Hermès: Η Birkin δεν είναι πια τόσο δύσκολο να αποκτηθεί

Είδα την εικόνα και δεν το πίστευα. Ούτε η Kim Kardashian μπορούσε να καταλάβει πως της ζητήθηκε να βάλει αυτόγραφο σε μια σπάνια τσάντα από τον ιστορικό οίκο Hermès με τις λίστες αναμονής και την ιστορία που γράφεται με σπάνια δέρματα και έμπειρα χέρια. «Αυτό μου φαίνεται παράνομο. Θεέ μου. Αυτό μου φαίνεται βλάσφημο» είπε χαμογελώντας, Κι όμως υπέγραψε με μεταλλικό χρυσό στυλό μια Hermès Birkin 35, αξίας περίπου 45.000 δολαρίων σε εκδήλωση στη Σαγκάη το βράδυ της Δευτέρας όταν της το ζήτησε ένας θαυμαστής της.

Ιεροσυλία; Ματαιοδοξία σίγουρα. Μαζί και υπερβολή. Όλα γίνονται για τα likes, τα ρεκόρ πρωτοτυπίας και τις viral αντιδράσεις. Υπήρχε μια εποχή που το να αποκτήσεις μια Birkin της Hermès δεν ήταν απλώς θέμα χρημάτων. Έπρεπε να έχεις πρόσβαση, υπομονή, τις σωστές γνωριμίες και, κυρίως, να αποδεχτείς ότι η τσάντα δεν ήταν διαθέσιμη όταν εσύ αποφάσιζες ότι τη θέλεις. Η δυσκολία της απόκτησης της αποτελούσε μέρος της ίδιας της αξίας της. Τώρα κάτι έχει αλλάξει.

Υπάρχουν κι εκείνοι που υποστηρίζουν πλέον πως μια κλασική δερμάτινη Birkin μπορεί να μοιάζει πλέον σχεδόν τόσο συνηθισμένη όσο και μια Coach. Η σύγκριση ακούγεται υπερβολική. Μια Birkin ξεκινά περίπου από τις 10.000 δολάρια, ενώ μια Coach κοστίζει ένα κλάσμα αυτής της τιμής. Όμως το σχόλιο αγγίζει ένα πραγματικό ζήτημα για τον γαλλικό οίκο. Η Birkin δεν πουλάει μόνο δέρμα, χειροτεχνία και σχεδιασμό αλλά την ιδέα ότι δεν μπορούν όλοι να την αποκτήσουν.

@gruene_shop/Instagram

Αυτό ήταν ανέκαθεν ένα από τα πιο ισχυρά όπλα της Hermès. Η τεχνητή, ή έστω αυστηρά ελεγχόμενη σπανιότητα δημιούργησε έναν κύκλο επιθυμίας. Όσο δυσκολότερο ήταν να βρεις μια Birkin, τόσο περισσότερο την ήθελες. Και όσο περισσότερο την ήθελες, τόσο περισσότερο ενίσχυε η τσάντα τη θέση της ως σύμβολο κοινωνικού status. Το πρόβλημα είναι ότι η Birkin έχει πλέον γίνει τόσο αναγνωρίσιμη, ώστε η ίδια η αποκλειστικότητα της κινδυνεύει να χάσει μέρος της δύναμης της. Την έχουμε δει παντού. Σε σταρ, influencers, συλλέκτες, πόζες στο δρόμο, δημοπρασίες και social media. Η Birkin είναι ίσως η πιο αναγνωρίσιμη τσάντα στον κόσμο, όπως και συνώνυμο της πολυτέλειας, όχι μόνο για μυημένους πλέον.

Και εδώ βρίσκεται το παράδοξο της Hermès. Η εταιρεία πρέπει να πουλά αρκετές Birkin ώστε να διατηρεί έναν εξαιρετικά κερδοφόρο και ισχυρό επιχειρηματικό κλάδο, αλλά ταυτόχρονα πρέπει να προστατεύει την αίσθηση ότι η τσάντα παραμένει δύσκολο να αποκτηθεί. Η αξία της Birkin βρίσκεται, επομένως, σε κάτι που δεν μπορεί να μετρηθεί εύκολα. Στην αναμονή, στην πρόσβαση, στην ιστορία που μπορείς να πεις όταν τελικά την αποκτήσεις.

@b.kris222

Και ίσως γι’ αυτό η Hermès θα έπρεπε να κάνει ακριβώς το αντίθετο από αυτό που θα περίμενε μια εταιρεία που θέλει να πουλήσει περισσότερα. Να κάνει την Birkin ακόμη πιο δύσκολη. Γιατί στη συγκεκριμένη περίπτωση η υπερβολική διαθεσιμότητα μπορεί να είναι πιο επικίνδυνη από μια λίστα αναμονής. Μια τσάντα των 10.000 δολαρίων μπορεί να παραμένει ακριβή. Αν όμως αρχίσει να μοιάζει παντού διαθέσιμη, παύει σταδιακά να λειτουργεί ως αντικείμενο επιθυμίας. Και στη μόδα, όπου η επιθυμία είναι συχνά πιο πολύτιμη από το ίδιο το αντικείμενο, αυτό είναι μια λεπτή ισορροπία. Η Hermès γνωρίζει καλύτερα από τους περισσότερους οίκους ότι η πραγματική πολυτέλεια δεν είναι απλώς αυτό που κοστίζει πολύ αλλά αυτό που δεν μπορείς να αποκτήσεις αμέσως. Η Birkin έγινε θρύλος επειδή δεν ήταν για όλους. Το ερώτημα σήμερα είναι αν μπορεί να παραμείνει θρύλος όταν αρχίζει να γίνεται πιο εύκολο να τη δεις και, τελικά, να τη βρεις.