Η Van Cleef & Arpels έδειχνε πάντα την ικανότητα να δημιουργεί αξία μέσω του συμβολισμού. Η δημοφιλής συλλογή Alhambra είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα: το μοτίβο του τετράφυλλου τριφυλλιού, που λανσαρίστηκε το 1968 και αποτελεί σύμβολο τύχης, είναι πλέον σχεδόν συνώνυμο του οίκου. Με τη συλλογή Lucky Spring, όμως, το brand διευρύνει το ρεπερτόριο των τυχερών συμβόλων του, δημιουργώντας μια εξελιγμένη παράλληλη αφήγηση που μιλάει για την ανανέωση της φύσης, ενώ παράλληλα αξιοποιεί τη βαθιά γνώση της παγκόσμιας αγοράς.

Δείτε ακόμη: Πώς να φοράτε τα statement κοσμήματα: 5 κανόνες

Η γοητεία της συλλογής έγκειται στο πώς μιλάει σε πολλές γενιές μέσω προσεκτικά επιλεγμένων μοτίβων που γεφυρώνουν την παράδοση και τις σύγχρονες επιθυμίες. Με την αξιοποίηση μιας ολόκληρης εποχής, ο οίκος εξασφαλίζει ότι η κληρονομιά του δεν είναι συνδεδεμένη με ένα μόνο έμβλημα, αλλά μάλλον με το πιο ελπιδοφόρο κεφάλαιο της φύσης.

H συλλογή Lucky Spring

Με μια ζωηρή παλέτα από ροζ χρυσό, λευκό φίλντισι, όνυχα και καρνεόλη, τα κομμάτια Lucky Spring διαθέτουν λεπτεπίλεπτα μοτίβα που δημιουργούν φωτεινές ανοιξιάτικες αναπαραστάσεις. Μέσα από τα μπουμπούκια του κρίνου, τις πασχαλίτσες και τα άνθη δαμάσκηνου, αυτή η συλλογή κοσμημάτων ζωγραφίζει μια εικόνα της άνοιξης που είναι τόσο καθαρή όσο και κομψή.

Διαβάστε ακόμη: Vintage κοσμήματα | Γιατί το παλιό δεν είναι αντίκα

Photo credit: Van Cleef & Arpels

Η ιδιοφυΐα της προσέγγισης της Van Cleef & Arpels έγκειται στην παγκόσμια γλώσσα των συμβόλων και στη στρατηγική τοποθέτησή τους στην αγορά. Η πασχαλίτσα, για παράδειγμα, είναι ένα έμβλημα που ξεπερνά τα πολιτισμικά σύνορα – αναγνωρίζεται ως σύμβολο καλής τύχης σε όλους τους πολιτισμούς και απευθύνεται τόσο στους παραδοσιακούς καταναλωτές πολυτελείας όσο και στους νεότερους συλλέκτες που έλκονται όλο και περισσότερο από κοσμήματα με νόημα πέρα από την απλή διακόσμηση. Αλλά αυτά τα στοιχεία απευθύνονται επίσης σε όσους αγαπούν τον πλανήτη -ιδιαίτερα στους νεότερους καταναλωτές με αυξανόμενη περιβαλλοντική συνείδηση.

Ενώ η συλλογή έχει προφανώς μια εμπορική λογική, δεν υπάρχει καμία έκπτωση στις αξίες του brand. Η ευελιξία των κομματιών -από τα δαχτυλίδια Between the Finger μέχρι τα μενταγιόν και τα βραχιόλια- ικανοποιεί διαφορετικές ανάγκες των καταναλωτών. Η επιλογή των υλικών, όπως ο ροζ χρυσός σε συνδυασμό με το φίλντισι, δημιουργεί μια προσιτή αισθητική πολυτέλειας που απευθύνεται σε νέους αγοραστές, διατηρώντας παράλληλα το κύρος του οίκου.

Η ιστορία της Van Cleef & Arpels

Η Van Cleef & Arpels γεννήθηκε από την ένωση της Estelle Arpels, κόρης εμπόρου πολύτιμων λίθων, και του Alfred Van Cleef, γιου λιθοξόου. Το ζευγάρι παντρεύτηκε το 1895 και με γνώμονα το πρωτοποριακό τους πνεύμα και το πάθος τους για τους πολύτιμους λίθους, δημιούργησαν την εταιρία κοσμημάτων Van Cleef.

Ο οίκος ιδρύθηκε το 1906 μεταξύ του Alfred και του αδελφού της Estelle, Charles (αργότερα προστέθηκαν και τα άλλα αδέλφια της Estelle). Οι δύο τους άνοιξαν μια μπουτίκ στην Place Vendome στο Παρίσι, ακριβώς απέναντι από το ξενοδοχείο Ritz. Αυτή η τοποθεσία προσέλκυσε πολλούς Ευρωπαίους αριστοκράτες που ερωτεύτηκαν τις δημιουργίες των Van Cleef & Arpels, συμβάλλοντας έτσι στη διάδοση των διαχρονικών κομματιών του οίκου στον κόσμο. Η Van Cleef & Arpels χρησιμοποιεί ένα ευρύ φάσμα πολύτιμων λίθων στα κοσμήματά της, όπως διαμάντια, ζαφείρια και καρνεόλη.

Η Van Cleef & Arpels έχει στο ενεργητικό της τη δημιουργία εξαιρετικών κοσμημάτων για βασιλείς, διασημότητες και πλουσίους. Οι  δημιουργίες του οίκου έχουν κοσμήσει τη βασίλισσα Σοφία της Ισπανίας, την Grace Kelly και την Elizabeth Taylor, καθώς και σύγχρονες διασημότητες όπως η Mariah Carey και η Reese Witherspoon.

Photo credits: Van Cleef & Arpels