Όταν ένα αγαπημένο family brand όπως το Persil έχει γενέθλια, το λιγότερο που μπορούμε να κάνουμε είναι να πούμε ναι στο κάλεσμα. Ειδικά όταν το event που διοργανώνει περνάει το μήνυμα της βιωσιμότητας μέσα από μια δράση ουσιαστικού upcycling. Η ιδέα πίσω από το project ήταν να συνδυαστεί η δημιουργικότητα με την περιβαλλοντική συνείδηση. Παράλληλα, να αναδειχτεί το γεγονός πως η φροντίδα των ρούχων δεν είναι μόνο πρακτική, αλλά και καλλιτεχνική διαδικασία. Με το μήνυμα «Shop like you Care», το Persil συνεργάστηκε με τέσσερις σύγχρονους designers, A Shiny Day, Memorabilia Lovers, Danai Smou και IkoArtLab. Οι ταλαντούχοι designers μεταμόρφωσαν παλιά ρούχα σε ολοκαίνουργιες δημιουργίες, αναδεικνύοντας τη σημασία της βιώσιμης μόδας και την αξία της υπεύθυνης κατανάλωσης.

Persil_Shop Like You Care_PopUp Event (3)

Η φιλοσοφία πίσω από την πρωτοβουλία

Στον ειδικά διαμορφωμένο χώρο του Plexi Athens εκπρόσωποι των ΜΜΕ, fashion bloggers και influencers είχαν την ευκαιρία να δουν πώς τα ρούχα που δεν φοριούνται πλέον αποκτούν δεύτερη ζωή. Το μέσο για να γίνει αυτό είναι οι τεχνικές upcycling και μεταποίησης, αλλά και καλλιτεχνικές παρεμβάσεις με νόημα. Κάθε δημιουργός έφερε τη δική του αισθητική, προσφέροντας μοναδικά, σύγχρονα αποτελέσματα, ενώ τα ειδικά booths επέτρεπαν στους επισκέπτες να παρατηρήσουν την μεταμόρφωση των ρούχων σε πραγματικό χρόνο. Η εμπειρία αυτή όχι μόνο ενθάρρυνε την επαναχρησιμοποίηση, αλλά και ενίσχυσε τη συνείδηση γύρω από την υπερκατανάλωση και τη σημασία του slow fashion.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Black Friday 2025: check σε βραδινά σακάκια Ελλήνων σχεδιαστών από το Aesthet

Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης μίλησαν οι άνθρωποι του brand. Η Στρατηγούλα Βαμβαλή, Marketing & Trade Marketing Director για την Ελλάδα και την Κύπρο, απηύθυνε χαιρετισμό. Στη συνέχεια, η Νεφέλη Οικονόμου, Brand Manager Laundry Specialties της Henkel είπε δυο λόγια για την ημέρα. Μεταξύ άλλων, τόνισε: «Με αφορμή τα 50 χρόνια του Persil στην Ελλάδα, επιλέξαμε να αναδείξουμε τη δύναμη της φροντίδας και της δημιουργικότητας. Κάθε ρούχο μπορεί να διαρκέσει περισσότερο με σωστή φροντίδα. Ελπίζουμε αυτή η πρωτοβουλία να αποτελέσει την αρχή για ένα πιο βιώσιμο μέλλον. Με λιγότερο fast-fashion και περισσότερη ενσυνείδητη μόδα στην καθημερινότητά μας».

Καινούργιο; Όχι, έχει πλυθεί με Persil!

Το Persil είναι κορυφαίο απορρυπαντικό για σκούρα και χρωματιστά ρούχα. Από τη θέση αυτή συνεχίζει να ανανεώνει τα ρούχα, διατηρώντας τα πιο ζωντανά και όμορφα για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Μέσω της συνεργασίας με δημιουργούς και της έμφασης στη βιωσιμότητα, το brand ενισχύει τη σημασία του slow fashion. Παράλληλα, ενθαρρύνει το κοινό να επενδύει περισσότερο στη φροντίδα των ρούχων που ήδη διαθέτει. Όσο για την εκδήλωση, απέδειξε ότι η μόδα μπορεί να είναι τόσο δημιουργική όσο και υπεύθυνη. Οι επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να δουν από κοντά πώς τα παλιά ρούχα μπορούν να γίνουν νέα, σύγχρονα κομμάτια. Παράλληλα, κάθε δημιουργός έφερε τη δική του μοναδική υπογραφή. Επειδή επαναχρησιμοποίηση δεν σημαίνει συμβιβασμός στην αισθητική.

Η Henkel κατέχει ηγετική θέση στον χώρο της περιποίησης ρούχων, του καθαρισμού και των καταναλωτικών προϊόντων. Με την παρουσία της στην Ελλάδα, έχει ενισχύσει την ευαισθητοποίηση και εκπαίδευση των καταναλωτών για μια πιο υπεύθυνη καταναλωτική στάση απέναντι στη μόδα. Με κινήματα όπως το #RethinkFashion, η Henkel προωθεί τη σωστή φροντίδα των ρούχων. Η εταιρεία υποστηρίζει ότι η επένδυση στη συντήρηση των κομματιών που έχουμε ίσως είναι πιο σημαντική από την αγορά νέων. Περισσότερες πληροφορίες στα social media και την επίσημη ιστοσελίδα του Persil.

Photo credits: Persil