Παγκόσμια Εβδομάδα Μόδας: Έτοιμοι για την επόμενη πίστα;
Η επιχειρηματίας Evelyn Mora έχει σκοπό να δημιουργήσει μια διαδικτυακή πλατφόρμα μόδας που βασίζεται στην παιχνιδοποίηση και συνδυάζει το εμπόριο με την εμπειρία - χωρίς να απαιτείται πρόσκληση.
Oι Εβδομάδες Μόδας του Μιλάνου, του Παρισιού, του Λονδίνου και του Τόκιο τελείωσαν. Είστε έτοιμοι για την Παγκόσμια Εβδομάδα Μόδας;
Δείτε ακόμη: Εβδομάδα Μόδας Σαγκάης: Ρομπότ στην πασαρέλα;
Πρόκειται για το τελευταίο εγχείρημα της Φινλανδής επιχειρηματία τεχνολογίας και γκουρού της βιωσιμότητας Evelyn Mora, η οποία χαρακτηρίζει την Παγκόσμια Εβδομάδα Μόδας ως την «απόλυτη ψηφιακή πλατφόρμα εμπορίου και εμπειρίας που είναι καθηλωτική, παιχνιδοποιημένη και πάντα ενεργή».
Εvelyn Mora (evelynmora.com)
H επιχειρηματίας ίδρυσε το VLGE.com και ανέπτυξε το λογισμικό VLGE AI Software, το οποίο επιτρέπει σε δημιουργούς, και οργανισμούς να δημιουργούν, τρισδιάστατες εξατομικευμένες εμπειρίες βασισμένες στο παιχνίδι, οδηγώντας σε βαθύτερη δέσμευση των καταναλωτών και ενισχύοντας τις πωλήσεις. Στους πελάτες της VLGE περιλαμβάνονται αξιόλογα ονόματα όπως η Charlotte Tilbury, η Lancôme, η Diesel και το Λούβρο.
Αυτό το «ψηφιακό χωριό» δεν είναι αποκομμένο από τον πραγματικό κόσμο, αλλά αλληλεπιδρά με αυτόν, προσφέροντας τη δυνατότητα για διπλή ροή εσόδων. Για παράδειγμα, ένα άβαταρ στο Digital Village θα μπορούσε να παρευρεθεί στα εγκαίνια μιας μπουτίκ μόδας, η οποία χαρίζει ψηφιακά ρούχα, και στη συνέχεια να φορέσει τα ρούχα αυτά σε ένα εικονικό μπαρ. Άλλοι χρήστες θα μπορούσαν να αποφασίσουν να πάρουν μια πραγματική έκδοση των ρούχων.
Το 2020 η πλατφόρμα διοργάνωσε την τρισδιάστατη εικονική έκδοση της Εβδομάδας Μόδας του Ελσίνκι, η οποία περιγράφεται ως μια «ουτοπία του κυβερνοχώρου που προσφέρει έναν νέο τρόπο και έναν διαφορετικό τρόπο για να δούμε το μέλλον της μόδας». Περίπου 31 σχεδιαστές παρουσίασαν τις νέες τους συλλογές κατά τη διάρκεια της εβδομάδας που παρακολουθήθηκε από χιλιάδες θεατές σε 54 χώρες. Κάθε ένας από τους σχεδιαστέςς συνεργάστηκε με έναν 3D designer για να ψηφιοποιήσουν τις συλλογές τους. Για τα πρόσωπα των μοντέλων χρησιμοποιήθηκαν τρισδιάστατες σαρώσεις πραγματικών ανθρώπων.
Όσο για το νέο της εγχείρημα, η Mora δηλώνει: «Δεν πρόκειται για NFTs και metaverse και blockchains: Πρόκειται για παιχνίδια και εμπόριο. Πρόκεται για λιανική πώληση. Πρόκειται για την προσπάθεια της φυσικής βιομηχανίας μόδας να αναδιαρθρώσει το πρόγραμμά της και να αντιμετωπίσει τις προκλήσεις γύρω από τη βιωσιμότητα.
Δείτε ακόμη: The Future of Fashion | Μπορεί η τεχνολογία να “σκοτώσει” την Υψηλή Μόδα;
Σύμφωνα με την έρευνά της, οι παραδοσιακές Εβδομάδες Μόδας οδηγούν σε υπερπαραγωγή ενώ η χρονική υστέρηση μεταξύ της παρουσίασης των σχεδίων και της διαθεσιμότητας οδηγεί σε μια αποσύνδεση που αποξενώνει τις νέες γενιές. Η Mora υποστηρίζει ότι η Παγκόσμια Εβδομάδα Μόδας θα εκδημοκρατίσει την πρόσβαση σε εμπειρίες υψηλής μόδας και θα αυξήσει τη δέσμευση με τους καταναλωτές μέσω της παιχνιδοποίησης, της εξατομίκευσης και των καθηλωτικών εμπειριών.
Σύμφωνα με έρευνα της εταιρίας Ordre, οιι καταναλωτές και οι σχεδιαστές παράγουν κάθε χρόνο 241.000 τόνους διοξειδίου του άνθρακα το χρόνο παρευρισκόμενοι στις Εβδομάδες Μόδας στη Νέα Υόρκη, το Λονδίνο, το Παρίσι και το Μιλάνο. Η Παγκόσμια Εβδομάδα Μόδας θα μειώσει τις εκπομπές αυτές, καθώς θα καταναλώνει λιγότερο νερό και ηλεκτρικό ρεύμα.
Photo credit: vlge__/Instagram
«Μπαίνουμε σε ένα μέλλον όπου η μόδα δεν δεσμεύεται πλέον από την εποχικότητα, τη γεωγραφία ή τους gatekeepers», δήλωσε η ίδια, αποκαλύπτοντας το έργο αποκλειστικά στο WWD.
Αν και βρίσκεται ακόμη σε στάδιο ανάπτυξης, το διαδικτυακό οικοσύστημα που θα περιλαμβάνει εικονικά καταστήματα, εμπόριο σε πραγματικό χρόνο, εξατομίκευση με τεχνητή νοημοσύνη και διαλειτουργικότητα με πλατφόρμες όπως το Roblox και το Unreal Engine. Η Μοra βρίσκεται στο στάδιο της υπογραφής συμβάσεων με μεγάλες εταιρίες, ανεξάρτητους σχεδιαστές και ακαδημαϊκά ιδρύματα, ενώ σχεδιάζει να ξεκινήσει την πρώτη πλήρη έκδοση το 2026. Η Mora οραματίζεται ένα ετήσιο ημερολόγιο με λανσαρίσματα παιχνιδιών και προϊόντων και ψηφιακές και φυσικές εκδηλώσεις. Το μέγεθος του κοινού υπολογίζεται σε εκατομμύρια χρήστες. Κατά την άποψή της, το εγχείρημα θα δώσει μία προώθηση στις αναδυόμενες και μικρές εταιρίες που αγωνίζονται να προσεγγίσουν τους καταναλωτές, καθώς το κανάλι χονδρικής φθίνει. «Το πρωταρχικό προϊόν που θα πωλείται θα είναι φυσικό, αλλά είναι επίσης διαθέσιμο στις εμπειρίες καθηλωτικών παιχνιδιών σε διάφορες πλατφόρμες», δήλωσε η ίδια.
Photo credits: vlge__/Instagram
