Ο προπάππους της ήταν τσέλιγκας στα Βαρδούσια κι είχε συνηθίσει να εργάζεται καθημερινά στον καθαρό αέρα, ενώ ο παππούς της πέρασε μια ζωή… εν λευκώ: ανάμεσα στα γαλακτοκομικά προϊόντα που παρήγαγε η οικογένεια. Ο πατέρας της κληρονόμησε μια οικογενειακή επιχείρηση με γιαούρτια, κρέμες και ρυζόγαλα και τη μεταμόρφωσε σε ένα κολοσσό ειδών διατροφής. Με μια σουρεαλιστική οπτική, η Αλεξάνδρα Δασκαλοπούλου, απασχολούμενη με το ραδιόφωνο, απλά ακολουθεί την οικογενειακή παράδοση…

Διαβάστε ακόμη: Ποιος είναι ο τρίτος πλουσιότερος άνθρωπος στον κόσμο που “έριξε” τον Jeff Bezos;

Ποια είναι η Αλεξάνδρα Δασκαλοπούλου;

H Αλεξάνδρα με τον πατέρα της Δημήτρη Δασκαλόπουλο.

Το 2011 ξεκίνησε ένα φιλόδοξο σχέδιο στον χώρο των media στην Ελλάδα. Πωλήθηκε ο ραδιοσταθμός Εν Λευκώ, που με αυτή την ονομασία την είχε ιδρύσει ο Κώστας Καββαθάς (4 Τροχοί) με τη σύζυγό του και, στη συνέχεια, είχε περιέλθει στην ιδιοκτησία του Αντώνη Λυμπέρη. Ακολούθησε η πώληση άλλων δύο μουσικών σταθμών από τον Γιάννη Αλαφούζο, για να αρχίσει να συζητιέται το όνομα του αγοραστή: Αλεξάνδρα Δ. Δασκαλοπούλου. “A, η κόρη του Δημήτρη Δασκαλόπουλου”! Ο πατέρας της πολύ γνωστός επιχειρηματίας, πρόεδρος του ΣΕΒ, παγκοσμίου βεληνεκούς συλλέκτης έργων σύγχρονης τέχνης, μεγαλοεπενδυτής… Ξεκίνησαν λοιπόν οι κακίες: “της αγόρασε κάτι για να ‘χει να ασχολείται”. Χρειαζόταν κάποιος να είναι σημειολόγος, ώστε να κατανοήσει την αρμονική αλληλουχία στα βήματά της.

Διαβάστε ακόμη: Η Μαρίνα Ραφαήλ Βογιατζάκη: my other name is Swarovski!

Η Αλεξάνδρα Δασκαλοπούλου, αφού αποφοίτησε από το Κολλέγιο Αθηνών, ξεκίνησε να σπουδάζει Μουσική και Πολιτικές Επιστήμες στο Yale και στη συνέχεια Business Management στο London School of Economics και Hautes Etudes Commerciales στο Παρίσι. Παρέμεινε στο Λονδίνο και εργάστηκε στη Warner Bros Records και στη συνέχεια στην Procter & Gamble ως Brand Manager. Μόλις επέστρεψε στην Αθήνα το 2010 ίδρυσε την εταιρεία Frontstage με αντικείμενο τη διοργάνωση συναυλιών και φεστιβάλ. Ένα χρόνο αργότερα η Frontstage επέκτεινε τις δραστηριότητές της με την αγορά του Εν Λευκώ και στη συνέχεια άλλων τριών ραδιοφωνικών σταθμών από τον Γιάννη Αλαφούζο, για λίγο περισσότερα από 10 εκατομ. ευρώ! Το 2020 περιέρχεται στην ιδιοκτησία της Frontpage και 5η ραδιοφωνική συχνότητα, αυτή του Legend 88.6 της 24Media και η Αλεξάνδρα Δασκαλοπούλου αναγορεύθηκε σε πρώτη κυρία του ραδιοφώνου.

Από το γάλα στα media

Οι Αμερικανοί υποστηρίζουν ως “αν σου δώσει η ζωή λεμόνια, φτιάχνεις λεμονάδα”. Η ζωή έδωσε στους Δασκαλόπουλους πρόβατα και εκείνοι ξεκίνησαν να φτιάχνουν γαλακτοκομικά προϊόντα, μέχρι που η 3η γενιά, ο Δημήτρης Δασκαλόπουλος, μετέτρεψε τα γαλακτοκομικά προϊόντα που του έφερε η ζωή σε κεφάλαια, όταν πούλησε τον κολοσσό Vivartia (Delta, Μπάρμπα Στάθης, Goody’s, Χρυσή Ζύμη, Everest κ.ά) που ο ίδιος είχε δημιουργήσει, έναντι 450 εκατομ. ευρώ στη Marfin του αείμνηστου Ανδρέα Βγενόπουλου, το 2008.

Ένα μέρος αυτών των κεφαλαίων διαχειρίζεται η Αλεξάνδρα Δασκαλοπούλου μέσω της Frontpage, με ιδιαίτερα μάλιστα επιτυχημένο τρόπο. Η Frontpage είναι ο αδιαμφισβήτητος πρώτος ψυχαγωγικός ραδιοφωνικός όμιλος στη χώρα και εναλλάσσεται ανά καιρούς με τον όμιλο του Γιάννη Αλαφούζου στην πρωτιά σε όλα τα επίπεδα. Στο ραδιόφωνο τα ποσά από τη διαφήμιση κατανέμονται αποκλειστικά σε ομιλικά επίπεδα και δεν κατευθύνονται σε μεμονωμένους ραδιοφωνικούς σταθμούς, όσο δημοφιλείς και να είναι. Η διαχείριση της Αλεξάνδρας Δασκαλοπούλου είναι εξαιρετικά επιτυχημένη, τόσο σε αύξηση ακροαματικότητας, όσο και σε αύξηση διαφημιστικών εσόδων, που ανάγκασε τον Γιάννη Αλαφούζο να αγοράσει εσπευσμένως μουσικούς σταθμούς για να την αντιμετωπίσει, τη στιγμή που ο ίδιος της είχε πωλήσει στο παρελθόν τρεις, ανάμεσά στους οποίους και τη “ναυαρχίδα” πλέον της Frontstage, τον ραδιοσταθμό Μελωδία 99.2.

Στόχος της Αλεξάνδρας Δασκαλοπούλου τόσο για την ίδια, όσο και για τη Frontstage, όπως τον εκμυστηρεύτηκε στο Fortune, “να είναι μια υγιής εταιρεία που μπορεί να επανεπενδύει στις δραστηριότητές της. Επιχειρηματικό όραμα είναι να συνεισφέρω στον χώρο της κουλτούρας, της διασκέδασης, της έκφρασης και του πολιτισμού όσο πιο καλά και πολλά μπορώ με τρόπους που θα αναδείξουν τη χώρα μας και αυτά που έχει να προσφέρει και εκτός των συνόρων της. Όσο για το προσωπικό μου όραμα, να μπορέσω να επιτύχω τα παραπάνω, ανακαλύπτοντας και βιώνοντας συνεχώς καινούρια πράγματα, παραμένοντας ταυτόχρονα δίπλα στην οικογένειά μου”.

Οι καινοτόμες ιδέες

Η Αλεξάνδρα Δασκαλοπούλου με το Γιάννη Ζάρα της Big Olive Productions.

Παρότι δέχτηκε “επίθεση” από τον Γιάννη Αλαφούζο, γεγονός που, σύμφωνα με τις φήμες, την έκανε να παραιτηθεί απογοητευμένη από την προεδρία της Ένωσης Ιδιοκτητών Ιδιωτικών Ραδιοφωνικών Σταθμών (ΕΙΙΡΣ), η Αλεξάνδρα Δασκαλοπούλου δεν έχει ανταπαντήσει. Δεν είναι στα σχέδιά της να ασχοληθεί με την ενημέρωση και πως, όπως εξομολογήθηκε στη Lifo, “σκυλάδικα, πάντως, δεν θα παίξουμε ποτέ, είμαστε όλοι μας εδώ αλλεργικοί με αυτά!”.

Αντίθετα, η Frontpage αναπτύσσεται σε καινοτόμους χώρους στο τομέα των media, ακόμη και στην παραγωγή κινηματογραφικών ταινιών, όπως είδαμε πρόσφατα στις μεγάλες οθόνες με την ταινία Σπασμένη Φλέβα του Γιάννη Οικονομίδη και την ταινία Birthday Party με πρωταγωνιστή τον Willem Dafoe που γυρίστηκε εξ ολοκλήρου στην Ελλάδα (δεν έχει βγει ακόμη στις αίθουσες). Επίσης, ο Legend 88.6 που αγόρασε το 2020, “μεταμορφώθηκε” σε Kids Radio 88.6, μια ραδιοφωνική πλατφόρμα αποκλειστικά για παιδιά, την οποία εμπνεύστηκε αφού προηγουμένως η ίδια έγινε μητέρα.

Η αυτοδημιούργητη Αλεξάνδρα Δασκαλοπούλου

Το 2022 η Αλεξάνδρα Δασκαλοπούλου τιμήθηκε από τον ΕΒΕΑ με το βραβείο “Γυναικείας Επιχειρηματικότητας” (αριστερά ο  πρόεδρος του ΕΒΕΑ, Γιάννης Μπρατάκος και δεξιά ο τότε υπουργός Ανάπτυξης και Επενδύσεων, Άδωνις Γεωργιάδης).

Η Αλεξάνδρα Δασκαλοπούλου δεν λογίζεται ως άλλη μία “κληρονόμος”. Δεν παίζει με “τα λεφτά του μπαμπά”. Στήνει τη δική της μίνι αυτοκρατορία, που στον αέρα των ερτζιανών δεν είναι και τόσο “μίνι”. Δημιουργεί κάτι που καταρχήν αρέσει στην ίδια, ζει στο απόλυτο blackout της δημοσιότητας: ποιος είναι ο σύντροφός της, αν συνεχίζει να είναι μαζί της και σήμερα, αν έχουν παντρευτεί – αν και αρχόντισσα των media, δεν ενδιαφέρεται να γίνει γνωστό. Την “καίει” να είναι απλώς επιτυχημένη, αξιοποιώντας ένα πατρικό κεφάλαιο υπό τη μορφή “δανείου”, το ίδιο ή και μικρότερο που θα μπορούσε να εξασφαλίσει ως άλλη μια ανώνυμη startupper.

Photo credit: #the21project, @frontstage_gr, radiodayseurope.com, frontstage.gr