H Anna Wintour εγκατέλειψε το σχολείο αλλά κατέκτησε τη μόδα | Πώς τα κατάφερε
Μπορεί να εγκατέλειψε το σχολείο στα 18, αλλά η Anna Wintour δεν άργησε να κατακτήσει την κορυφή της μόδας.
Πώς είναι να ξεκινάτε την καριέρα σας χωρίς πτυχίο, να απολύεστε επειδή θεωρούν το στιλ σας «πολύ ευρωπαϊκό», και τελικά να γίνεστε μία από τις πιο ισχυρές προσωπικότητες στη μόδα παγκοσμίως; Η Anna Wintour μάς θυμίζει ότι μερικές φορές η πιο σημαντική απόφαση είναι να φύγετε από εκεί που δεν σας καταλαβαίνουν και να κυνηγήσετε το δικό σας όραμα, έστω κι αν αυτό σημαίνει να αλλάξετε ήπειρο.
1990: Photo by Ron Galella/Ron Galella Collection via Getty Images
Διαβάστε ακόμη: Anna Wintour: Αποχώρηση βόμβα από την Vogue μετά από 37 χρόνια | Αναζητά τον/την διάδοχό της
Από το Λονδίνο στην άλλη πλευρά του ατλαντικού
Όταν η Wintour έφυγε από το σχολείο στα 18 της και βρέθηκε βοηθός μόδας στο Harper’s & Queen, δεν είχε ιδέα πού θα την οδηγούσε η διαίσθησή της. Το βρετανικό περιβάλλον τότε ήταν πιο ανοιχτό στις ευκαιρίες, σε αντίθεση με την αμερικανική αντίληψη που απαιτούσε πτυχία-διαμάντια ακόμα και για θέση γραμματέως στη Vogue. Ίσως αυτό εξηγεί γιατί ένιωσε την ανάγκη να εγκαταλείψει το Λονδίνο, πέρα από την κουραστική ερώτηση αν είναι «η κόρη του Charles Wintour».
Διαβάστε ακόμη: To beef or not to beef? | Οι μεγαλύτερες κόντρες στην ιστορία της μόδας
Η δημοσιογραφία ωστόσο υπήρχε στο DNA της. Ο πατέρας της, Charles Wintour, ήταν αρχισυντάκτης της εφημερίδας Evening Standard και περιγράφεται ως αυστηρός και απόμακρος. Ήταν εκείνος που πρότεινε στην κόρη του να γράψει στο έντυπο επαγγελματικών στόχων: «Θέλω να γίνω αρχισυντάκτρια της Vogue».
Anna Wintour τη δεκαετία 1980 στη Νέα Υόρκη (Photo by Robin Platzer/Images/Getty Images)
Μεγαλώνοντας στο Λονδίνο της δεκαετίας του ’60, μέσα στη δίνη της μίνι φούστας, των Beatles και της σεξουαλικής επανάστασης, η Wintour συνειδητοποίησε ότι η μόδα ήταν δύναμη. Δοκίμασε να φοιτήσει σε μαθήματα μόδας αλλά τα παράτησε γρήγορα. Η ίδια πίστευε πως: «Ή ξέρεις από μόδα ή όχι».
Η Νέα Υόρκη τής έδωσε χώρο να δοκιμαστεί. Αν και η πρώτη της δουλειά στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού έληξε πρόωρα (την απέλυσαν γιατί θεώρησαν πως δεν ταίριαζε στο “αμερικανικό” πνεύμα), η Wintour δεν πτοήθηκε. Εργάστηκε ως βοηθός σύνταξης, σε περιοδικά που έκλεισαν, αλλά δεν τα παράτησε ποτέ. Μέχρι που το 1988, η Condé Nast της ανέθεσε τη Vogue. Η πρώτη της κίνηση; Ένα εξώφυλλο με τζιν και T-shirt. Οι τυπογράφοι τηλεφώνησαν για να επιβεβαιώσουν αν ήταν λάθος.
Δεν ήταν. Ήταν η αρχή μιας νέας εποχής. Τότε που κατάλαβε τη διαφορά ανάμεσα στο να ακολουθείς εντολές και στο να επιμένεις στο προσωπικό σου όραμα.
Κατά τη διάρκεια των χρόνων της στα αμερικανικά περιοδικά, παρατήρησε ότι η βιομηχανία της μόδας στη Νέα Υόρκη ήταν αυστηρά δομημένη, σχεδόν βιομηχανική. Υπήρχε συντακτική ομάδα για κάθε τι, ακόμη και για… σουτιέν. Η αμερικανική Vogue είχε προσωπικό, συστήματα και στρατηγική. Η βρετανική Vogue, από την άλλη, στηριζόταν στον ενθουσιασμό, τη δημιουργικότητα και την αυτονομία. Εκεί η fashion editor μπορούσε να σχεδιάσει μια φωτογράφηση σαν να σκηνοθετεί θεατρική παράσταση.
Η πυρηνική Nuclear Wintour
Όταν επέστρεψε στο Λονδίνο το 1986 για να αναλάβει τη διεύθυνση της British Vogue, συνάντησε ψυχρή υποδοχή. Την αποκαλούσαν «Nuclear Wintour» και «Wintour of our Discontent». Φορούσε μαύρα, απέπνεε πειθαρχία και τόλμησε να ταράξει το cozy, σχεδόν εκκεντρικό, κλίμα του περιοδικού. Όμως η ίδια ήξερε πως το έντυπο έπρεπε να αντανακλά τις αλλαγές που συνέβαιναν στις ζωές των έξυπνων, σύγχρονων γυναικών και όχι να μένει κολλημένο στο παρελθόν.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Όταν επέστρεψε στην Αμερική ως διευθύντρια της Vogue, οι πρώτες της κινήσεις περιλάμβαναν ριζικές αλλαγές. Απέλυσε συντάκτες, ακύρωσε πανάκριβες φωτογραφίσεις, επαναπροσδιόρισε το τι θεωρείται στιλ. Η ίδια δικαιολογούσε την αυστηρότητά της λέγοντας: «Αν με θεωρούν στρίγγλα, τότε μάλλον τους αρέσει, γιατί ακόμα εδώ είναι».
Επίσης, η Wintour δεν καθιέρωσε απλώς τα supermodels, ουσιαστικά τα εφήυρε. Έφερε το Χόλιγουντ στα εξώφυλλα. Διέκρινε τη δύναμη των διασήμων πριν το κάνουν όλοι οι άλλοι. Η μόδα έγινε mainstream. Έγινε ποπ κουλτούρα. Και μέσα σε όλα αυτά, η Wintour κρατούσε αποστάσεις. Ακόμα και οι πιο στενοί της συνεργάτες, όπως ο André Leon Talley και η Grace Coddington, την περιγράφουν ως αινιγματική, απόμακρη, σχεδόν σαν γιατρό που διαγνώσκει χωρίς συναίσθημα.
Στα γραφεία της Vogue, όταν η τελική έγκριση σε ένα άρθρο συνοδευόταν από ένα απλό χαρτάκι με τα αρχικά AWOK (Anna Wintour OK), οι συντάκτες πανηγύριζαν.
Από την άλλη έδωσε περισσότερη αυτονομία στους editors, τους ενθάρρυνε να υπογράφουν τις δουλειές τους, ενώ παράλληλα εκμεταλλεύτηκε τον οργανωμένο μηχανισμό παραγωγής που διέθετε το αμερικανικό περιοδικό. Ήξερε ότι για να πετύχει μια έκδοση, έπρεπε να μιλήσει με πάθος αλλά και να υπολογίσει τα έσοδα από τη διαφήμιση. Χωρίς διαφημιστές, δεν υπάρχει περιοδικό.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η διαφορά ανάμεσα στη βρετανική και την αμερικανική κουλτούρα στον χώρο της μόδας είναι ακόμη αισθητή. Στο Λονδίνο, η δημιουργία ενός περιοδικού μπορεί να γεννηθεί από καθαρό editorial πάθος. Στη Νέα Υόρκη, θα χρειαστεί μήνες έρευνας, επιχειρηματικά πλάνα και εκατομμύρια δολάρια. Και όμως – όταν αυτά τα δύο συστήματα συναντηθούν, μπορεί να προκύψει κάτι μοναδικό.
Η περίπτωση της Wintour δεν είναι μοναδική. Μαζί της, και άλλοι Βρετανοί – Tina Brown, Liz Tilberis, ακόμη και ο Andrew Sullivan – διέπρεψαν σε αμερικανικά έντυπα. Όχι επειδή «είχαν την βρετανική προφορά», αλλά επειδή κατάφεραν να μεταφράσουν τη βρετανική ευρηματικότητα στη γλώσσα των αμερικανικών αγορών.
Το τέλος μιας εποχής;
Καθώς αποχωρεί από τη Vogue μετά από σχεδόν τέσσερις δεκαετίες, μία μόνο λέξη αρκεί για να συνοψίσει την πορεία της: ανεπανάληπτη. Ίσως δεν μάθουμε ποτέ αν ήταν ψυχρή ή απλώς αυστηρή. Αλλά ένα είναι σίγουρο: η Anna Wintour δεν ακολούθησε τη μόδα. Την όρισε.
Κι αν κρατήσετε κάτι από την ιστορία της Anna Wintour, ας είναι αυτό: το ταλέντο χωρίς προσαρμοστικότητα δεν αρκεί. Όμως όταν το όραμα συναντά την πειθαρχία και το θάρρος να επανεφεύρετε τον εαυτό σας, τότε, είτε βρίσκεστε στο Λονδίνο είτε στη Νέα Υόρκη, έχετε ήδη κερδίσει τη θέση σας στο εξώφυλλο της δικής σας επιτυχίας.
Photo credit: Getty Images/σκίτσο @jeremyskywalker/IG
