Ο οίκος Versace δεν ξεχώρισε μόνο για την εκρηκτική αισθητική και τα εμβληματικά σχέδια του αείμνηστου Gianni Versace, αλλά και για τις ισχυρές οικογενειακές αξίες που αποτέλεσαν διαχρονικά τον πυρήνα του brand. Ακόμα και μετά τον θάνατο του ιδρυτή του, η οικογένεια παρέμεινε ενεργά παρούσα, με τη Donatella και τον Santo Versace να συνεχίζουν το όραμά του. Μέχρι το 2025, η Donatella αποχώρησε από τη δημιουργική διεύθυνση, παραμένοντας brand ambassador του οίκου.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Πράσινο με καφέ vs πράσινο με μαύρο: Εσείς τι “ομάδα στιλ” είστε;

Αυτή ακριβώς η έννοια της οικογένειας και της συνέχειας βρίσκεται στο επίκεντρο της καμπάνιας Embodied-Family, υπό την καλλιτεχνική καθοδήγηση του πρώην creative director του Versace, Dario Vitale, ο οποίος παρουσίασε μία μόνο συλλογή πριν αποχωρήσει από τον οίκο. Η καμπάνια ξεδιπλώνεται σε 12 κεφάλαια, καθένα αφιερωμένο σε βασικές αξίες του Versace: τις ανθρώπινες σχέσεις, τη μνήμη, την κληρονομιά και, φυσικά, την τέχνη που διαπερνά κάθε δημιουργία του brand.

versace

@versace

Στο κεφάλαιο που εστιάζει στην οικογένεια, πρωταγωνιστούν τρεις Ελληνίδες με μια μοναδική σχέση με την ιστορία του οίκου: η Έρη Κάκκαβα, η Ηρώ Πονηράκη και η Εράνθη Καραμαλή. Γυναίκες-συλλέκτριες αρχειακών κομματιών Versace από τις δεκαετίες του ’80 και του ’90, φωτογραφημένες από τη Liv Liberg και με styling της Ελληνίδας στιλίστριας Stephanie Fragakis.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Τσάντες: Ποια χρώματα θα… κρατήσετε την άνοιξη;

Δεν ποζάρουν ως μοντέλα ούτε υποδύονται ρόλους. Στέκονται μπροστά στην εντυπωσιακή συλλογή της Έρης Κάκκαβα ως φορείς μνήμης, γυναίκες που γνωρίζουν τον Versace όχι μέσα από αρχεία ή βιβλία, αλλά μέσα από δεκαετίες καθημερινής συνύπαρξης με τα ρούχα του.

versace

@liv.liberg

Τι συνδέει τις τρεις Ελληνίδες με τον Versace;

Η ιστορία ξεκινά με την Έρη Κάκκαβα, μια γυναίκα-ορόσημο για την ελληνική μόδα. Το 1966 ανοίγει την πρώτη της μπουτίκ στην Πατριάρχου Ιωακείμ, παρουσιάζοντας τη δική της συλλογή ρούχων, Jade. Ανήσυχο και διορατικό πνεύμα, γίνεται η πρώτη που εισάγει τη γαλλική μόδα στην Ελλάδα και, λίγο αργότερα, ανοίγει τρεις ακόμη μπουτίκ Haute Couture με οίκους όπως οι Lanvin, Guy Laroche και Courrèges.

Το 1982, αντιλαμβάνεται έγκαιρα τη μετατόπιση του κέντρου της μόδας από το Παρίσι στο Μιλάνο και ξεχωρίζει το ταλέντο του ανερχόμενου τότε Gianni Versace. Οι δημιουργίες του δεν αργούν να γίνουν talk of the town και φιλοξενούνται στη θρυλική μπουτίκ της, Galleries Jade, στην Αναγνωστοπούλου 3, στο Κολωνάκι.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by VERSACE (@versace)

Η Ηρώ Πονηράκη μεγάλωσε σε ένα περιβάλλον όπου η μόδα δεν ήταν απλώς επάγγελμα, αλλά τρόπος σκέψης. Κόρη της Έρης Κάκκαβα, έχει μάθει να αντιμετωπίζει τα ρούχα ως φορείς αισθητικής, ιστορίας και προσωπικής έκφρασης. Η δική της ματιά στην αρχειακή μόδα είναι απόλυτα σύγχρονη: για εκείνη, οι δημιουργίες του Versace δεν ανήκουν σε ένα “μουσειακό” παρελθόν, αλλά παραμένουν δυναμικές και επίκαιρες, έτοιμες να επανενταχθούν στο σήμερα. Μέσα από αυτή την οπτική, η μόδα μετατρέπεται σε πράξη συνειδητής επιλογής, μακριά από τη λογική της μαζικής και εφήμερης κατανάλωσης.

versace

@versace

Η Εράνθη Καραμαλή, από την άλλη, κουβαλά μια βαθιά προσωπική σύνδεση με τον οίκο Versace, που ξεκινά από την οικογενειακή της ιστορία. Η γιαγιά της, αποκλειστική εκπρόσωπος του οίκου στην Ελλάδα, είχε άμεση επαφή με τον ίδιο τον Gianni Versace, ανοίγοντας έναν κόσμο δημιουργίας που επηρέασε καθοριστικά την επόμενη γενιά. Η Εράνθη μεγάλωσε μέσα σε αυτή την αισθητική κληρονομιά, ανάμεσα σε έντονα prints, πολυτελή υλικά και σιλουέτες που καθόρισαν τη δεκαετία τους. Η συμμετοχή της στην καμπάνια λειτουργεί ως ζωντανός σύνδεσμος ανάμεσα στο παρελθόν και το παρόν του Versace, αποδεικνύοντας πως η μόδα μπορεί να επιβιώνει στον χρόνο ως εμπειρία, μνήμη και πολιτισμική συνέχεια.

Photo credit: IG @versace