“IL MIO” σημαίνει δικό μου. Αυτό όμως που επιχειρεί να μας πει ο οίκος Bottega Veneta ξεπερνά κατά πολύ την έννοια της κατοχής. Στον πυρήνα της βρίσκεται η ιδιαίτερη σχέση που αναπτύσσει ένας άνθρωπος με τα αντικείμενα που τον συνοδεύουν καθημερινά. Αυτά τα αντικείμενα που είναι σημαντικά γιατί τα έχουμε συνδέσει με εμπερίες και αναμνήσεις. Το ζητούμενο είναι η σύνδεση.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Valentino Resort 2027: Ο Alessandro Michele και οι κακομαθημένοι αριστοκράτες με το άψογο στιλ

bottega-veneta-il-mio

Η καμπάνια

Τη φωτογράφιση της καμπάνιας υπογράφει ο Drew Vickers, ενώ τη δημιουργική επιμέλεια έχει αναλάβει η creative director του οίκου Louise Trotter. Μαζί επιχειρούν να αφηγηθούν μια διαφορετική ιστορία για την πολυτέλεια και να δουν τις τσάντες μέσα από μια πιο ανθρώπινη και οικεία ματιά. Χρησιμοποιημένες, μέρος της καθημερινότητας των κατόχων τους. Οι μικρές ατέλειες, τα ίχνη της χρήσης και η αίσθηση του χρόνου που περνά πάνω στο δέρμα. Αυτό είναι το μήνυμα της καμπάνιας. Τα πολυτελή αντικείμενα αποκτούν πραγματική αξία όταν γίνονται μέρος της ζωής μας.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Dolce & Gabbana Men’s Spring 2027: “Θα έχουμε πάντα τη Σικελία”

bottega-veneta-il-mio

Στο επίκεντρο της “IL MIO” βρίσκονται πέντε μοντέλα Bottega Veneta που αξιοποιούν την περίφημη τεχνική Intrecciato, τη χειροποίητη πλέξη δέρματος που έχει εξελιχθεί σε σήμα κατατεθέν του οίκου. Ανάμεσά τους ξεχωρίζουν οι Mini Andiamo, Lauren 1980 και Madison, μοντέλα που συνδυάζουν τη διαχρονικότητα με τη σύγχρονη αισθητική. Η καμπάνια λειτουργεί και ως προάγγελος των νέων δημιουργιών του οίκου. Οι Baby Campana και Baby Barbara κάνουν την πρώτη τους εμφάνιση πριν από την επίσημη κυκλοφορία τους αργότερα μέσα στο καλοκαίρι, δημιουργώντας μια ανυπομονησία για τη νέα συλλογή.

bottega-veneta-il-mio

Η τσάντα έχει τη δική της ιστορία

Η επιλογή της Bottega Veneta να εστιάσει στο συναίσθημα και όχι σε πρόσωπα είναι βαθιά μελετημένη. Ο κλάδος της πολυτελούς μόδας βιώνει μια σημαντική μετατόπιση. Οι καταναλωτές αναζητούν πλέον ιστορίες, αυθεντικότητα και προσωπική σύνδεση με τα brands που επιλέγουν. Οι οίκοι καλούνται να επαναπροσδιορίσουν τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν με το κοινό τους. Η επίδειξη πλούτου δεν αρκεί.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Cartier: Όταν οι πολύτιμοι λίθοι γίνονται η “καρδιά” της υψηλής κοσμηματοποιίας

bottega-veneta-il-mio

Αντίθετα, η αφήγηση γύρω από την ταυτότητα, τη μνήμη και την εμπειρία αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία. Το διάσημο σύνθημα του οίκου, “When your own initials are enough”, εξακολουθεί να εκφράζει την διακριτική εκδοχή της πολυτέλειας και α γίνεται όλο και πιο relevant. Η αξία μιας τσάντας δεν είναι το λογότυπο που βλέπουν οι άλλοι. Είναι το συναίσθημα μας όταν την κρατάμε. Αν χαμογελάμε ή όχι. Αν μας χαρίζει αυτοπεποίθηση. Αν την νιώθουμε “IL MIO”.

Photo Credits: Bottega Veneta