Η Gwyneth Paltrow υπήρξε πάντα ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα πρόσωπα της σύγχρονης pop κουλτούρας. Βραβευμένη ηθοποιός και γκουρού του wellness μέσα από την αυτοκρατορία της Goop, καταφέρνει να προκαλεί συζητήσεις, θαυμασμό αλλά και κριτική με την ίδια ευκολία.

Το viral βίντεο που της έδωσε τη θέση

Πρόσφατα, η επιλογή της Gwyneth Paltrow ως προσωρινής εκπροσώπου της Astronomer, έδωσε ένα από τα πιο εντυπωσιακά παραδείγματα επικοινωνιακής ανατροπής, αποδεικνύοντας ότι ακόμη και μια φαινομενικά καταστροφική κρίση μπορεί να μετατραπεί σε στρατηγικό θρίαμβο. Η εταιρεία, εκμεταλλευόμενη το momentum ενός viral περιστατικού που απειλούσε την αξιοπιστία της, όχι μόνο απέφυγε τη φθορά, αλλά κατάφερε να στρέψει την προσοχή στο πραγματικό της αντικείμενο: την τεχνολογική της υπεροχή, χρησιμοποιώντας αυτοσαρκασμό και χιούμορ για να κερδίσει ξανά την εμπιστοσύνη του κοινού. Ένα βίντεο μόλις 60 δευτερολέπτων ήταν αρκετό για να μετατρέψει την κρίση σε εργαλείο μάρκετινγκ, αποδεικνύοντας πως στην εποχή των social media, η γρήγορη αντίδραση, η τόλμη και η στρατηγική φαντασία μπορούν να καθορίσουν αν μια εταιρεία θα βρεθεί στο περιθώριο ή θα αναδειχθεί σε case study επιτυχίας.

Η βιογραφία της Gwyneth Paltrow

Η νέα βιογραφία της από την Amy Odell, με τίτλο «Gwyneth: The Biography», επιχειρεί να φωτίσει τη διαδρομή της από τα παιδικά της χρόνια μέχρι την επιχειρηματική της πορεία. Το ερώτημα είναι: το καταφέρνει;

Διαβάστε ακόμη: Αγοράστε το φόρεμα της Gwyneth Paltrow από 18 ευρώ

Η Odell ξεκινάει το βιβλίο από εκεί όπου οι περισσότεροι περιμένατε: το περιβόητο jade egg, το ακριβό κρυστάλλινο αυγό που η Paltrow διαφήμισε μέσω της Goop ως μέσο βελτίωσης της γυναικείας υγείας. Ένα προϊόν που προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων και κατηγορίες παραπλάνησης, αλλά και απέφερε τεράστια δημοσιότητα. Η συγγραφέας δεν παίρνει σαφή θέση αλλά επιλέγει έναν πιο ουδέτερο, δημοσιογραφικό τόνο, αφήνοντας εσάς να βγάλετε τα συμπεράσματά σας.

Τα πρώτα χρόνια: προνόμια και σκιές

Η αφήγηση ζωντανεύει όταν αγγίζει την παιδική ηλικία της Gwyneth, κόρης της ηθοποιού Blythe Danner και του σκηνοθέτη Bruce Paltrow. Μεγαλωμένη σε οικογένεια της showbiz, η Gwyneth γνώρισε την καλλιτεχνική ζωή από πρώτο χέρι. Στις σελίδες ξεχωρίζουν οι αφηγήσεις από τα καλοκαίρια στο θεατρικό φεστιβάλ του Williamstown, όπου η μικρή Gwyneth παρακολουθούσε και μιμούνταν τη μητέρα της πάνω στη σκηνή. Εκεί αρχίζει να χτίζεται το ταλέντο της, αλλά και η αίσθηση προνομίου που θα τη συνοδεύει σε όλη της τη ζωή.

Από το Χόλιγουντ στο #MeToo

Η δεύτερη ενότητα επικεντρώνεται στην καριέρα της στο Χόλιγουντ: από ταινίες όπως το Emma και το Shakespeare in Love μέχρι τις σχέσεις της με μεγάλους παραγωγούς και σκηνοθέτες. Ιδιαίτερο βάρος δίνεται στην υπόθεση Harvey Weinstein, όπου η Paltrow μίλησε ανοιχτά για την παρενόχληση που δέχτηκε στα πρώτα της βήματα. Ωστόσο, η Odell δεν καταφέρνει να προσθέσει νέες αποκαλύψεις πέρα από όσα έχουν ήδη δει το φως της δημοσιότητας.

Goop: η αυτοκρατορία που τρίζει

Για εσάς που παρακολουθείτε την πορεία της Goop, ίσως αποτελέσει έκπληξη η εικόνα που παρουσιάζει η βιογραφία. Παρά τη θορυβώδη επιτυχία, η εταιρεία της Paltrow φαίνεται πως δυσκολεύεται να παραμείνει κερδοφόρα και κατηγορείται για έλλειψη στρατηγικής. Η Odell αποκαλύπτει ότι η Paltrow εκμεταλλεύτηκε τους συνεργάτες της, ζητώντας, για παράδειγμα, από τους food editors να μαγειρεύουν για την ίδια και τον σύζυγό της υπό το πρόσχημα της «δοκιμής συνταγών».

Μια βιογραφία χωρίς πάθος

Το μεγαλύτερο μειονέκτημα του βιβλίου είναι ίσως η απουσία μιας δυνατής αφηγηματικής φωνής. Παρά τις συνεντεύξεις με 220 άτομα, το αποτέλεσμα συχνά θυμίζει αναμάσημα γνωστών ιστοριών, χωρίς το βάθος που θα περιμένατε από μια βιογραφία αυτού του βεληνεκούς. Μόνο προς το τέλος, όπου η συγγραφέας συνδέει την προώθηση ψευδοεπιστημονικών πρακτικών της Paltrow με σύγχρονα παραδείγματα παραπληροφόρησης στην υγεία, φαίνεται να βρίσκει έναν πιο αιχμηρό και ουσιαστικό τόνο.

Αν αγαπάτε ή απεχθάνεστε τη Gwyneth Paltrow, το «Gwyneth: The Biography» δεν θα σας αφήσει αδιάφορους. Δεν θα βρείτε όμως τις αποκαλύψεις που ίσως περιμένατε. Περισσότερο πρόκειται για μια επιμελημένη αλλά προσεκτική καταγραφή της ζωής μιας γυναίκας που, για περισσότερα από τριάντα χρόνια, καταφέρνει να κρατά τα βλέμματα στραμμένα επάνω της. Η πορεία της θυμίζει την Astronomer, που με την ικανότητά της να μετατρέπει κρίσεις σε στρατηγικό πλεονέκτημα, καταφέρνει να ξεχωρίζει και να χτίζει μια διαχρονική εικόνα επιτυχίας και επιρροής, ακόμα κι αν πολλοί αναρωτιούνται το γιατί.