Η Moncler κατακτά τη Νέα Υόρκη

Από τις 9 έως τις 13 Σεπτεμβρίου, την ώρα που η πόλη θα κινείται στον ρυθμό της New York Fashion Week, το project  “New York in Moncler” θα μετατρέψει διαφορετικά σημεία του Μανχάταν σε ένα τεράστιο φωτογραφικό αρχείο προβάλλοντας περισσότερα από είκοσι χρόνια συνεργασίας ανάμεσα στη Moncler και τη Νέα Υόρκη, με την ιστορία να καταλήγει στο Vanderbilt Hall του Grand Central Terminal.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Mustard yellow: Το χρώμα που έρχεται να ζεστάνει τον χειμώνα

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Moncler (@moncler)

Η επιλογή της Νέας Υόρκης ίσως είναι ανορθόδοξη για ένα brand που ξεκίνησε από το βουνό. Η πόλη του δίνει άλλο αέρα, το κάνει να φαίνεται διαφορετικό. Το τεχνικό πανωφόρι βγήκε από το χιονισμένο τοπίο και βρέθηκε ανάμεσα σε ουρανοξύστες, ταξί, κινηματογραφικές παραγωγές, καλλιτέχνες και celebrities. Tο Moncler jacket έπαψε να είναι αποκλειστικά ένα κομμάτι προστασίας από το κρύο και έγινε μέρος μιας αστικής εικόνας.

Η έκθεση θυμάται μερικές από τις στιγμές που συνέβαλαν σε αυτή τη μετάλλαξη. Το 2010, στα Chelsea Piers, περίπου 100 μοντέλα της Moncler Grenoble ανέβηκαν σε μια τεράστια κατασκευή που μετέτρεψε το παραποτάμιο σημείο σε ένα είδος τεχνητού βουνού. Έναν χρόνο αργότερα, η Moncler έκανε το Grand Central Terminal σκηνή με 140 χορευτές με  ρούχα εμπνευσμένα από το alpine DNA του brand να δίνουν μια συγχρονισμένη performance ανάμεσα στους καθημερινούς επιβάτες.

Το 2012 η δράση μεταφέρθηκε στο Central Park, όπου το Wollman Rink φιλοξένησε μια μεγάλης κλίμακας παράσταση στον πάγο, ενώ το 2013 το Gotham Hall μεταμορφώθηκε σε ένα σκηνικό που παρέπεμπε σε δάσος και αλπικό τοπίο. Η πόλη της έδωσε τη δυνατότητα να αφήσει πίσω την αυστηρή ταυτότητα του technical outerwear και να κινηθεί ανάμεσα στη μόδα, την τέχνη, τη μουσική και την pop κουλτούρα.

Οι πρωταγωνιστές αυτής της ιστορίας δεν θα μπορούσαν να είναι μόνο μοντέλα. Στο υλικό της έκθεσης βρίσκουμε τη Vittoria Ceretti, η οποία εμφανίστηκε με Moncler στο Met Gala του 2025, αλλά και τη Sarah Jessica Parker, που φόρεσε στη σειρά “And Just Like That…” ένα εντυπωσιακό puffer gown του Moncler Genius, σχεδιασμένο από τον Pierpaolo Piccioli. Δίπλα τους, ο Robert De Niro και ο Al Pacino εκπροσωπούν μια διαφορετική, αλλά εξίσου νεοϋορκέζικη πλευρά του brand.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Moncler (@moncler)

Η Moncler έχει, άλλωστε, καταλάβει κάτι που η Νέα Υόρκη γνωρίζει εδώ και δεκαετίες. Η μόδα δεν τελειώνει στην πασαρέλα. Μπορεί να βρίσκεται σε μια βιβλιοθήκη, σε μια πλατεία, σε έναν σταθμό ή σε μια φωτογραφία που βλέπεις ενώ περπατάς βιαστικά για να προλάβεις το μετρό.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Moncler (@moncler)

Και ενώ η έκθεση κοιτάζει προς τα πίσω, η Moncler φροντίζει να κάνει ταυτόχρονα μια πολύ ξεκάθαρη κίνηση προς το μέλλον. Στις 10 Σεπτεμβρίου ανοίγει στη Fifth Avenue το μεγαλύτερο κατάστημα στην ιστορία του brand, στο General Motors Building, λίγα μόλις λεπτά από το Grand Central. Ο χώρος εκτείνεται σε δύο ορόφους και περισσότερα από 2.200 τετραγωνικά μέτρα, επιβεβαιώνοντας ότι η Νέα Υόρκη αποτελεί για τη Moncler βασικό κομμάτι της επόμενης φάσης της.

Έτσι, μέσα σε μία εβδομάδα, η Moncler μας συστήνει τη δική της εκδοχή της Νέας Υόρκης. Και καταφέρνει να κάνει το Μανχάταν να μοιάζει, έστω για λίγο, σαν να ήταν εξαρχής δικό της έδαφος.