Η Jo Malone London μπαίνει στον κόσμο του Fortnite

Η ομορφιά συναντά το gaming σε μια νέα εποχή όπου τα brands δεν περιορίζονται πλέον σε καμπάνιες και παραδοσιακές διαφημίσεις αλλά δημιουργούν ολόκληρους κόσμους για να προσκαλέσουν το κοινό. Σε αυτή τη νέα πραγματικότητα, η Jo Malone London κάνει το πρώτο της βήμα στον χώρο των videogames, λανσάροντας μια ειδικά σχεδιασμένη εμπειρία μέσα στο δημοφιλές σύμπαν του Fortnite, με αφορμή το νέο της άρωμα “Sea Salt & Bergamot” Cologne.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Qixi: Ο Άγιος Βαλεντίνος της Κίνας και γιατί οι οίκοι παλέυουν για να τον κατακτήσουν

Η συνεργασία πραγματοποιείται σε συνδυασμό με την πλατφόρμα δημιουργών Chartis και μεταμορφώνει για δύο εβδομάδες το ψηφιακό περιβάλλον του Fortnite σε έναν παραθαλάσσιο κόσμο εμπνευσμένο από την ατμόσφαιρα του νέου αρώματος. Οι παίκτες δεν καλούνται να μπουν σε μια ιστορία εξερεύνησης, όπου οι νότες, οι εικόνες και τα συναισθήματα ενός αρώματος μεταφράζονται σε μια διαδραστική εμπειρία.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Jo Malone London (@jomalonelondon)

Η κίνηση αυτή αντικατοπτρίζει τη μεγάλη αλλαγή που παρατηρείται τα τελευταία χρόνια στον χώρο της ομορφιάς. Τα brands αναζητούν νέους τρόπους επικοινωνίας με ένα κοινό που μεγαλώνει μέσα σε ψηφιακά περιβάλλοντα και επιθυμεί περισσότερο ενεργή συμμετοχή. Ένα άρωμα είναι ένα προϊόν που βασίζεται στις αισθήσεις και στη μνήμη. Η πρόκληση για τις εταιρείες είναι πώς μπορούν να μεταφέρουν αυτή την άυλη εμπειρία σε έναν ψηφιακό κόσμο.

Το νέο άρωμα δημιουργήθηκε από την αρωματοποιό Mathilde Bijaoui και αποτελεί μια ακόμα προσθήκη στη συλλογή της Jo Malone London με έμπνευση από τη θάλασσα. Η σύνθεσή του ανοίγει με φωτεινές νότες περγαμόντου, ακολουθεί μια πιο δροσερή και αλμυρή καρδιά που θυμίζει θαλασσινή αύρα και ολοκληρώνεται με μια ζεστή ξυλώδη αίσθηση driftwood, σαν ξύλο που έχει ταξιδέψει πάνω στα κύματα.

Το “Sea Salt & Bergamot” έρχεται να συναντήσει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα αρώματα της μάρκας, το “Wood Sage & Sea Salt”, συνεχίζοντας την εξερεύνηση της Jo Malone London γύρω από τη φύση, την ακτή και την αίσθηση ελευθερίας που προκαλεί ένα ταξίδι δίπλα στη θάλασσα.

Η παρουσία της Jo Malone London στο Fortnite αποτελεί ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα της νέας σχέσης ανάμεσα στη μόδα, την ομορφιά και την τεχνολογία. Τα τελευταία χρόνια, μεγάλοι οίκοι και beauty brands επενδύουν όλο και περισσότερο σε ψηφιακές εμπειρίες καθώς η κουλτούρα των videogames εξελίσσεται σε έναν από τους σημαντικότερους χώρους κοινωνικής αλληλεπίδρασης. Μετατρέπει ένα άρωμα σε περιπέτεια και αποδεικνύει ότι το μέλλον της ομορφιάς μπορεί να είναι και ψηφιακό.

Photo Credits: Jo Malone