Fendi FF: Η ιστορία ενός λογοτύπου που έγινε σύμβολο και ο “άγνωστος” σχεδιαστής του
Ποιος επιμελήθηκε το λογότυπο του οίκου Fendi; Ποια είναι η ιστορία του iconic FF;
Το διπλό “F” του οίκου Fendi το γνωρίζουμε όλοι. Ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα λογότυπα στην ιστορία της πολυτέλειας που έχει μια πολύ ενδιαφέρουσα ιστορία. Κι όμως, ελάχιστοι γνωρίζουν ποιος πασίγνωστος σχεδιαστής το εμπνεύστηκε και τι σημαίνει.
Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Το πουκάμισο ενηλικιώθηκε: Ώρα να πούμε αντίο στο “boyfriend shirt”
Το λογότυπο Fendi
Η ιστορία του ξεκινά το 1965, όταν ο τότε δημιουργικός διευθυντής του Fendi, Karl Lagerfeld, δημιούργησε το εμβληματικό μοτίβο. Ο σχεδιαστής, που ανέλαβε να δώσει νέα πνοή στον οίκο, εμπνεύστηκε το λογότυπο Double F από τα αρχικά των λέξεων “Fun Furs”, μια αναφορά στην ιστορία του Fendi ως οίκου γουναρικών. Στην αρχή, το σχέδιο δεν προοριζόταν να γίνει το κεντρικό στοιχείο της μάρκας. Εμφανιζόταν διακριτικά στις εσωτερικές επενδύσεις των πολυτελών μπαούλων και των δερμάτινων ειδών, σαν ένα κρυφό χαρακτηριστικό ποιότητας που γνώριζαν μόνο όσοι τα κατείχαν.
Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Burberry στο V&A: Το trench coat αποκτά τη θέση που του αξίζει στην ιστορία της μόδας
Όμως η δύναμη και η ιδιαιτερότητα του σχεδιασμού του ήταν αδύνατο να παραμείνει κρυφή. Από ένα εσωτερικό στοιχείο έγινε το απόλυτο εξωτερικό σύμβολο του Fendi, κατακτώντας τσάντες, αξεσουάρ, παλτό και ready-to-wear δημιουργίες. Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών, το λογότυπο ακολούθησε τις αλλαγές της μόδας και της κουλτούρας. Στη δεκαετία του ’80, όταν η λογομανία κυριάρχησε στη βιομηχανία, το FF εμφανίστηκε σε πιο έντονες εκδοχές, με μεγαλύτερες διαστάσεις και χρωματικές αντιθέσεις. Ήταν η εποχή όπου τα λογότυπα έγιναν σύμβολα κοινωνικής ταυτότητας και ο Fendi κατάφερε να τοποθετήσει το δικό της μοτίβο ανάμεσα στα πιο επιθυμητά σημάδια πολυτέλειας.
Τη δεκαετία του ’90, η αισθητική άλλαξε. Η υπερβολή έδωσε τη θέση της σε μια πιο διακριτική προσέγγιση και το FF άρχισε να ενσωματώνεται μέσα σε πιο σύνθετα μοτίβα. Ο Fendi αξιοποίησε το FF μέσα από νέες συλλογές και capsule collections, επαναφέροντας ακόμη και την τετράγωνη εκδοχή του από το 1974. Το χαρακτηριστικό μοτίβο εμφανίστηκε σε ολοκληρωμένα σύνολα, πανωφόρια, hoodies και αξεσουάρ προβάλλοντας την ιστορία του οίκου στο κοινό του.
Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Μελέτης Ηλίας: “Μαθαίνουμε από τις απώλειες αλλά όταν πια είναι αργά”
Το FF που ξεχωρίζει
Η επιτυχία του FF βρίσκεται ακριβώς σε αυτή την ικανότητά του να μεταμορφώνεται. Σήμερα, είναι ένα κομμάτι της ιστορίας της μόδας, ένα παράδειγμα του πώς ένα απλό γραφιστικό στοιχείο μπορεί να εξελιχθεί σε παγκόσμιο σύμβολο επιθυμίας. Όπως συμβαίνει με όλα τα μεγάλα σύμβολα της πολυτέλειας, η δύναμή του δεν βρίσκεται μόνο στην εμφάνισή του, αλλά στις ιστορίες, τις εποχές και τις αλλαγές που έχει συνοδεύσει.
