Κάθε καλοκαίρι, μια από τις πιο σημαντικές ημερομηνίες για την κινεζική αγορά πολυτελείας μετατρέπει τον έρωτα σε σκληρό παιχνίδι marketing. Το Qixi, γνωστό ως η κινεζική Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου είναι ένα πολιτιστικό φαινόμενο, μια ευκαιρία για τους μεγάλους οίκους να μιλήσουν στη νέα γενιά καταναλωτών της Κίνας και ένα από τα πιο δυνατά σημεία του ημερολογίου της αγοράς.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Βασιλική Καραγιάννη: “Είμαι απίστευτα ευγνώμων για όλους τους ρόλους που έχω ερμηνεύσει και αυτούς που ανυπομονώ να ερμηνεύσω”

qixi (

Prada

Η «μάχη» των οίκων για το Qixi δεν αφορά μόνο τις πωλήσεις. Αφορά την κατάκτηση μιας συναισθηματικής σχέσης με ένα κοινό που αλλάζει. Οι Κινέζοι καταναλωτές πολυτελείας σήμερα αναζητούν περισσότερο την εμπειρία, την προσωπική σύνδεση και τα αντικείμενα που έχουν μια ιστορία πίσω τους. Σε μια εποχή όπου η έννοια του status γίνεται πιο διακριτική και η κουλτούρα των «μικρών πολυτελειών» κερδίζει έδαφος, οι οίκοι καλούνται να δημιουργήσουν καμπάνιες που δεν μοιάζουν απλώς με διαφημίσεις, αλλά με μικρές κινηματογραφικές αφηγήσεις.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Μήπως η Birkenstock έγινε υπερβολικά δημοφιλής για να είναι cool;

qixi (

Burberry

Ο μύθος του Qixi

Η ιστορία του Qixi ξεκινά από έναν αρχαίο κινεζικό μύθο αγάπης. Σύμφωνα με τον θρύλο, η Zhinu, μια υφάντρα που ήταν κόρη του Ουράνιου Αυτοκράτορα, ερωτεύτηκε τον Niulang, έναν απλό βοσκό. Η αγάπη τους θεωρήθηκε απαγορευμένη και οι δύο εραστές χωρίστηκαν από τον Γαλαξία, επιτρέποντάς τους να συναντηθούν μόνο μία φορά τον χρόνο, την έβδομη ημέρα του έβδομου μήνα του σεληνιακού ημερολογίου που φέτος είναι στις 19 Αυγούστου. Η ημέρα αυτή έγινε σύμβολο αφοσίωσης, υπομονής και αιώνιας σύνδεσης.

qixi (

Miu Miu

Ο “έρωτας” σήμερα

Αν και οι ρίζες της γιορτής είναι αιώνες παλιές, το σύγχρονο Qixi έχει εξελιχθεί σε μια τεράστια εμπορική ευκαιρία. Για τους οίκους μόδας, αποτελεί μια στιγμή αντίστοιχη με την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου στη Δύση, αλλά με μια σημαντική διαφορά: στην Κίνα η γιορτή συνδέεται έντονα με την ανταλλαγή δώρων, τη δημιουργία συλλεκτικών προϊόντων και ειδικών κυκλοφοριών που έχουν σχεδιαστεί αποκλειστικά για την περίσταση.

qixi (

Dior

Αυτό που κάνει όμως το Qixi τόσο σημαντικό για τη μόδα είναι ότι επιτρέπει στους οίκους να δείξουν πόσο καλά κατανοούν την τοπική κουλτούρα. Οι επιτυχημένες καμπάνιες είναι ιστορίες φτιαγμένες ειδικά για την κινεζική πραγματικότητα, με αναφορές στη μουσική, τον κινηματογράφο, τα social media και τις νέες μορφές σχέσεων.

Το Qixi είναι μια γιορτή της αγάπης. Είναι όμως και ένα τεστ δημιουργικότητας για τους οίκους μόδας. Ένα μέσο να επικοινωνήσουν με το κοινό της Κίνας που είναι υψίστης σημασίας λόγω της τεράστιας αγοραστικής δύναμης του. Εκείνοι που θα παρουσιάσουν μια αυθεντική ιστορία που θα αγγίξει το συναίσθημα του, θα είναι ο μεγάλος κερδισμένος. Θα έχει καταφέρει να μπει στην καρδιά του αλλά και στην τσέπη του.