Τα νέα ανδρικά εσώρουχα της εταιρίας Marks & Spencer υπόσχονται να προσφέρουν διακριτική ανύψωση και βελτιωμένη εφαρμογή μέσω μίας νέας εσωτερικής θήκης. Στόχος είναι «να βοηθήσουν τους άνδρες να αισθάνονται την πιο σίγουρη εκδοχή του εαυτού τους», δήλωσε ο Mitch Hughes, διευθυντής ανδρικής ένδυσης της M&S.

Διαβάστε ακόμη: Πώς να φορέσετε κοστούμι με sneakers: Ο απόλυτος οδηγός για άνδρες 

Η M&S δήλωσε ότι η νέα σειρά επικεντρώνεται στην ευεξία των ανδρών, αναφέροντας ότι τα βαμβακερά εσώρουχα συνδυάζουν καινοτόμο σχεδιασμό και τεχνολογία “secret support”, που θα ανυψώνει και θα στηρίζει διακριτικά «όλη μέρα». Πόσο διακριτική θα είναι η ανύψωση εξαρτάται προφανώς από τον φορέα. Τα εσώρουχα θα λανσαριστούν στις 7 Νοεμβρίου από τους influencers Tom Sheard και Stanley Dru, οι οποίοι δήλωσαν: «Το μέγεθος δεν είναι το παν, αλλά η αυτοπεποίθηση είναι».

 

View this post on Instagram

 

A post shared by M&S MAN (@marksandspencerman)

Ένας τομέας που αναπτύσσεται

Η εισαγωγή αυτού του εξειδικευμένου εσώρουχου έρχεται καθώς η παγκόσμια αγορά ανδρικών εσωρούχων προβλέπεται να γνωρίσει σημαντική ανάπτυξη. Πολλές εταιρίες έρευνας αγοράς εκτιμούν ότι η παγκόσμια αξία της αγοράς το 2025 θα κυμανθεί μεταξύ 30,14 δισεκατομμυρίων και 43,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων , με προβλέψεις που εκτιμούν ετήσιο σύνθετο ρυθμό ανάπτυξης άνω του 5% τα επόμενα χρόνια.

Αυτή η ανάπτυξη οφείλεται κυρίως στην αυξανόμενη εστίαση των καταναλωτών στην άνεση, την προσωπική υγιεινή, την καινοτομία στα υφάσματα και το στιλ. Οι τάσεις δείχνουν αυξανόμενη ζήτηση για premium, λειτουργικά και άνετα ανδρικά εσώρουχα, με χαρακτηριστικά όπως υφάσματα που απορροφούν την υγρασία και εργονομικός σχεδιασμός να αποτελούν βασικούς παράγοντες αγοράς.

Η κυκλοφορία αυτού του προϊόντος αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής της M&S να καινοτομήσει στον χώρο της ανδρικής ένδυσης και να ενισχύσει την ηγετική της θέση στην αγορά. Άλλωστε η αλυσίδα κατέχει μερίδιο περίπου 20% στην αγορά ανδρικών εσωρούχων του Ηνωμένου Βασιλείου.

Διαβάστε ακόμη: Τα 20 πράγματα που πρέπει να φοράτε οι άνδρες αν θέλετε να μας γοητεύσετε 

Η μετεξέλιξη ενός παλιού αξεσουάρ

Η ιδέα της βελτίωσης της ανδρικής σιλουέτας μέσω εσωρούχων δεν είναι εντελώς νέα, καθώς υπάρχουν ιστορικές παραλληλίες με το σπασουάρ της Ευρώπης του 15ου και 16ου αιώνα, αξεσουάρ που δήλωνε οικονομική και πολιτική ισχύ. Η ιδέα ήταν ότι κάλυπτε και τράβαγε την προσοχή σε ένα μέρος του σώματος που οι άνθρωποι δεν έπρεπε να αναφέρουν. Ο βασιλιάς της Αγγλίας Henry VIII απεικονιζόταν με ένα ιδιαίτερα εντυπωσιακό παράδειγμα σε αρκετά πορτραίτα, δημιουργώντας ένα αίσθημα ζήλιας στους εχθρούς και τους υπηκόους του.

Photo credit: M&S