Πρώην συνεργάτες του H&M ξεκίνησαν το δικό τους brand
Η είδηση της ιδρυσης ενός νέου brand από δύο πρώην συνεργάτες του H&M έχει αρχίσει να κάνει buzz. Τι μπορεί να σημαίνει αυτό;
Δύο πρώην κορυφαία στελέχη του H&M αποφάσισαν να ακολουθήσουν τον δικό τους δρόμο στη μόδα, δημιουργώντας ένα νέο brand. Η Caroline Gunterberg και ο Johan Avedal, με πολυετή εμπειρία στον σουηδικό όμιλο, παρουσίασαν το 11 Studios, ένα νέο fashion label με έδρα τη Στοκχόλμη, το οποίο φιλοδοξεί να αποκτήσει το δικό του κοινό.
Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Η μόδα στον αστερισμό των σπορ: Από το Roland Garros, στη Formula 1, τους New York Knicks και το Μουντιάλ
Η επίσημη παρουσίαση του brand πραγματοποιήθηκε στις 11 Ιουνίου και σηματοδότησε την είσοδο ενός νέου παίκτη στην ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά του σύγχρονου γυναικείου ενδύματος. Παρότι είναι ακόμα νωρίς για να αξιολογηθεί η εμπορική του επιτυχία, η προέλευση των ιδρυτών του και η εμπειρία τους σε έναν από τους μεγαλύτερους ομίλους λιανικής μόδας στον κόσμο καθιστούν το εγχείρημα ιδιαίτερα ενδιαφέρον.
Τα πρώην στελέχη του H&M
Η Caroline Gunterberg εργάστηκε για σχεδόν δώδεκα χρόνια στο H&M, αναλαμβάνοντας διάφορους ρόλους. Μεταξύ άλλων, υπηρέτησε ως επικεφαλής του H&M Studio, του δημιουργικού τμήματος που είναι υπεύθυνο για ορισμένες από τις πιο premium και σχεδιαστικά απαιτητικές συλλογές του ομίλου. O Johan Avedal έχει διαγράψει τη δική του σημαντική πορεία στον χώρο της δημιουργικής διεύθυνσης, έχοντας διατελέσει creative director στο H&M, ενώ στο παρελθόν εργάστηκε ως art director τόσο στη Studio Bon όσο και στον εκδοτικό κολοσσό Condé Nast.
Οι δύο ιδρυτές δεν συνδέονται μόνο επαγγελματικά αλλά και προσωπικά, καθώς είναι ζευγάρι. Σύμφωνα με τη φιλοσοφία που παρουσιάζουν, το 11 Studios φιλοδοξεί να εξελιχθεί σε μια δημιουργική κοινότητα που θα εμπνέει τους ανθρώπους και θα φέρνει περισσότερη χαρά στην καθημερινότητά τους μέσα από τη μόδα, το design και τη δημιουργική έκφραση.
View this post on Instagram
Το όνομα του brand έχει επίης ιδιαίτερη σημασία για τους ιδρυτές του. Προέρχεται από ένα παλαιότερο δημιουργικό εγχείρημά τους, ένα φωτογραφικό στούντιο που στεγαζόταν στον αριθμό 11 ενός κτιρίου. Μέσα από αναρτήσεις τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι δύο δημιουργοί έχουν αναφέρει ότι η εμπειρία της δημιουργίας εκείνου του χώρου και η συνεργασία με την ομάδα τους αποτέλεσαν την έμπνευση και την αφετηρία για το νέο επιχειρηματικό τους βήμα.
Η συλλογή 11 Studios
Η πρώτη συλλογή 11 Studios απευθύνεται αποκλειστικά στο γυναικείο κοινό και αντλεί επιρροές από τη δεκαετία του 1970, του 1980 και του 1990. Οι σχεδιαστικές επιλογές συνδυάζουν έντονα χρώματα, ρίγες, αθλητικές αναφορές και εφαρμοστές γραμμές σε μια σειρά που έχει ρετρό στοιχεία αλλά την ίδια στιγμή είναι και μοντέρνα.
View this post on Instagram
Η καμπάνια του λανσαρίσματος του brand φωτογραφήθηκε στο Venice Beach του Λος Άντζελες, μια περιοχή που αποτελεί διαχρονικό σύμβολο της χαλαρής κουλτούρας της Καλιφόρνιας. Πρωταγωνίστρια της καμπάνιας είναι η ηθοποιός και μοντέλο Jessica Lageyre Perez, η οποία εκπέμπει το ανέμελο ύφος που θέλει να πρεσβεύει το νέο brand. Οι εικόνες της καμπάνιας αποτυπώνουν έναν τρόπο ζωής συνδεδεμένο με τη θάλασσα, την ελευθερία και την αισιοδοξία, στοιχεία που οι ιδρυτές θεωρούν βασικά για την ταυτότητα του 11 Studios.
Μια ακόμα απειλή ή ένας νέος παίκτης;
Αν και είναι υπερβολικό να υποστηρίξει κανείς ότι το 11 Studios μπορεί άμεσα να απειλήσει την κυριαρχία του H&M σε παγκόσμιο επίπεδο, η δημιουργία του αποτελεί μια ενδιαφέρουσα ένδειξη των αλλαγών που συντελούνται στη βιομηχανία της μόδας. Όλο και περισσότερα στελέχη μεγάλων ομίλων επιλέγουν να αποχωρήσουν από τις πολυεθνικές εταιρείες προκειμένου να δημιουργήσουν μικρότερα, πιο ευέλικτα και περισσότερο δημιουργικά brands. Η τάση αυτή αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών για αυθεντικότητα, ισχυρή ταυτότητα και προϊόντα που ξεχωρίζουν από τη μαζική παραγωγή.
Το 11 Studios αποτελεί ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της νέας εποχής. Με ισχυρό δημιουργικό υπόβαθρο, σαφή αισθητική κατεύθυνση και εμπειρία από έναν από τους μεγαλύτερους παίκτες της παγκόσμιας μόδας, οι ιδρυτές του επιχειρούν να αποδείξουν ότι η καινοτομία και η προσωπική δημιουργική έκφραση μπορούν να συνυπάρξουν με την εμπορική επιτυχία. Το αν θα καταφέρει τελικά να εξελιχθεί σε σοβαρό ανταγωνιστή των μεγάλων αλυσίδων μένει να φανεί, όμως το ξεκίνημά του έχει ήδη τραβήξει την προσοχή της διεθνούς αγοράς.
Photo Credits:11 Studios
