Τα τελευταία χρόνια, υπάρχει μια σχετικά νέα προϊοντική κατηγορία που είναι σε πλήρη άνθηση: τα αρωματικά water mists για σώμα και μαλλιά. Οι άνθρωποι του διαδικτύου τα λατρεύουν. Κι όχι μόνο οι νεότεροι. Και οι μεγαλύτεροι, πιο ώριμοι άνθρωποι τα αγαπούν, χωρίς περιορισμούς που έχουν σχέση με την ηλικία. Ένας από τους λόγους που τα αρωματικά νερά είναι τόσο δημοφιλή, είναι επειδή οι φόρμουλές τους έχουν ολοένα και μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα. Καταφέρνουν να είναι ελαφριά και οσφρητικά παρόντα ταυτόχρονα.

Το αρωματικό νερό δροσίζει, αναζωογονεί, αλλά αποδίδει και άρωμα, το οποίο, κάποιες φορές είναι εντυπωσιακά επίμονο. Μια καλή εναλλακτική λύση για ανθρώπους που αγαπούν το άρωμα όταν οι θερμοκρασίες ανεβαίνουν πολύ και θέλουν να βρουν νέους τρόπους να το απολαμβάνουν.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Pillow mist: Πως μπορεί ένα άρωμα να βελτιώσει τον ύπνο σας

Αρωματικά water mists και Gen Ζ

Σύμφωνα με έρευνα της Circana (διεθνής εταιρεία με ειδίκευση στη μελέτη της καταναλωτικής συμπεριφοράς), τα αρωματικά νερά, ή fragrance waters, έχουν σημειώσει σημαντική ανάπτυξη τα τελευταία τρία χρόνια, σχεδόν διπλασιάζοντας το μερίδιό τους στην αγορά αρωμάτων. Είναι χαρακτηριστικό πως, από το 7% πήγαν στο 12% στο σύνολο των πωλήσεων της κατηγορίας. Οι τομείς που αναλύει η εταιρεία είναι αυτοί της ευρείας διανομής και της επιλεκτικής. Τα δεδομένα δείχνουν αλλαγή στις συνήθειες, ειδικά μεταξύ των νεότερων. Η Gen Z αναζητά πρακτικές, ευέλικτες λύσεις και, πάνω απ’ όλα, με χαμηλότερο κόστος από τα παραδοσιακά αρώματα.

Αυτά τα τελευταία, ωστόσο, βρίσκονται πάντα στην κορυφή των πωλήσεων, όπως φαίνεται και από την παράλληλη τάση που βλέπει την Gen Ζ, ακόμα και τα μικρά της Gen A να έχουν πάθος με την υψηλή αρωματοποιία και να είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν σημαντικά ποσά. Ωστόσο, δεν έχουν όλοι οι νέοι το απαραίτητο budget, και ακριβώς αυτό το τμήμα της αγοράς στρέφεται προς τα αρωματικά νερά. Είναι λιγότερο συμπυκνωμένα από το eau de parfum και το eau de toilette και επομένως σαφώς πιο ευέλικτα. Επίσης, μπορούν να μπουν τόσο στο σώμα όσο και στα μαλλιά λόγω της χαμηλότερης συγκέντρωσης αλκοόλ. Ή της πλήρους απουσίας του.

“Αυτή η ανάπτυξη αντανακλά μια νέα ευαισθησία των καταναλωτών, που προσανατολίζονται όλο και περισσότερο σε προϊόντα που συνδυάζουν λειτουργικότητα, φρεσκάδα και προσβασιμότητα, χωρίς να θυσιάζουν την οσφρητική ποιότητα”, αναφέρει η Circana, Τα αρωματικά νερά επιβεβαιώνουν τη θέση τους ως πρωταγωνιστές μιας πραγματικής επανάστασης στον κλάδο, καλύπτοντας τις ανάγκες ενός νεανικού, δυναμικού κοινού που παρακολουθεί τις τάσεις, αλλά δεν διαθέτει άπειρα χρήματα.

Στην αγορά

Από τα πιο δημοφιλή αρωματικά water mists, τα Victoria’s Secret, τα Sol De Janeiro, αλλά και τα Rare Beauty, λουλουδένια, gourmand, με βανίλια και μπαχαρικά, μέχρι υδάτινα και marine που μας μεταφέρουν αμέσως στην παραλία. Παρακάτω, οι τρεις επιλογές μας για το φετινό καλοκαίρι.

1. Private Sundeck, €21, Victoria’s Secret

aromatika nera victorias secret private sundeck

Aισθησιακό body mist με νότες από ηλιοκαμένα άνθη, καρύδα και θαλασσινό αεράκι. Φρέσκο, ζεστό, γοητευτικό, σαν αύρα καλοκαιρινής νύχτας δίπλα στη θάλασσα.

2. Find Comfort Mist, €33, Rare Beauty

aromatika nera rare beauty 2

Αρωματικό νερό για πρόσωπο και σώμα που αναζωογονεί τις αισθήσεις και ανήκει ήδη στα best sellers της μάρκας. Είναι εμπλουτισμένο με βοτανικά εκχυλίσματα και αιθέρια έλαια (μεταξύ άλλων, φλούδα λεμονιού, μαύρο τσάι και καρπούς τόνκα). Καταπραΰνει την επιδερμίδα και προσφέρει μια αίσθηση γαλήνης. Πριν λίγους μήνες έγινε το λανσάρισμα και του νέου αρώματος, Awaken Confidenc, με νότες ροδάκινου. 

3. Cheirosa 39 Perfume Mist, €35, Sol de Janeiro

aromatika nera sol de janeiro 2

Gourmand άρωμα με νότες καρύδα, βανίλια, ορχιδέα και πραλίνα. Θερμό και αισθησιακό, αποπνέει έναν αέρα εξωτισμού, αλλά και πολυτέλειας. Το Cheirosa 39 βγήκε στην αγορά μόλις το 2019. Ωστόσο, είναι το μόνο που είναι σταθερά sold out. Για να το πάρετε στα χέρια σας, θα πρέπει να περιμένετε εβδομάδες μετά την παραγγελία, ή εξαιρετική τύχη για να το πετύχετε σε κατάστημα.

Photo credits: brands Instagram