Ποια designer κομμάτια είναι “επένδυση”;

Κάπου ανάμεσα στην επιθυμία και στην αγορά ενός ακριβού designer κομματιού βρίσκεται η λέξη “επένδυση”. Πέρα από το ότι αγοράζουμε μια τσάντα επειδή μας αρέσει, νιώθουμε ότι επενδύουμε σε αυτήν. Είναι ένας εύκολος τρόπος να δικαιολογήσουμε την υψηλή τιμή των ειδών πολυτελείας.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Το Instagram trend των ’80s βλάπτει σοβαρά το περιβάλλον

Η αλήθεια, βέβαια, είναι λιγότερο κολακευτική. Τα περισσότερα designer κομμάτια δεν είναι επενδύσεις. Είναι έξοδα. Και μάλιστα έξοδα που μπορούν να χάσουν σημαντικό μέρος της αξίας τους αμέσως μόλις βγουν από το κατάστημα.  Αυτό δεν σημαίνει ότι όλα τα luxury items χάνουν την αξία τους. Υπάρχουν κατηγορίες και συγκεκριμένα κομμάτια που αντιστέκονται πολύ καλύτερα στην υποτίμηση. Το ενδιαφέρον είναι ότι δεν είναι απαραίτητα τα πιο εντυπωσιακά ή τα πιο ακριβά. Συχνά είναι εκείνα που έχουν κάτι πολύ πιο δύσκολο να αποκτηθεί. Περιορισμένη διαθεσιμότητα, σχεδιαστική ταυτότητα και μια σταθερή μερίδα ανθρώπων που θέλουν να τα αποκτήσουν ακόμη κι όταν δεν πωλούνται πλέον καινούργια.

Η τσάντα παραμένει η πιο ασφαλής επιλογή

Στην κορυφή βρίσκονται τσάντες από μεγάλους γαλλικούς και ιταλικούς οίκους. Όχι οποιαδήποτε τσάντα και σίγουρα όχι κάθε μοντέλο μιας μεγάλης μάρκας. Η διαφορά βρίσκεται στη διαχρονικότητα, στη διαθεσιμότητα και στη ζήτηση. Οι κλασικές γραμμές, τα ποιοτικά δέρματα και οι ουδέτερες αποχρώσεις έχουν συνήθως μεγαλύτερη αντοχή στη μεταπώληση από ένα σχέδιο που δημιουργήθηκε για να γίνει viral μία συγκεκριμένη σεζόν.

Hermès Bolide

Η σπανιότητα παίζει επίσης καθοριστικό ρόλο. Όσο δυσκολότερο είναι να αποκτήσεις ένα κομμάτι καινούργιο, τόσο περισσότερο ενδιαφέρον μπορεί να συγκεντρώσει στη δεύτερη αγορά. Εδώ βρίσκεται και ένα παράδοξο της πολυτέλειας. Η υψηλή τιμή από μόνη της δεν δημιουργεί αξία. Η τεχνητή ή πραγματική έλλειψη μπορεί να κάνει πολύ περισσότερα.

Τα ρολόγια έχουν το δικό τους παιχνίδι

Τα μηχανικά ρολόγια από ορισμένους ελβετικούς οίκους αποτελούν επίσης ξεχωριστή περίπτωση. Ιδιαίτερα τα steel sports models με μεγάλη ζήτηση και λίστες αναμονής μπορούν να διατηρήσουν σημαντικό μέρος της αρχικής τους αξίας. Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι κάθε ακριβό ρολόι είναι καλή αγορά για μεταπώληση. Τα fashion watches, τα quartz μοντέλα ή σχέδια με πολύ ιδιαίτερο χαρακτήρα μπορεί να ακολουθήσουν την ίδια δυσάρεστη διαδρομή με ένα οποιοδήποτε άλλο αξεσουάρ.

Στα κοσμήματα υπάρχει τουλάχιστον το μέταλλο

Τα fine jewelry κομμάτια έχουν ένα πλεονέκτημα που δεν διαθέτει ένα φόρεμα ή ένα ζευγάρι παπούτσια. Ακόμη και όταν αλλάξουν οι τάσεις, παραμένει η αξία των υλικών. Χρυσός, πλατίνα και πολύτιμοι λίθοι δημιουργούν μια βάση κάτω από το design. Όταν σε αυτή προστίθεται η υπογραφή ενός οίκου με ισχυρή αναγνωρισιμότητα, η αξία μπορεί να αυξηθεί σημαντικά.

Gucci

Αντίθετα, ένα εξαιρετικό κόσμημα χωρίς αναγνωρίσιμη υπογραφή συχνά αξιολογείται περισσότερο με βάση τα υλικά του παρά το design του. Είναι η διαφορά ανάμεσα στο “πόσο όμορφο είναι” και στο “πόσο θέλει κάποιος άλλος να πληρώσει γι’ αυτό”.

Τα ρούχα; Εδώ αρχίζουν τα δύσκολα

Αν υπάρχει μία κατηγορία στην οποία η λέξη “επένδυση” χρειάζεται εισαγωγικά, είναι το ready-to-wear. Τα περισσότερα designer ρούχα χάνουν γρήγορα αξία στη μεταπώληση. Υπάρχουν εξαιρέσεις όπως ένα runway κομμάτι, ένα σπάνιο archival item, ένα συλλεκτικό πανωφόρι ή μια συνεργασία που κυκλοφόρησε σε πολύ περιορισμένο αριθμό αλλά παραμένουν εξαιρέσεις.

Dior

Τα παπούτσια βρίσκονται ακόμη πιο δύσκολα, καθώς η χρήση αφήνει γρηγορότερα τα σημάδια της και το διαθέσιμο αγοραστικό κοινό περιορίζεται από το μέγεθος. Με άλλα λόγια, αν αγοράζεις ένα εντυπωσιακό ζευγάρι παπούτσια επειδή το θέλεις, εξαιρετικά. Αν το αγοράζεις επειδή περιμένεις να το πουλήσεις αργότερα στην ίδια τιμή, ίσως χρειάζεται δεύτερη σκέψη.

Το logo δεν έχει σημασία

Υπάρχει ένας ακόμη μύθος που αξίζει να καταρριφθεί. Ότι όσο πιο εμφανές είναι το logo, τόσο πιο εύκολα μεταπωλείται ένα κομμάτι. Στην πραγματικότητα, οι τάσεις μπορούν να γίνουν ο χειρότερος εχθρός της αξίας. Ένα σχέδιο που βρίσκεται παντού σήμερα μπορεί να μοιάζει παρωχημένο σε δύο χρόνια. Ένα πιο διακριτικό αντικείμενο, αντίθετα, μπορεί να αποκτήσει δεύτερη ζωή επειδή δεν συνδέθηκε ποτέ απόλυτα με μια συγκεκριμένη στιγμή του Instagram ή του TikTok. Η μόδα αλλάζει γρήγορα· η συλλεκτικότητα χρειάζεται χρόνο.

Burberry

Και μετά υπάρχει η κατάσταση του αντικειμένου. Απόδειξη αγοράς, κουτί, dust bag, κάρτες αυθεντικότητας και αρχική συσκευασία δεν είναι απλώς πράγματα που καταλαμβάνουν χώρο στην ντουλάπα. Μπορούν να επηρεάσουν ουσιαστικά τη μεταπωλητική αξία. Το ίδιο ισχύει για γρατζουνιές, φθορές, παραμορφωμένα χερούλια ή πρόχειρες επισκευές.

Η πιο έξυπνη αγορά μπορεί να είναι μεταχειρισμένη

Ίσως η πιο λογική προσέγγιση στο luxury shopping είναι και η λιγότερο συναρπαστική: να μην αντιμετωπίζεις κάθε αγορά σαν οικονομική ευκαιρία. Αν επιθυμούμε ένα designer κομμάτι και σε ενδιαφέρει η μελλοντική του αξία, η αγορά από τη second-hand αγορά μπορεί να έχει περισσότερο νόημα από την αγορά καινούργιου. Το μεγαλύτερο μέρος της αρχικής απόσβεσης έχει ήδη συμβεί και, εφόσον πρόκειται για αντικείμενο με σταθερή ζήτηση και καλή κατάσταση, υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα να περιορίσεις την απώλεια σε μια μελλοντική μεταπώληση.

Ένα designer κομμάτι μπορεί να είναι πολλά πράγματα. Αντικείμενο πόθου, συλλεκτικό item ακόμη και περιουσιακό στοιχείο σε ορισμένες περιπτώσεις. Αλλά δεν είναι μαγικός τρόπος να κάνουμε τα χρήματά μας περισσότερα. Η πραγματική επένδυση είναι να αγοράσουμε κάτι που θα συνεχίσουμε να θέλουμε όταν η μόδα θα έχει ήδη προχωρήσει στην επόμενη τάση.