Υπάρχουν πράγματα που θεωρούσαμε ότι η μόδα δεν θα “φορούσε” ποτέ. Όπως ένα αρκουδάκι, για παράδειγμα. Θυμάστε το teddy bear των παιδικών μας χρόνων; Ήταν ανέκαθεν το αντίθετο της πολυτέλειας. Χαριτωμένο, μαλακό, λίγο ταλαιπωρημένο (από τις αγκαλιές), με μια ουλή από παιδικά δόντια, ένα μάτι έτοιμο να ξεκολλήσει, το μαξιλάρι μας. Μέχρι που ήρθαν οι ιστορικοί οίκοι και αποφάσισαν ότι, τελικά, και το αρκουδάκι μπορεί να αποτελέσει συνώνυμο της υψηλής ραπτικής.

Η ηλικία του; 124 ετών. Η τιμή του; Μπορεί να ξεπεράσει και το ποσό που θα έδινε κανείς για να αποκτήσει μία τσάντα με λογότυπο. Το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το Doudou Vivienne XL του Louis Vuitton, ένα τεράστιο ροζ αντικείμενο εμπνευσμένο από τη μασκότ Vivienne του οίκου, με το χαρακτηριστικό κεφάλι σε σχήμα λουλουδιού, ένα Monogram Flower ως μάτι, Monogram canvas και φυσικό δέρμα. Η τιμή του κυμαίνεται σε περίπου €4.700.

Αν αναρωτιέστε τι ακριβώς αγοράζεις με αυτά τα χρήματα, η απάντηση είναι: Louis Vuitton. Ένα συλλεκτικό αντικείμενο τέχνης με διάρκεια στον χρόνο, σαν μια επένδυση ζωής. Το περιτύλιγμαε είναι δεδομένο. Monogram canvas, φυσικό δέρμα, μεταλλικά στοιχεία Louis Vuitton και μια ρομαντική εκδοχή της Vivienne, σχεδιασμένη περισσότερο για να προστεθεί σε μια συλλογή ενηλίκων παρά για να υποστεί την καθημερινότητα ενός μικρού παιδιού. Με άλλα λόγια, δεν είναι παιχνίδι αλλά ένα ακόμη αντικείμενο του σύμπαντος του οίκου, ένα πολυτελές “αξεσουάρ” που μπορεί να σταθεί σε ένα μπουντουάρ, στο σαλόνι ή σε μια γυάλινη προθήκη στο σπίτι μας.

Διαβάστε ακόμη: Το αρκουδάκι Polo Bear του Ralph Lauren κάνει το κινηματογραφικό του ντεμπούτο

Και δεν είναι το μόνο. Στην ίδια οικογένεια των ακριβών, σχεδόν σουρεαλιστικών fashion toys βρίσκεται και το Louis Collectible Damoflage, το teddy bear που συνδέεται με τον Pharrell Williams και το χαρακτηριστικό Damoflage canvas που δημιούργησε ειδικά για τον Louis Vuitton. Η τιμή του, είναι σχεδόν €1.000 υψηλότερη από εκείνη του Doudou Vivienne XL, γεγονός που το τοποθετεί περίπου στα €5.800. Δεν μιλάμε πλέον για αρκουδάκι αλλά για fashion collectible.

Κανείς δεν προσποιείται πλέον ότι αυτά τα αντικείμενα προορίζονται για παιδιά. Το luxury teddy είναι για τον ενήλικο που συλλέγει fashion objects, για εκείνον που έχει ήδη τις τσάντες, τα παπούτσια, τα κοσμήματα και τώρα θέλει κάτι λίγο πιο απρόσμενο. Κάτι που να λέει ότι δεν παίρνει τη μόδα τόσο στα σοβαρά. Είναι σοβαρός συλλέκτης με άποψη, ίσως μια δόση νοσταλγίας και παλιμπαιδισμού.

Μια άλλη εταιρία, η Kaws, έχει εδώ και χρόνια μετατρέψει τα χαριτωμένα ζωάκια σε αντικείμενα τέχνης μόνο για συλλέκτες. Ένα Kaws bear μπορεί να φτάσει περίπου τις €985, τιμή που ξαφνικά μοιάζει σχεδόν «προσιτή» όταν βρίσκεται δίπλα σε ένα teddy των €4.000 και πλέον. Και μετά υπάρχει η Jellycat, η βρετανική εταιρεία που τοποθετεί στη βιτρίνα τεράστιους λαγούς που ξεπερνούν τα €875 και γίνονται ανάρπαστοι.

Το εντυπωσιακό είναι πως η μόδα δεν σταματά στο ίδιο το teddy bear αλλά όπως φανταζόμαστε αρχίζει να το ντύνει, στα χνάρια του Ralph Lauren. Η Hamleys, για να γιορτάσει τα 266 χρόνια της, ως το πιο μαγικό παιχνιδάδικο του Λονδίνου, ετοιμάζει μια περιορισμένη συλλογή με δέκα teddy bears, καθένα από τα οποία φοράει διαφορετικό σύνολο δημιουργημένο από ράφτες της Savile Row. Φανταστείτε μικροσκοπικά κοστούμια, μίνι γραβάτες, υφάσματα που θα ζήλευε και ο πιο καλοντυμένος άνδρας. Τα δέκα κομμάτια θα δημοπρατηθούν και ορισμένα από τα έσοδα θα διατεθούν σε φιλανθρωπικούς οργανισμούς για παιδιά. Η τιμή, ακριβώς επειδή πρόκειται για δημοπρασία, δεν έχει ακόμη ανακοινωθεί.

Και κάπου εδώ το αρκουδάκι αποκτά μια εντελώς διαφορετική θέση στην ποπ κουλτούρα. Δεν είναι πλέον το αντικείμενο που περιμένει δίπλα στο παιδικό κρεβάτι. Είναι συλλεκτικό, αντικείμενο design, αξεσουάρ της μόδας, διακοσμητικό στοιχείο και status symbol ταυτόχρονα. Δεν είναι τυχαίο ότι η ιστορία του teddy bear συνδέεται από την αρχή με συλλεκτικότητα και craftsmanship. Από τον Γερμανό κατασκευαστή παιχνιδιών Richard Steiff, που συνέβαλε στη διαμόρφωση της κλασικής μορφής του, μέχρι τους σημερινούς σχεδιαστές, το αρκουδάκι έχει περάσει από πολλές ζωές. Παιχνίδι, σύντροφος, ενθύμιο, συλλεκτικό αντικείμενο και τώρα fashion statement. Γιατί το αγοράζουν ενήλικες; Υπάρχει κάτι βαθιά νοσταλγικό σε ένα teddy bear. Μια μικρή, μαλακή υπενθύμιση μιας εποχής πριν από τα λογότυπα και την επιδειξιομανία.

Αυτή είναι η εξέλιξη στη σύγχρονη μόδα. Η πολυτέλεια πουλάει εκτός από ρούχα και αξεσουάρ, αντικείμενα, χαρακτήρες, αναμνήσεις, χιούμορ και κυρίως νοσταλγία. Ο οίκος Louis Vuitton έχει τη Vivienne, ο Pharrell έχει το Damoflage teddy, η Kaws έχει τις συλλεκτικές φιγούρες, η Jellycat έχει μετατρέψει έναν λαγό σε αντικείμενο εμμονής και η Savile Row ράβει κοστούμια sur mesure για αρκουδάκια…