Η Adidas ανεβάζει τη μόδα στα ύψη: Το εντυπωσιακό show σε ουρανοξύστη στη Νέα Υόρκη
Ένα λανσάρισμα από την Adidas με performers να αιωρούνται από έναν ουρανοξύστη σίγουρα δεν μπορούσε να μην γίνει είδηση.
Για να παρουσιάσει τη νέα της πρόταση, η Adidas επέλεξε ένα θεαματικό vertical show στην καρδιά της Νέας Υόρκης, μετατρέποντας την πρόσοψη ενός ουρανοξύστη σε μια πρωτότυπη πασαρέλα. Το event πραγματοποιήθηκε στο κτίριο Edge NYC, το εντυπωσιακό σημείο παρατήρησης με θέα στο Μανχάταν, όπου η ομάδα χορού BANDALOOP παρουσίασε μια παράσταση που έκοβε την ανάσα.
Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Το shopping basket της εβδομάδας: 3 floral φορέματα από το H&M
Η επιλογή ενός ουρανοξύστη ως σκηνικό ήταν ένα θεαματικό εύρημα που αντιπροσώπευε την ίδια την ιδέα πίσω από την Originals Sport. Την υπέρβαση των συμβατικών ορίων. Η συλλογή απευθύνεται σε μια νέα γενιά καταναλωτών που έχει ενσωματώσει το gymwear στο προσωπικό της στιλ. Τα αθλητικά κομμάτια γίνονται μέρος της καθημερινής γκαρνταρόμπας και η λειτουργικότητα συνυπάρχει με τη μόδα.
Η νέα σειρά Adidas
Η νέα σειρά αντλεί έμπνευση από τα στοιχεία της Adidas Originals με κομμάτια όπως αθλητικά μπουστάκια, κολάν με ανθεκτική κατασκευή, τεχνικά tops, ολόσωμες φόρμες και ευέλικτα layers που μπορούν να φορεθούν τόσο στην προπόνηση όσο και στην πόλη. Η φιλοσοφία πίσω από τον σχεδιασμό βασίζεται στην ανάγκη για ρούχα που ακολουθούν τον σύγχρονο τρόπο ζωής.
Τα τελευταία χρόνια, η άνοδος του athleisure έχει αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε το αθλητικό ντύσιμο. Sneakers, φόρμες και τεχνικά υλικά έχουν πλέον θέση στις συλλογές μεγάλων οίκων μόδας, ενώ η επιρροή του streetwear συνεχίζει να διαμορφώνει τις τάσεις. Η Adidas, με την Originals Sport, κινείται ακριβώς σε αυτή την νόρμα, όπου η αθλητική και η fashion κουλτούρα συναντιούνται.
To show
Η εικόνα των performers να κινούνται κάθετα πάνω στην επιφάνεια ενός κτιρίου με φόντο τον ορίζοντα της πόλης δημιούργησε έναν συμβολισμό γύρω από τη δύναμη, την κίνηση και την ελευθερία, αξίες που αποτελούν βασικά στοιχεία της Αdidas. To show ήταν μια εξαιρετικά έξυπνη στρατηγική κίνηση, που έγινε αμέσως γνωστή μέσα από τα social media δίνοντας ένα τεράστιο boost στην προώθηση της σειράς. Η νέα συλλογή αντιμετωπίζει το training ως μέρος ενός συνολικού lifestyle που περιλαμβάνει ευεξία, αυτοέκφραση και προσωπικό στιλ. Το στιλ άλλωστε μπορεί να βρίσκεται παντού. Ακόμη και να αιωρείται από την κορυφή ενός ουρανοξύστη.
Photo credits: Adidas
