Ένας νέος άνεμος φυσά στη λεωφόρο Montaigne. Ο Jonathan Anderson, ο Βρετανός σχεδιαστής που έκανε τη Loewe τo πιο «ινσταγκραμικό» και καλλιτεχνικό brand των τελευταίων χρόνων, αναλαμβάνει από τον Ιούνιο τον ρόλο του καλλιτεχνικού διευθυντή στη menswear συλλογή του οίκου Christian Dior.

Διαβάστε ακόμη: Γιατί αποχωρεί ο Jonathan Anderson από τον οίκο Loewe μετά από 11 χρόνια;

Αν αγαπάτε τις iconic τσάντες Puzzle και Pigeon, τις viral καμπάνιες με τη Maggie Smith και τον Daniel Craig ή έχετε χαζέψει μια βιτρίνα της Loewe στα social, έχετε ήδη «γευτεί» τη δημιουργικότητα του Anderson. Και τώρα, αυτή η φρέσκια αισθητική, που παντρεύει την εμπορικότητα με την avant-garde τέχνη, ετοιμάζεται να ανανεώσει και το ανδρικό κομμάτι της Dior.

Jonathan Anderson

Από τη Loewe στη Dior: μια μετάβαση με πολλές προσδοκίες

Ο Anderson δεν είναι απλώς ένας ακόμα ταλαντούχος designer. Είναι ένας δημιουργός που κατάφερε να εκτοξεύσει τη Loewe από τα 230 εκατομμύρια ευρώ το 2014 σε πάνω από 1,1 δισ. το 2024. Κι όλα αυτά με ένα μείγμα ιδιοφυΐας, παιχνιδιάρικης αισθητικής και marketing ακριβείας: από τσάντες-ντομάτες μέχρι παπούτσια με τακούνι-μπαλόνι, κάθε του κομμάτι κάνει αίσθηση και buzz.

Το εντυπωσιακό; Θα συνεχίσει και τη δική του σειρά, JW Anderson, ενώ παράλληλα θα σχεδιάζει για τον high street γίγαντα Uniqlo, αποδεικνύοντας πως η μόδα μπορεί να είναι ταυτόχρονα προσιτή, εικαστική και ανατρεπτική.

Ποιος είναι όμως ο Jonathan Anderson;

Μεγαλωμένος στη μικρή πόλη Magherafelt της Βόρειας Ιρλανδίας, γιος καθηγητριών και πρώην διεθνή παίκτη ράγκμπι, ο Anderson ξεκίνησε ως ηθοποιός και βρέθηκε σχεδόν τυχαία στον κόσμο της μόδας. Η γνωριμία του με τη Manuela Pavesi από τον χώρο της Prada υπήρξε καταλυτική, οδηγώντας τον τελικά στις σπουδές ανδρικής μόδας στο London College of Fashion.

Το 2008, στα 24 του, λανσάρει την JW Anderson και ήδη από τις πρώτες συλλογές προκαλεί συζητήσεις: δερμάτινα σορτς με βολάν, strapless tops για άνδρες και παιχνίδι με τα φύλα, όχι για εντυπωσιασμό αλλά για προβληματισμό.

Γιατί αυτή η ανάληψη θέσης έχει σημασία;

Ο οίκος Dior βρίσκεται σε μια μεταβατική φάση. Η ανδρική σειρά του Kim Jones είχε σταθερό κοινό, αλλά η άφιξη του Anderson φέρνει νέα ενέργεια, κοινωνική δυναμική και πιθανώς μια πιο παιχνιδιάρικη – αλλά πάντα πολυτελή – ματιά.

Και ενώ επισήμως αναλαμβάνει μόνο την ανδρική σειρά, οι φήμες οργιάζουν πως ίσως του ανατεθεί και η γυναικεία συλλογή της Dior, μετά την αναμενόμενη αποχώρηση της Maria Grazia Chiuri τον Σεπτέμβριο. Αν αυτό ισχύσει, θα μιλάμε για ένα ολικό δημιουργικό reboot στον οίκο, ένα στοίχημα που λίγοι μπορούν να φέρουν εις πέρας, αλλά αν κάποιος μπορεί, αυτός είναι ο Anderson.

Τι να περιμένετε;

Αν παρακολουθείτε τη μόδα, κρατήστε σημειώσεις: τον Ιούνιο θα δούμε την πρώτη του συλλογή Dior Homme στο Παρίσι. Θα είναι μια συλλογή που θα γεμίσει το instagram feed σας, θα δώσει τροφή για memes, μόδα και πολιτισμό και, γιατί όχι, θα ανανεώσει το ανδρικό ντύσιμο με την ίδια φαντασία που μεταμόρφωσε ένα περιστέρι σε it bag.

Μέχρι τότε, μην εκπλαγείτε αν δείτε το όνομα του σε credits ταινιών (έχει ήδη συνεργαστεί με τον Luca Guadagnino), σε καμπάνιες με celebrities ή σε νέες εκπλήξεις στο Uniqlo. Ο Anderson δεν σταματά. Και, όπως όλα δείχνουν, η Dior μόλις απέκτησε έναν δημιουργό που ξέρει να κλέβει την παράσταση.

Photo credit: Getty Images