χώρας έχουν επηρρεάσει τόσο τις τιμές όσο και τη διάθεση του καταναλωτικού κοινού.

Τι σημαίνει Gucci Core

Η συλλογή έφερε τον τίτλο “GucciCore” εστιάζοντας στην προσπάθεια δημιουργίας ενός σταθερού κώδικα γύρω από το brand. Ο Gucci επιδιώκει να χτίσει μια μόνιμη γκαρνταρόμπα με διαχρονικά στοιχεία που μπορούν να ανανεώνονται χωρίς να χάνουν την ταυτότητά τους. Η επιλογή αυτή έχει ιδιαίτερη σημασία σε μια εποχή όπου η βιομηχανία της μόδας αντιμετωπίζει κόπωση από τις συνεχείς μικροτάσεις και τον υπερκαταναλωτισμό των social media. Ο Demna φαίνεται να αναγνωρίζει πως το κοινό αναζητά πλέον μια ξεκάθαρη ταυτότητα από τα luxury brands που θα έχει διάρκεια στον χρόνο.

Εξίσου ξεκάθαρη ήταν από την πρώτη στιγμή και η απομάκρυνση του από το quiet luxury που εδώ και μια δεκαετία κυριαρχεί στη μόδα. Ο Gucci βλέπει την στροφή της αγοράς και την αναζήτηση ενός στιλ που είναι πιο προσωπικό και εκφράζεται με μεγαλύτερη ένταση. Ίσως η εκτέλεση του να μην είναι ακόμα επιτυχημένη στο 100% αλλά θα συμφωνήσουμε όλοι στην σωστή κατεύθυνση της.

Photo Credits: IG @gucci – @ivgram4