Και ο Balenciaga στη Νέα Υόρκη με μούσα την Sarah Pidgeon

Ο οίκος Balenciaga αποκαλύπτει την φθινοπωρινή του καμπάνια με τίτλο “A New York Minute: Keep Rolling“,  ένα δημιουργικό σύμπαν που εκτυλίσσεται στην καρδιά της Νέας Υόρκης. Στο επίκεντρο βρίσκεται η ηθοποιός Sarah Pidgeon, η οποία συνεργάζεται για πρώτη φορά με την βραβευμένη σκηνοθέτιδα Celine Song και τον δημιουργικό διευθυντή Pierpaolo Piccioli. Η καμπάνια, γυρισμένη εξ ολοκλήρου σε διάφορα σημεία της πόλης, χωρίζεται σε τρεις ταινίες μικρού μήκους, εστιάζοντας στα νέα αξεσουάρ της συλλογής, όπως οι τσάντες Le City, Le 7 Bowling και Rodeo.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Καμπάνια Chanel Métiers d’art: Ο Matthieu Blazy κατάφερε να βρίσκεται στη Νέα Υόρκη χωρίς να βγει καν από το γραφείο του

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga)

Η καθημερινότητα Balenciaga

Το εγχείρημα Balenciaga “στήνει” μια αφήγηση που συνδέει την καθημερινότητα της πόλης με τη μαγεία της καλλιτεχνικής δημιουργίας. Κάθε σκηνή της ταινίας παρουσιάζει την Pidgeon να κινείται σε συνηθισμένες, καταστάσεις της Νέας Υόρκης σε δρόμους, καφέ, πάρκα και εμπορικά καταστήματα. Ωστόσο, κάθε στιγμή αποκαλύπτει ταυτόχρονα την “σκηνοθετημένη” φύση της λήψης, με το συνεργείο να είναι ορατό στο κάδρο. Η φράση “keep rolling” γίνεται το κεντρικό μοτίβο του έργου, επιτρέποντας στην κάμερα να ακολουθεί τη δράση σε πραγματικό χρόνο, ενσωματώνοντας την ενέργεια της πόλης στο πλάνο.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: O Louis Vuitton, η Unicef και μια μπάλα ποδοσφαίρου πολλών καρατίων

Η σκηνοθέτιδα Celine Song, γνωστή για τις ταινίες της Past Lives και Materialists, καταφέρνει να συνδέσει το κινηματογραφικό της ύφος με τον κόσμο της μόδας. Η συνεργασία της με τον κινηματογραφιστή Shabier Kirchner δημιουργεί εικόνες που συνδυάζουν την αμεσότητα του ντοκιμαντέρ με την πολυπλοκότητα μιας στιλιστικής αφήγησης. Σε μία από τις ταινίες, η Pidgeon συναντά ένα φανταστικό συνεργείο που γυρίζει μια ρομαντική κομεντί σε δρόμο της πόλης, δημιουργώντας ένα παιχνίδι μέσα στο παιχνίδι. Η ηρωίδα της ρομαντικής κομεντί κρατά την ίδια τσάντα Le City με την Pidgeon, ενισχύοντας την αίσθηση της συνδεσιμότητας.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Διαφάνειες, βολάν και κρόσσια: Η Bella Hadid δίνει μαθήματα casual στιλ ενσωματώνοντας 3 top τάσεις της μόδας στο look της

Το παιχνίδι με τα media

Ο οίκος Balenciaga δεν περιορίζει την καμπάνια του στις τρεις βασικές ταινίες. Στο Instagram, η ειδικά σελίδα @keeppprolling προσφέρει πρόσβαση σε backstage πλάνα και στιγμές ανάμεσα στις λήψεις. Αυτή η στρατηγική δίνει στο κοινό μια σπάνια ματιά στη διαδικασία δημιουργίας και στην αλληλεπίδραση μεταξύ καλλιτεχνών και συνεργείων. Αντικατοπτρίζει μια σύγχρονη τάση στον κλάδο της πολυτέλειας, όπου η διαφάνεια και η εμπλοκή του κοινού με την “ιστορία πίσω από το προϊόν” γίνονται ολοένα και πιο σημαντικές για την εμπορική του επιτυχία. Κρίνοντας από την αισθητική της καμπάνιας μπορούμε να πούμε με βεβαιότητα ότι είναι από τις ωραιότερες που έχουμε δει. Η Νέα Υόρκη μοιάζει πως είναι το hot spot της μόδας αυτή της περίοδο και ο Balenciaga αποτυπώνει την πόλη με ρεαλισμό “νιώθοντας” την ενέργεια της.

Photo Credits: Balenciaga