Η εικόνα της Victoria’s Secret είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με τους “Άγγελους” της. Μοντέλα με σχεδόν εξωπραγματικές αναλογίες, λαμπερά χαμόγελα και μια φιλοσοφία που μοιάζει περισσότερο με φαντασίωση παρά με πραγματικότητα. Αυτή η εικόνα, αν και εξαιρετικά επιτυχημένη εμπορικά, δέχτηκε έντονη κριτική τα τελευταία χρόνια για την έλλειψη συμπερίληψης και ρεαλισμού. Η νέα καμπάνια όμως του brand με αφορμή την Ημέρα της Μητέρας φαίνεται να απαντά ακριβώς σε αυτή την κριτική και να μας δείχνει ένα πιο οικείο πρόσωπο.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: «Θα έπρεπε να είχα γίνει ιδιωτικός ντετέκτιβ»: Η πιο απρόβλεπτη συνέντευξη του Manolo Blahnik

victorias-secret

Οι μανούλες-άγγελοι της Victoria’s Secret

Στο επίκεντρο της καμπάνιας “Modeled After Mom” βρίσκονται γνωστά πρόσωπα που έχουμε δει να πρωταγωνιστούν στην πασαρέλα του brand. Η Andriana Lima, η Elsa Hosk, η Jasmine Tooks παρουσιάζονται με έναν εντελώς διαφορετικό τρόπο. Δεν ποζάρουν σε επιμελημένα στούντιο. Δεν προβάλουν την σεξουαλικότητα τους. Αντίθετα, εμφανίζονται στα σπίτια τους, μαζί με τα παιδιά τους, σε στιγμές που αποπνέουν ζεστασιά. Η μητρότητα δεν παρουσιάζεται ως εμπόδιο στην ομορφιά ή τη θηλυκότητα αλλά ως αναπόσπαστο κομμάτι της. Οι “Άγγελοι” όταν σβήσουν τα φώτα είναι η μανούλα που όλοι ονειρευόμαστε.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Viktor&Rolf Mariage SS27: Η νύφη ως σύμβολο φινέτσας και ρομαντισμού σε ένα σύγχρονο παραμύθι

victorias-secret

Η στρατηγική της αυθεντικότητας

Αυτό που μας εντυπωσιάζει στην καμπάνια είναι η ηρεμία που αποπνέει. Η αυθεντικότητα και η αλήθεια των εικόνων. Δεν υπάρχει η πίεση για τελειότητα. Τα κλικ θυμίζουν περισσότερο οικογενειακά στιγμιότυπα που θα είχαμε τραβήξει οι ίδιοι στο σπίτι μας. Μέσα από αυτή την προσέγγιση, η Victoria’s Secret επιχειρεί να επαναπροσδιορίσει το τι σημαίνει να είσαι «Άγγελος» και να αποκαταστήσει τη φήμη της. Η έννοια δεν περιορίζεται πλέον στην εμφάνιση των μοντέλων αλλά επεκτείνεται σε έναν ρόλο, σε μια εμπειρία, σε μια καθημερινότητα.

victorias-secret

Αξίζει να αναρωτηθεί κανείς κατά πόσο αυτή η αλλαγή είναι ουσιαστική ή απλώς μια στρατηγική προσαρμογής στις απαιτήσεις της εποχής. Η Victoria’s Secret έχει επιχειρήσει και στο παρελθόν να ανανεώσει την εικόνα της, με ανάμεικτα αποτελέσματα. Η μετάβαση από ένα τόσο ισχυρό και καθιερωμένο brand identity σε κάτι πιο προσγειωμένο δεν είναι εύκολη υπόθεση. Απαιτεί συνέπεια, ειλικρίνεια και, πάνω απ’ όλα, χρόνο.

Ένα ακόμη ενδιαφέρον στοιχείο της καμπάνιας είναι ο τρόπος που συνδέει το παρελθόν με το παρόν. Τα μοντέλα που συμμετέχουν έχουν υπάρξει εμβληματικές φιγούρες για το brand. Η επιστροφή τους, αυτή τη φορά ως μητέρες, δημιουργεί μια αίσθηση συνέχειας αλλά και εξέλιξης.

victorias-secret

Δείχνει ότι η ομορφιά μεταμορφώνεται και ότι η μητρότητα ίσως κάνει τις γυναίκες ακόμα πιο όμορφες. Δεν είμαστε σε θέση να προβλέψουμε κατά πόσο θα πείσει το κοινό. Οφείλουμε να παραδεχτούμε όμως ότι οι εικόνες είναι συγκινητικές μέσα από την γλυκύτητα τους.

Photo credits: Victoria’s Secret