Ο οίκος Max Mara ανακοίνωσε πως θα παρουσίασει τη νέα συλλογή Resort στη Σαγκάη φέρνοντας τη λάμψη της ιταλικής μόδας στην καρδιά της Κίνας. Το show θα λάβει χώρα στις 16 Ιουνίου και αναμένεται με μεγάλο ενδιαφέρον. Η συνάντηση της Άπω ανατολής με την ευρωπαική αισθητική είναι όλο  και πιο συχνή τον τελευταίο καιρό. Για την Max Mara άλλωστε δεν είναι η πρώτη φορά.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Χρυσές Σφαίρες 2026: Ανακοινώθηκαν οι υποψηφιότητες, ο Λάνθιμος διεκδικεί την καλύτερη ταινία

Επιστροφή στη Σαγκάη

Θα μπορούσε να ήταν και τίτλος ενός ατμοσφαιρικού φιλμ. Δεν είναι όμως η πρώτη φορά που η πορεία της Max Mara την φέρνει στην Κίνα. Στην πραγματικότητα, αυτή θα είναι η δεύτερη φορά που θα δείξει κάποια συλλογή της στην κινεζική πόλη. Ο οίκος παρουσίασε τη συλλογή pre-fall  2017 και τις capsule συλλογές της στο Εκθεσιακό Κέντρο της Σαγκάης τον Δεκέμβριο του 2016. Η εκδήλωση, με τίτλο “Monopolis!”, πραγματοποιήθηκε σε ένα σκηνικό που αποτελούνταν από γλυπτά και εγκαταστάσεις σχεδιασμένες από Κινέζους καλλιτέχνες, οι οποίοι συνεργάστηκαν επίσης με το brand σε μια limited edition capsule συλλογή που περιελάμβανε μόλις 11 κομμάτια.

max-mara-resort

Και η σχέση με την Kίνα δεν σταματά εκεί. Το 2008, η Max Mara διοργάνωσε την επίδειξη της συλλογής άνοιξης του 2009 και των συλλογών Sportmax στο Water Dam του Πεκίνου, καθώς και μια αναδρομική έκθεση με τίτλο “Coats!”, με 30 παλτό, σχεδιασμένα από μοντέλα που φορούσαν κινέζικα φορέματα συνδυασμένα με τα πανωφόρια της συλλογής.

Πέρυσι, ο οίκος είχε διοργανώσει την παρουσίαση της Resort συλλογής του στη Νάπολι, σε μια διήμερη εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στη Reggia di Caserta. Μεταξύ των διασημοτήτων που παρευρέθηκαν ήταν η Sharon Stone, η Gwyneth Paltrow και η Joey King. Ξεκινώντας από την pre-fall season του 2015, η Max Mara έχει διοργανώσει επιδείξεις μόδας στη Νέα Υόρκη, το Λονδίνο, τη Βενετία, τη Στοκχόλμη και το Βερολίνο.

max-mara-resort

Η στρατηγική της Max Mara

Η απόφαση της Max Mara να παρουσιάσει τη Resort 2027 συλλογή στο Σαγκάη εντάσσεται σε μια στρατηγική ευρύτερης προσέγγισης στην αναδυόμενη αγορά της Κίνας, που αποτελεί για πολλά brands στον χώρο της πολυτέλειας το επίκεντρο της ανάπτυξής τους τα τελευταία χρόνια. Μια αγορά με μεγάλες εμπορικές δυνατότητες, όγκο και οικονομική ευμάρεια που δείχνει μεγάλο ενδιαφέρον για τη μόδα. Μια στροφή με πολλές προεκτάσεις και μεγάλες προσδοκίες από πολλά brands που πλέον πιστεύουν πως η σωτηρία τους θα έρθει εξ Ανατολών. Κρίνοντας άλλωστε από τα οικονομικά στοιχεία, δεν τους αδικούμε για αυτή τη σκέψη.

Photo credits: Max Mara