“Γεννημένες” στη χώρα της φαβέλας και της samba, οι Havaianas δεν είναι απλές σαγιονάρες. Είναι ένα αξεσουάρ μόδας αποδεκτό από όλους. Άνδρες, γυναίκες, παιδιά. Το όνομα Havaianas είναι πορτογαλικό και σημαίνει Χαβανέζος.

Διαβάστε ακόμη: Gucci: Βαλίτσες με σκάνδαλα, αλλαγές και μυστικά

Η ιστορία των Havaianas

Το πρώτο ζευγάρι Havaianas δημιουργήθηκε το 1962, βασισμένο στο παραδοσιακό ιαπωνικό σανδάλι, γνωστό ως Zori, των οποίων τα πέλματα είναι φτιαγμένα από άχυρο ρυζιού. Μέχρι το 1964 σχεδόν κάθε εργαζόμενος στη Βραζιλία φορούσε ένα τέτοιο ζευγάρι. Οι πωλητές ταξίδευαν με τα vintage Volkswagen φορτηγάκια προμηθεύοντας με Havaianas όλες τις πόλεις της επαρχίας της Βραζιλίας.

Το 1966, η μητρική εταιρεία Alpargatas της Havaianas πήρε το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας του μοντέλου “a new type of sole with a strap” (νέο είδος σόλας με λουράκι). Το 1969 οι Havaianas ήταν διαθέσιμες μόνο σε μπλε και άσπρο χρώμα. Ωστόσο, ένα σφάλμα παραγωγής παρήγαγε μια παρτίδα πράσινων Havaianas, η οποία κατέληξε να σαρώσει την αγορά. Η αντίδραση ήταν τόσο θετική, που η εταιρεία εκμεταλλεύτηκε την ευκαιρία και άρχισε να παράγει καφέ, κίτρινα και μαύρα ζευγάρια. Το 1973 αναδιαμορφώθηκε η διαφημιστική τους καμπάνια για να προειδοποιήσουν το καταναλωτικό κοινό για την ύπαρξη απομιμήσεων.

Το σύνθημα ήταν: “Προστατεύστε τον εαυτό σας από τις ψεύτικες Havaianas. Οι πραγματικές δεν χάνουν το σχήμα τους, δεν μυρίζουν και το δέσιμο δεν χαλαρώνει”.

GIGI

Τη δεκαετία του ’90 οι Havaianas ξαφνικά απέκτησαν μεγάλη αναγνωρισιμότητα και οι Βραζιλιάνες top-models γίνονται οι καλύτερες πρέσβειρες.

Τη δεκαετία του ’80, οι Havaianas έχουν κλέψει την καρδιά χιλιάδων Βραζιλιάνων, έχουν γίνει αναπόσπαστο μέρος της ζωής τους και η κυβέρνηση της Βραζιλίας τις ανακήρυξε ως είδος “πρώτης ανάγκης”. Με τη νέα χιλιετία, έχουν μετατραπεί σε παγκόσμιο φαινόμενο, ενώ το 2007, η μάρκα γίνεται ο επίσημος χορηγός της τελετής απονομής των Όσκαρ και φτιάχνει κι από ένα αποκλειστικό μοντέλο για κάθε υποψήφιο.

Το φαινόμενο Havaianas δεν θα μπορούσε να μην τραβήξει και το βλέμμα των μεγάλων σχεδιαστών. Special editions έχουν κάνει για το brand οι Jean Paul Gaultier, ο οίκος Celine και ο Missoni. Πέρυσι, η Havaianas συνεργάστηκε με τους Dolce & Gabbana  για μια unisex συλλογή, που ενσωμάτωσε τα prints Leopardo και Zebra του ιταλικού brand και τα επώνυμα μοτίβα Blu Mediterraneo και Carretto Siciliano.

GIGI

Gigi Hadid: Το νέο πρόσωπο των Havaianas 

Το brand ανακοίνωσε τη νέα της συνεργασία με τη Gigi Hadid, ως global ambassador. To σούπερ μοντέλο πόζαρε με το νέο μοντέλο Slim Point.

Η Gigi  Hadid, η οποία κατάγεται από το Μαλιμπού της Καλιφόρνια, είναι ιδιαίτερα χαρούμενη που συνδέει το όνομά της με το ιστορικό brand. “Το να είμαι global ambassador μου προκαλεί μια γλυκιά νοσταλγία”, δήλωσε. “Μεγαλώνοντας στην παραλία, δεν μπορώ να θυμηθώ κάποια στιγμή που δεν φορούσα σαγιονάρες. Είμαι πολύ χαρούμενη που θα δουλέψω με την ομάδα του brand”, είπε χαρακτηριστικά.

“Οι Havaianas είναι στην καλύτερη τους στιγμή. Ένα ταπεινό αξεσουάρ έχει εξελιχτεί σε fashion statement” δήλωσε η Maria Fernanda Albuquerque, αντιπρόεδρος marketing της εταιρίας. “Το supermodel Gigi Hadid είναι το πλέον κατάλληλο πρόσωπο για να φτάσει το brand ακόμη πιο μακριά”, κατέληξε η Maria Fernanda Albuquerque. Κι εμείς σκεφτόμαστε ήδη ποια απόχρωση να φορέσουμε το καλοκαίρι που δεν θα αργήσει να φανεί.