Τον Μάιο, ένα μοντέλο ντυμένο με ένα εντυπωσιακό μουσταρδί φόρεμα περιπλανήθηκε στον πλούσιο κήπο του αγαπημένου κτήματος του Christian Dior, Château de La Colle Noire. Την εμφάνιση συμπλήρωνε ένα κυλινδρικό μενταγιόν γεμάτο λουλούδια από σμάλτο, κρεμασμένο από μια πολυτελή αλυσίδα. Το στολίδι, που δημιούργησε η καλλιτεχνική διευθύντρια του Dior Joaillerie, Victoire de Castellane, ήταν εκθαμβωτικό. Αρκεί να το κρατήσει κανείς στο χέρι, να το ανοίξει με ένα κλικ και voilà, αποκαλύπτει μια κρυφή θήκη που περιέχει ένα κραγιόν.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Dior Beauty Official (@diorbeauty)


Το μοναδικό στο είδος του αντικείμενο είναι μια απροσδόκητη συνεργασία. Αφ’ενός η Victoire de Castellane, αφ’ετέρου ο καλλιτεχνικός διευθυντής και διευθυντής εικόνας για το μακιγιάζ Dior, Peter Philips. Με δήλωσή του, ο οίκος Dior εξήγησε ότι το υβριδικό προϊόν ένωσε «τις προφανείς συνδέσεις μεταξύ κοσμημάτων και ομορφιάς».

Μπορείτε να διαβάσετε ακόμη: Μπορεί η Τεχνητή Νοημοσύνη να δώσει καινοτομία στην ομορφιά;

Η υψηλή κοσμηματοποιία αγκαλιάζει την ομορφιά

Ο Dior δεν είναι ο μόνος οίκος που πειραματίζεται με ανάλογα projects. Η αλήθεια είναι πως η υψηλή κοσμηματοποιία και η ομορφιά είναι στα πάνω τους. Στις αρχές της χρονιάς η Αμερικανίδα σχεδιάστρια κοσμημάτων Suzanne Kalan ένωσε τις δυνάμεις της με το skincare brand Natura Bissé. Μαζί δημιούργησαν μια θεραπεία προσώπου που ενσωμάτωνε τα χαρακτηριστικά διαμάντια Rose-cut της Kalan. Οι θεραπευτές εφαρμόζουν τα διαμάντια στα σημεία chakras στο πρόσωπο και τον λαιμό κατά τη διάρκεια της θεραπείας. Με τιμή 600 λίρες (περίπου 693 ευρώ), ήταν διαθέσιμη μόνο στο ξενοδοχείο Dorchester του Λονδίνου. “Τα διαμάντια συμβάλλουν στη μείωση του στρες και του άγχους”, δήλωσε η Kalan, η οποία σκοπεύει να διαθέσει τη θεραπεία και σε άλλα spa.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Beauty brands: Η άνοδος στην TikTok πραγματικότητα

Ο Paul Russell, ψυχολόγος με ειδίκευση στην ψυχολογία της κατανάλωσης και ιδρυτής της Luxury Academy, μιας εταιρείας με έδρα το Λονδίνο που παρέχει εξειδικευμένη εκπαίδευση σε soft skills στην πολυτέλεια, μπορεί να δει το πόσο ελκυστική είναι η νέα αυτή εμπειρία. Θεωρεί πως τα διαμάντια δεν είναι πλέον απλώς διακοσμητικά. Κάνουν κάτι, είναι μέρος μιας διαδικασίας, είναι, πλέον, βιωματικά. Αυτό μπορεί να είναι ελκυστικό για άτομα με μεγάλο εισόδημα, πολλά από τα οποία στρέφουν μεγάλο μέρος των δαπανών τους προς μοναδικές εμπειρίες, συμπεριλαμβανομένων δραστηριοτήτων που επικεντρώνονται στην ευεξία.

Ποια beauty brands είναι επικεφαλής της τάσης

Το 2023, η Guerlain έκανε συνεργασία με την Chaumet, η οποία επίσης ανήκει στον όμιλο LVMH. Μαζί δημιούργησαν ένα άρωμα κατά παραγγελία, το οποίο κυκλοφόρησε στο μπουκάλι Bee. Το μπουκάλι έφερε 336 διαμάντια συνολικού βάρους 55 καρατίων και το κόστος ήταν το επιβλητικό ποσό του 1 εκατομμυρίου δολαρίων. Σχεδιασμένη ως φόρος τιμής στο «Eau de Cologne Impériale», ένα άρωμα που φορούσε διάσημα η αυτοκράτειρα Ευγενία στον γάμο της με τον Ναπολέοντα Γ΄, η δημιουργία Guerlain x Chaumet περιελάμβανε επίσης ένα πώμα που μετατρεπόταν σε δαχτυλίδι.

Από το 2021, η Bulgari έχει καταστήσει την υψηλή αρωματοποιία αναπόσπαστο μέρος των συλλογών κοσμημάτων της. Τα τελευταία της αρώματα έχουν κυκλοφορήσει σε χειροποίητα φυσητά γυάλινα μπουκάλια Murano, χαραγμένα με μοτίβα φιδιών με πολύτιμους λίθους. Είναι μια αναφορά στο μακροχρόνιο μοτίβο “Serpenti” του οίκου, με τιμή άνω των 200.000 δολαρίων (περίπου 171.000 ευρώ). “Αναγνωρίσαμε τη ζήτηση για τέτοιες αποκλειστικές δημιουργίες και αποφασίσαμε να εστιάσουμε στην αρωματοποιία υψηλής ποιότητας”, δήλωσε η αναπληρώτρια CEO της Bulgari, Laura Burdese.

Η ωρολογοποιία Jaeger-LeCoultre, ιδιοκτησίας Richemont, έχει επίσης μπει στην κατηγορία “άρωμα”. Μέσω του προγράμματος “Made of Makers”, το οποίο προσφέρει σε τεχνίτες εκτός της παραδοσιακής ωρολογοποιίας πλατφόρμα για να παρουσιάσουν το έργο τους, η ελβετική εταιρεία κυκλοφόρησε ένα τρίο αρωμάτων σε συνεργασία με τον διάσημο αρωματοποιό Nicolas Bonneville. Αυτά τα limited edition αρώματα δεν είναι προς πώληση στα καταστήματα. Ο οίκος τα προσφέρει στους πελάτες ως αποκλειστικά δώρα που συνοδεύουν αγορές υψηλής αξίας.

Στο μεταξύ, η ανεξάρτητη ολλανδική κοσμηματοποιία Bibi van der Velden έκανε πρόσφατα συνεργασία με τη Lyn Harris, την ιδρύτρια των επιτυχημένων brands Miller Harris και Perfumer H, και τον Aristide Najean, έναν ζωγράφο και γλύπτη γνωστό για τα σύγχρονα έργα του από γυαλί. Μαζί δημιούργησαν ένα βάζο που περιέχει αρωματικά κεριά, ένα συλλεκτικό αντικείμενο που είναι εν μέρει γλυπτό, εν μέρει scent diffuser.

Γιατί το κάνουν τα brands

Αν πάμε λίγο πίσω στον χρόνο, τα αξεσουάρ ομορφιάς ήταν μια φυσική επέκταση των κοσμημάτων. Όπως το “Minaudière” του οίκου Van Cleef & Arpels, ένα διακοσμημένο clutch που κυκλοφόρησε τη δεκαετία του 1930. Το clutch αυτό ήταν, στην ουσία, μια πολυτελής θήκη καλλυντικών, με θήκες για κραγιόν, πούδρα και άρωμα. Ομοίως, τα μπουκάλια αρωμάτων που κατασκεύαζαν ειδικοί στην πορσελάνη (Meissen, Capodimonte, Chelsea, St. James). Ο στόχος δεν ήταν το να θαφτούν σε κάποιο ντουλάπι, αλλά να γίνουν διακοσμητικά αντικείμενα που οι ιδιοκτήτες θα μπορούσαν να τα έχουν ακόμα και στο σαλόνι τους.

Όμως, στην πορεία η ομορφιά άρχισε να είναι ολοένα και πιο μαζική. Ένας αυξανόμενος αριθμός brands άρχισε να προσφέρει προσιτά προϊόντα σε περισσότερους καταναλωτές, με αποτέλεσμα η συσκευασία να γίνει λιγότερο περίτεχνη. Αυτό αλλάζει μόλις τα τελευταία χρόνια. Έτσι, κάποια premium beauty brands δίνουν προτεραιότητα σε ακριβά υλικά, εκλεπτυσμένα φινιρίσματα και μοναδικά στοιχεία design. Στόχος, να ενισχύσουν την αντιληπτή αξία των προϊόντων τους.

Ο Pierre Dupreelle, διευθύνων σύμβουλος και ειδικός σε θέματα πολυτελείας στο Boston Consulting Group, βλέπει μοναδικές συνέργειες μεταξύ υψηλής κοσμηματοποιίας και ομορφιάς. “Για τα beauty brands, το να παίρνουν στοιχεία από τους κώδικες της υψηλής κοσμηματοποιίας βοηθά να μπουν στον χώρο των υπερπολυτελών προϊόντων. Για το κόσμημα, αυτές οι συνεργασίες παρέχουν πρόσβαση σε νέο κοινό”, είπε, δείχνοντας τα κραγιόν Rouge G του οίκου Guerlain ως “τέλειο παράδειγμα ενός προϊόντος ομορφιάς που μετατράπηκε σε «συλλεκτικό αντικείμενο”. Τα Rouge G κυκλοφορούν σε μια κομψή, επαναγεμιζόμενη θήκη, με έναν διακριτικό καθρέφτη.

Υψηλή κοσμηματοποιία & ομορφιά: Μια επωφελής συνέργεια

Εν μέσω της γενικότερης επιβράδυνσης στην αγορά πολυτελείας, αξίζει, ωστόσο, να παρατηρήσουμε κάτι ενδιαφέρον. Αυτές οι δημιουργικές διασταυρώσεις αναδύονται από τις κατηγορίες που έχουν δείξει τη μεγαλύτερη ανθεκτικότητα. Σύμφωνα με την Bain & Company, η παγκόσμια αγορά πολυτελείας σημείωσε πτώση 1% έως 3% με τις τρέχουσες συναλλαγματικές ισοτιμίες την περασμένη χρονιά. Ωστόσο, η ομορφιά και η κοσμηματοποιία κατάφεραν να παρουσιάσουν ανάπτυξη. Αυτές οι κατηγορίες προβλέπεται επίσης από την Bain ότι θα παραμείνουν από τις πιο σταθερές, παρά το γεγονός ότι ο τομέας πολυτελείας αναμένεται να συρρικνωθεί περαιτέρω φέτος.

“Ενώ οι ευρύτερες δαπάνες έχουν πέσει, τα ακριβά κοσμήματα και τα πολυτελή προϊόντα ομορφιάς έχουν ξεπεράσει τις προσδοκίες. Κι αυτό, λόγω της συναισθηματικής τους σημασίας, της ελκυστικότητάς τους ως δώρα, αλλά και της αντιληπτής αξίας τους”, παρατήρησε η Federica Levato, senior partner της Bain & Company. Πρόσθεσε ότι τα beauty ομορφιάς μπορούν να επωφεληθούν από το “lipstick effect”. Δηλαδή τις προσιτές πολυτέλειες στις οποίες ξοδεύουν οι καταναλωτές όταν δεν έχουν την οικονομική δυνατότητα να κάνουν μεγάλες αγορές. Τα κοσμήματα, ωστόσο, διατηρούν τη γοητεία τους ως μέσο αποθήκευσης αξίας. “Μαζί, σχηματίζουν έναν ισχυρό συνδυασμό: η αισθητική απόλαυση συναντά τη συναισθηματική ασφάλεια”, δήλωσε η Levato.

“Οι άνθρωποι δεν θέλουν πλέον κατηγορίες, θέλουν στιγμές”, πρόσθεσε ο Russell. “Θέλουν αντικείμενα που μοιάζουν προσωπικά, έξυπνα, ακόμη και λίγο παράλογα. Ένα κραγιόν μέσα σε ένα κολιέ δεν έχει νόημα αν το καλοσκεφτεί κανείς, και γι’ αυτό ακριβώς λειτουργεί. Ο σκοπός του δεν είναι η πρακτικότητα. Είναι κάτι που δίνει την αίσθηση της οικειότητας, και ταυτόχρονα του περιττού, και εκεί βρίσκεται η πολυτέλεια”.

Photo credits: Guerlain Instagram, Dior Instagram