Πόσες φορές έχουμε σταθεί μπροστά σε ένα όνομα γαλλικού οίκου μόδας και έχουμε αναρωτηθεί, έστω και για λίγα δευτερόλεπτα, “μα πώς ακριβώς το λένε;”. Η μόδα έχει το δικό της λεξιλόγιο, γεμάτο γαλλικές, ιταλικές και ενίοτε εντελώς απρόβλεπτες λέξεις, και η σωστή προφορά ενός brand μπορεί να αποδειχθεί σχεδόν εξίσου δύσκολη με το να γνωρίζεις την ιστορία του. Τώρα, όμως, η Duolingo αποφασίζει να αντιμετωπίσει αυτό το πρόβλημα.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Το “kinda chic” που σκότωσε το chic

Με αφορμή τη New York Fashion Week, η εκπαιδευτική πλατφόρμα γλωσσών συνεργάζεται με τη σχεδιάστρια Megan O’Cain, γνωστή και από τη συμμετοχή της στο “Next in Fashion”, για να δημιουργήσει την “The Phonetic Collection’. Πρόκειται για μια capsule συλλογή που παίρνει ονόματα και λέξεις από τον κόσμο της μόδας και τα αντιμετωπίζει σαν λεξικό. Η προφορά τους γίνεται prints και η ίδια η δυσκολία της προφοράς γίνεται μέρος του design.

Η ιδέα ξεκίνησε από ένα παράδοξο. Σύμφωνα με έρευνα της Duolingo σε συνεργασία με τη YouGov, το 62% των Αμερικανών δηλώνει ότι αισθάνεται σίγουρο πως μπορεί να προφέρει σωστά την λέξη “Hermès”. Όταν, όμως, η προφορά δοκιμάζεται στην πράξη, μόλις το 15% τα καταφέρνει. Και αν υπάρχει ένα όνομα που προκαλεί ακόμη περισσότερη ανασφάλεια, αυτό είναι το Jacquemus, το οποίο αναδεικνύεται στη συγκεκριμένη έρευνα ως ο οίκοσ που οι Αμερικανοί νιώθουν λιγότερο σίγουροι να προφέρουν.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Η Aryna Sabalenka και το σερβίς των $400.000

Η O’Cain μεταφέρει τη γλώσσα της μόδας μέσα από τη δική της σχεδιαστική ματιά, δημιουργώντας κομμάτια με έντονες αναλογίες, και typography που τραβάει αμέσως το βλέμμα. Αυτό που κάνει τα κομμάτια να ξεχωρίζουν είναι ο τρόπος με τον οποίο οι λέξεις αποκτούν πρωταγωνιστικό ρόλο. Η γραφή είναι το ίδιο το ρούχο. Η Duolingo ουσιαστικά παίρνει την αμηχανία μας και την κάνει trend.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Duolingo (@duolingo)

Η παρουσίαση της συλλογής θα πραγματοποιηθεί στη Νέα Υόρκη, με την καμπάνια και την παρουσίαση να φιλοξενούνται στο Canal Street.Η περιοχή είναι γνωστή για την παρουσία πολλών μπουτίκ γνωστών οίκων, γεγονός που προσθέτει ακόμη ένα επίπεδο ειρωνείας στο concept.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Η CELINE κάνει το Reebok Freestyle το πιο cool sneaker του φθινοπώρου

Άλλωστε, ποιος είπε ότι για να ανήκουμε στον κόσμο της μόδας πρέπει να ξέρουμε τα πάντα; Μερικές φορές αρκεί να έχουμε την αυτοπεποίθηση να πουμε το όνομα όπως νομίζουμε και, ακόμη καλύτερα να το φορέσουμε.