Οι κλεμμένες Chanel, η μεγάλη απάτη και τα μεγαλύτερα ερωτηματικά

Μια αποθήκη στο Χονγκ Κονγκ, περισσότερες από 700 τσάντες Chanel, μια απόπειρα κλοπής εκατομμυρίων και ένα ερώτημα που παραμένει πολύ πιο μεγάλο από την ίδια την υπόθεση. Η δικαστική υπόθεση που οδήγησε τέσσερις πρώην εργαζόμενους της Chanel σε ποινές φυλάκισης από τέσσερα έως επτά χρόνια είναι μια ιστορία κλοπής που ανοίγει ένα παράθυρο σε έναν από τους πιο αμφιλεγόμενους μηχανισμούς της βιομηχανίας της μόδας, τη διαχείριση της διαθεσιμότητας και τα όρια της προστασίας ενός brand name.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Μήπως η Birkenstock έγινε υπερβολικά δημοφιλής για να είναι cool;

Chanel

Οι ένοχοι εργαζόμενοι της Chanel

Οι τέσσερις εργαζόμενοι κατηγορήθηκαν ότι προσπάθησαν να αφαιρέσουν από αποθήκη της Chanel 601 τσάντες και 123 πορτοφόλια, προϊόντα που είχαν προγραμματιστεί να καταστραφούν. Η συνολική τους αξία υπολογίστηκε σε εκατομμύρια δολάρια Χονγκ Κονγκ. Τα αντικείμενα εντοπίστηκαν πριν φύγουν οριστικά από τον έλεγχο της εταιρείας και τελικά ακολούθησαν τον αρχικό τους προορισμό και  καταστράφηκαν.

Chanel

Και εδώ βρίσκεται το πρώτο μεγάλο ερωτηματικό. Πώς γίνεται ένα προϊόν που θεωρείται αρκετά πολύτιμο ώστε να βρίσκεται στην κορυφή της παγκόσμιας αγοράς πολυτελείας να αντιμετωπίζεται ως κάτι που πρέπει να εξαφανιστεί; Η απάντηση βρίσκεται στη βάση της βιομηχανίας. Για δεκαετίες, αρκετοί οίκοι πίστευαν ότι η διατήρηση της αποκλειστικότητας απαιτούσε αυστηρό έλεγχο της διαθεσιμότητας. Ένα προϊόν που θα κατέληγε σε έκπτωση, σε outlet ή σε μια ανεξέλεγκτη παράλληλη αγορά μπορούσε να θεωρηθεί απειλή για την εικόνα και την τιμολογιακή πολιτική ενός brand.

Chanel

Η καταστροφή ήταν μέρος μιας στρατηγικής. Μιας στρατηγικής που υποστήριζε ότι η αξία ενός αντικειμένου πολυτελείας δεν βρίσκεται μόνο στην ποιότητά του, αλλά και στο γεγονός ότι παραμένει σπάνιο. Όμως η ίδια αυτή στρατηγική δημιουργεί σήμερα μια σειρά από δύσκολα ερωτήματα. Το πρώτο αφορά την ηθική διάσταση. Η μόδα καλείται να μειώσει το περιβαλλοντικό της αποτύπωμα. Συνεπώς η εικόνα ενός οίκου που καταστρέφει εκατοντάδες άψογες τσάντες μοιάζει σχεδόν παράλογη. Πόση αξία έχει η διατήρηση της αποκλειστικότητας όταν το τίμημα είναι η σπατάλη πόρων, υλικών και ανθρώπινης εργασίας;

Chanel

Ο οίκος Chanel σήμερα υποστηρίζει ότι η συγκεκριμένη πρακτική δεν αποτελεί πλέον μέρος της πολιτικής της. Από το 2019, ο οίκος ισχυρίζεται ότι τα προϊόντα που δεν μπορούν να πωληθούν οδηγούνται σε διαδικασίες ανακύκλωσης και επαναχρησιμοποίησης υλικών μέσω πρωτοβουλιών κυκλικής οικονομίας.

Chanel

Το μεγάλο ερωτηματικό

Όμως η υπόθεση του Χονγκ Κονγκ αποκαλύπτει κάτι διαφορετικό. Οι κλεμμένες Chanel δεν είναι μόνο μια νομική υπόθεση που αφορά 700 τσάντες. Είναι η αποκαθήλωση ενός συστήματος που για χρόνια προστάτευε την αξία του δημιουργώντας έλλειψη, ακόμη κι όταν αυτή η έλλειψη σήμαινε την καταστροφή πραγματικών προϊόντων.

Chanel

Πρόσφατα, η Ευρωπαϊκή Ένωση πέρασε ένα νόμο που απαγορεύει την καταστραφή του απώλητου στοκ των οίκων πολυτελείας εντό του εδάφους της. Το κίνητρο της απόφασης ήταν η προστασία του περιβάλλοντος. Οι αναλυτές πιστεύουν ότι σε δεύτερο χρόνο αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα την μείωση των τιμών. Βέβαια, τίποτα δεν αποκλείει ότι οι οίκοι δεν θα συνεχίσουν την καταστροφή σε εδάφη τρίων χωρών αδιαφορώντας για τις υποδείξεις των αρχών. Το μεγαλύτερο ερωτηματικό, τελικά, ίσως είναι γιατί αυτές οι Chanel έπρεπε να καταστραφούν.

Photo Credits: Chanel