Η αλήθεια να λέγεται. Τα TikTok beauty trends είναι μια πραγματικότητα. Πολλά νέα κορίτσια -αλλά και αγόρια- σήμερα δημιουργούν την καθημερινή τους ρουτίνα ομορφιάς με βάση τα βιντεάκια της πλατφόρμας. Παράλληλα, οι content creators έχουν γίνει επαγγελματίες. Πολλοί από αυτούς έχουν το TikTok ως κανονική full-time δουλειά, μέσω της οποίας έχουν συνεργασία με πολλά brands. Αλλά και τα brands δεν κάθονται άπρακτα. Κάνουν χρήση της πλατφόρμας για να προωθήσουν τα προϊόντα τους, ενώ σε άλλες περιπτώσεις προσαρμόζουν τα λανσαρίσματα ανάλογα με τα trends. Η περίπτωση του no mascara, για παράδειγμα, είναι από τα TikTok beauty trends που έχουν δημιουργήσει αίσθηση και αναμένεται να επηρεάσουν τα προϊόντα της χρονιάς.

Όταν τα TikTok beauty trends αλλάζουν τα δεδομένα

Από την αρχή της προηγούμενης χρονιάς υπάρχει στο TikTok το trend του μακιγιάζ χωρίς τη χρήση mascara. Πολλές influencers άρχισαν να δείχνουν το skincare και makeup routine τους. Η έμφαση ήταν στην φροντίδα της επιδερμίδας, το μακιγιάζ minimal, και, κυρίως, χωρίς μάσκαρα. Σύμφωνα με το trend αυτό, η απουσία μάσκαρα δεν είναι παράλειψη, είναι μια αισθητική επιλογή. Icons όπως η Hailey Bieber είναι από πέρισυ στην πρώτη γραμμή αυτής της τάσης, ενώ stars όπως η Riley Keough έχουν ήδη υιοθετήσει το look στο κόκκινο χαλί.

Η Madé Lapuerta είναι η δημιουργός του λογαριασμού Data, But Make It Fashion στον οποίο αναλύει δεδομένα από τη βιομηχανία της μόδας και της ομορφιάς. Σύμφωνα με την Lapuerta, οι πωλήσεις της μάσκαρα μειώθηκαν κατά 47% μέσα σε λίγες εβδομάδες, όταν πρωτοεμφανίστηκε πιο μαζικά το trend στο TikTok, στις αρχές της περασμένης χρονιάς.

 

@tatlafataI loveeeee no mascara makeup so much 🤭♬ original sound – Tatyana

Τα αντανακλαστικά των εταιρειών

Ένα trend, ωστόσο, δεν γίνεται trend μόνο και μόνο επειδή το έδειξε μια δημοφιλής influencer. Για να γίνει viral πρέπει να καλύπτει μια υπάρχουσα ανάγκη, ή να δημιουργεί μια νέα. Η ξαφνική έλλειψη ενδιαφέροντος για τη μάσκαρα έχει διάφορες εξηγήσεις. Για παράδειγμα, είναι ένα από τα πιο επίμονα προϊόντα, και τα πιο δύσκολα στην αφαίρεση. Αν βγει από καθημερινό μακιγιάζ, αυτόματα το ντεμακιγιάζ είναι πιο εύκολη υπόθεση. Η δημοτικότητα των εναλλακτικών λύσεων τύπου lash lift, επίσης, είναι μια ακόμα εξήγηση. Οι εναλλακτικές αυτές διαρκούν περισσότερο, δίνουν πιο φυσικό αποτέλεσμα, και όλο και περισσότερες γυναίκες τις προτιμούν. Ωστόσο και εδώ μιλάμε για trend.

Υπό το φως αυτής της τάσης, τα brands επανεξετάζουν τα λανσαρίσματά τους. Η ανάπτυξη serum βλεφαρίδων για ένα φυσικά ενισχυμένο βλέμμα χωρίς μακιγιάζ είναι μια επιλογή. Μια δεύτερη είναι το λανσάρισμα τολμηρών κραγιόν και καινοτόμων σκιών ματιών.

Σε κάθε περίπτωση, όλοι ξέρουμε πως το no mascara trend δεν αφορά όλες τις γυναίκες, ούτε θα σβήσει τις πωλήσεις mascara από τον χάρτη. Δείχνει, ωστόσο, τη διάθεση των πιο νέων κοριτσιών για προσωπική έκφαση που υπερβαίνει τις φευγαλέες τάσεις. Ο μινιμαλισμός και η φυσική εμφάνιση κερδίζουν έδαφος. Και αυτό εκφράζεται όλο και περισσότερο μέσα από το TikTok.

 

@haileybieber very cute and very flushed 🍓@rhode skin ♬ Anxiety – Doechii

Τα trends που μπορείτε να φορέσετε

Στο ίδιο μήκος κύματος διάφορα trends τα οποία είναι επίσης φορέσιμα, και έχουν περισσότερο σχέση με τεχνικές. H Danielle Marcan, σε ένα βίντεο που διαρκεί μόλις ένα λεπτό, δείχνει 10 trends / hacks στο μακιγιάζ. Κάποια από αυτά (π.χ. το contouring με τα δάχτυλα, το W ρουζ) είναι σταθερά trending ως και σήμερα.

  • Tο foundation μέσα σε νερό
  • Πώς μπορείτε να φορέσετε το concealer ώστε να κάνει lifting effect στο πρόσωπο
  • Το “σωστό” contouring για την ανάδειξη των ζυγωματικών
  • Το contouring της μύτης με τα δάχτυλα
  • Η εφαρμογή W στο ρουζ
  • Το baking με ελεύθερη πούδρα
  • Πώς θα φορέσετε σκιές ματιών με τη βοήθεια του curler για τις βλεφαρίδες
  • Εφαρμογή eyeliner πιο εύκολα με τη βοήθεια μιας συσκευασίας
  • Ψεύτικες βλεφαρίδες κάτω από τις δικές σας
  • Lipliner σε Ο
@daniellemarcan full face of tiktok trends. the foundation in water is the wildest lol. ib @beautybyrositax #makeup #beauty #hacks ♬ Passion – PinkPantheress

Στην αρχή της χρονιάς, η Paige Lorentzen έκανε ένα βίντεο προβλέποντας κάποια από τα πιο γενικά trends του 2025. Σε πολλά έχει ήδη πέσει μέσα.

  • 90’s νοσταλγία (ολογραφικές σκιές και νύχια, πιο σκούρο lipliner)
  • Extreme nail art (3D, neon)
  • Bobs & Lobs στα μαλλιά
  • Αφέλειες και μακριά μαλλιά με layers
  • Cherry red, espresso mocha και πιο φυσικό ξανθό στα μαλλιά
  • Texture (δηλαδή φυσικά σπαστά ή μπούκλες, όχι ισιωμένα)
@paigelorentzen Full video on my YouTube 🫶 #2025beauty #beautytrends #beautytrendpredictions #2025nailtrends #2025nails ♬ FEEL THE GROOVE – Queens Road, Fabian Graetz

Photo credit: Hailey Bieber Instagram