Η βιομηχανία της πολυτελούς μόδας βρίσκεται σε μια περίοδο έντονων ανακατατάξεων, με εξαγορές και συγχωνεύσεις να αναδιαμορφώνουν τον παγκόσμιο χάρτη. Η πιο πρόσφατη και εντυπωσιακή εξέλιξη ήταν η εξαγορά της Versace από την Prada, μια συμφωνία που σηματοδοτεί την ένωση δύο κορυφαίων ιταλικών οίκων μόδας.​

Καθώς οι καταναλωτικές ανάγκες μεταβάλλονται και το κοινό γίνεται ολοένα και πιο νεανικό και ψηφιακά ενεργό, οι μεγάλοι όμιλοι ενισχύουν τη θέση τους εξαγοράζοντας δυναμικά brands ή επεκτείνοντας την παρουσία τους σε νέες αγορές. Από την εξαγορά του ομίλου Capri Holdings από την Tapestry μέχρι την πρόσφατη εξαγορά της Versace από την Prada, αυτές είναι οι πιο ηχηρές επιχειρηματικές κινήσεις στον χώρο της μόδας που αποκαλύπτουν όχι μόνο οικονομική ισχύ, αλλά και το όραμα για τη μόδα του μέλλοντος.

Οι σημαντικότερες εξαγορές στη βιομηχανία της μόδας από το 2011 έως και σήμερα

Βιομηχανία δισεκατομμυρίων και συνεχών ανατροπών, η μόδα δεν εξελίσσεται μόνο στην πασαρέλα, αλλά και στα επιχειρηματικά παρασκήνια. Οι εξαγορές και οι στρατηγικές επενδύσεις έχουν μεταμορφώσει τον χάρτη της παγκόσμιας αγοράς, με μεγάλους ομίλους να αποκτούν ιστορικά brands και νέους παίκτες να αναδύονται μέσα από οικονομικές συμφωνίες-κλειδιά.

Η LVMH εξαγοράζει τη Bulgari

Η LVMH το 2011 απέκτησε την ιταλική Bulgari για 3,7 δισεκατομμύρια ευρώ, προσθέτοντας ένα ακόμη εμβληματικό brand στο χαρτοφυλάκιό της.​

Η LVMH εξαγοράζει την Tiffany & Co.

Το 2019 ο γαλλικός όμιλος LVMH απέκτησε τον αμερικανικό οίκο κοσμημάτων Tiffany & Co. για 16,2 δισεκατομμύρια δολάρια, ενισχύοντας την παρουσία του στην αγορά πολυτελών κοσμημάτων.​

Η Adidas πουλάει τη Reebok

 

Αν και δεν πρόκειται για εξαγορά, η πώληση της Reebok από την Adidas στην Authentic Brands Group το 2021 έναντι 2,1 δισ. δολαρίων αποτέλεσε κομβική κίνηση για τον αθλητικό τομέα της μόδας. Η Adidas εστίασε ξανά στο βασικό της brand, ενώ η Reebok πέρασε σε έναν όμιλο με εμπειρία στην αναβίωση γνωστών εμπορικών σημάτων.

Η Estée Lauder εξαγοράζει τον Tom Ford

Η Estée Lauder το 2022 συμφώνησε να αγοράσει τον οίκο Tom Ford για 2,8 δισεκατομμύρια δολάρια, ενισχύοντας τη θέση της στον τομέα της πολυτελούς ομορφιάς και μόδας.​

Η Tapestry εξαγοράζει την Capri Holdings

Στις 10 Αυγούστου 2023, η Tapestry —μητρική των Coach, Kate Spade και Stuart Weitzman— προχώρησε σε εξαγορά-μαμούθ ύψους 8,5 δισ. δολαρίων για τον όμιλο Capri Holdings, στον οποίο ανήκουν Versace, Jimmy Choo και Michael Kors. Η νέα συμμαχία δημιουργεί έναν γίγαντα της αμερικανικής μόδας με συνολικά έσοδα 12 δισ. δολάρια, ικανό να ανταγωνιστεί κολοσσούς όπως η LVMH και η Kering. Η εξαγορά έδωσε στην Tapestry πρόσβαση στις αγορές της Ευρώπης, της Μέσης Ανατολής και της Αφρικής, ενώ τα brands του Capri Holdings επέκτειναν τη δράση τους στην Ασία. Παράλληλα, εξοικονομήθηκαν 200 εκατομμύρια δολάρια από κόστος λειτουργίας και εφοδιαστικής αλυσίδας μέσα στα επόμενα τρία χρόνια.

Η Kering αποκτά μειοψηφικό ποσοστό στον οίκο Valentino

Το καλοκαίρι του 2023, η Kering, ιδιοκτήτρια των Gucci, Saint Laurent και Bottega Veneta, απέκτησε το 30% του οίκου Valentino από την Mayhoola (εταιρεία που συνδέεται με το Κατάρ), έναντι 1,7 δισεκατομμυρίων ευρώ. Η κίνηση αυτή ενισχύει τη θέση της Kering στον τομέα της υψηλής ραπτικής και προοιωνίζεται μεγαλύτερες εξελίξεις στον ιταλικό χώρο. Η συμφωνία αυτή, με δυνατότητα πλήρους εξαγοράς έως το 2028, σηματοδοτεί τη στρατηγική πρόθεση της Kering να ενισχύσει την παρουσία της στον χώρο της υψηλής ραπτικής, μετά τη σχετική στασιμότητα που ακολούθησε την αποχώρηση του Alessandro Michele από τον οίκο Gucci. Ο οίκος Valentino, υπό την καλλιτεχνική διεύθυνση του Pierpaolo Piccioli, έχει ενισχύσει σημαντικά τη δημιουργική του ταυτότητα και αποτελεί για την Kering έναν δυνητικό αντίπαλο της Dior. Η συνεργασία με τη Mayhoola ενδέχεται να επεκταθεί και σε άλλα brands στο μέλλον, ενισχύοντας το οικοσύστημα πολυτελείας της Kering.

Η LVMH κάνει παιχνίδι στην Αυστραλία

Η LVMH, μέσω της επενδυτικής της θυγατρικής L Catterton, προχώρησε στην εξαγορά πλειοψηφικού πακέτου της Zimmermann, του αυστραλιανού brand γνωστού για το ρομαντικό, θηλυκό στιλ του. Αν και το ακριβές ποσό δεν αποκαλύφθηκε επίσημα, πηγές της αγοράς εκτιμούν ότι η αξία της συμφωνίας κυμαίνεται γύρω στα 1,1 δισ. δολάρια. Η Zimmermann, που ξεκίνησε από την Αυστραλία τη δεκαετία του ’90, έχει καταφέρει να αποκτήσει παγκόσμια απήχηση, με boutiques από το Σίδνεϊ έως το Saint-Tropez. Η εξαγορά αυτή ενισχύει την παρουσία της LVMH στην αγορά της σύγχρονης πολυτέλειας και προσθέτει στο χαρτοφυλάκιό της ένα brand με «εμπορικό ρομαντισμό» και ισχυρό DTC (direct-to-consumer) μοντέλο.

Farfetch και Yoox Net-a-Porter: Η (μη) συγχώνευση που συζητήθηκε πολύ

Η Farfetch ανακοίνωσε αρχικά σχέδιο συγχώνευσης με την Yoox Net-a-Porter (ιδιοκτησίας Richemont), ωστόσο η συμφωνία δεν προχώρησε, καθώς η Farfetch αντιμετώπισε σοβαρά οικονομικά προβλήματα και εν τέλει διασώθηκε από την Coupang, την «Amazon της Κορέας». Αν και δεν επετεύχθη εξαγορά, η ιστορία αυτή δείχνει πόσο ρευστό είναι το τοπίο ακόμα και για τους τεχνολογικούς παίκτες της μόδας.

Οι εμβληματικές γαλότσες της Hunter άλλαξαν χέρια

Το βρετανικό brand Hunter, διάσημο για τις χαρακτηριστικές μπότες του από καουτσούκ, πέρασε στα χέρια της αμερικανικής Authentic Brands Group (ABG) τον Ιούνιο του 2023. Η συμφωνία, αν και δεν συνοδεύτηκε από επίσημη ανακοίνωση ποσού, ήρθε ως σανίδα σωτηρίας για τον ιστορικό οίκο, που αντιμετώπιζε οικονομικά προβλήματα εν μέσω πληθωρισμού και κρίσης στο λιανεμπόριο. Η ABG, που διαχειρίζεται ήδη brands όπως τα Reebok, Juicy Couture και Barneys, σκοπεύει να επαναλανσάρει την Hunter σε παγκόσμιο επίπεδο, δίνοντας έμφαση τόσο στο heritage όσο και στην τεχνική καινοτομία.

Η Prada εξαγόρασε τη Versace

Η Prada ανακοίνωσε την εξαγορά της Versace από την Capri Holdings έναντι 1,375 δισεκατομμυρίων δολαρίων, συμπεριλαμβανομένων των χρεών της Versace. Αυτή η κίνηση ενισχύει τη θέση της Prada στην παγκόσμια αγορά πολυτελείας και δημιουργεί έναν ισχυρό ιταλικό όμιλο ικανό να ανταγωνιστεί τους γαλλικούς κολοσσούς όπως η LVMH και η Kering.​

Αυτές οι εξαγορές υπογραμμίζουν τη συνεχιζόμενη τάση συγκέντρωσης στη βιομηχανία της πολυτελούς μόδας, με μεγάλους ομίλους να ενισχύουν τη θέση τους μέσω στρατηγικών συμφωνιών. Η ένωση της Prada με τη Versace αποτελεί ένα σημαντικό βήμα προς την κατεύθυνση της δημιουργίας ισχυρών ευρωπαϊκών ομίλων ικανών να ανταγωνιστούν τους παγκόσμιους ηγέτες του κλάδου.

Τι σηματοδοτούν αυτές οι εξελίξεις για το μέλλον της μόδας;

Η συγκέντρωση δυνάμεων στη βιομηχανία της μόδας δεν είναι απλώς ένα χρηματοοικονομικό φαινόμενο. Δημιουργεί νέες ισορροπίες στην παγκόσμια αγορά, επιβάλλει πιέσεις στα μικρότερα brands και αυξάνει τη σημασία της ταυτότητας κάθε οίκου. Οι μεγάλοι όμιλοι επενδύουν σε καινοτομία, βιωσιμότητα και πολυκαναλικές εμπειρίες (omnichannel experiences- αναφέρεται στη στρατηγική που ακολουθούν οι επιχειρήσεις και ειδικά τα brands λιανικής για να προσφέρουν μια ενιαία και συνεκτική εμπειρία στον καταναλωτή, ανεξαρτήτως του καναλιού μέσω του οποίου αλληλεπιδρά με το brand), ενώ παράλληλα προσελκύουν νεότερο κοινό μέσα από στρατηγικές συνεργασίες, επαναλανσαρίσματα και δυναμικό branding.

Κι αν κάτι δείχνει η πιο πρόσφατη εξαγορά της Versace από την Prada, είναι ότι η ιταλική μόδα διεκδικεί εκ νέου το προβάδισμα σε έναν κλάδο που εδώ και χρόνια κυριαρχείται από τους γαλλικούς κολοσσούς. Οι ισορροπίες αλλάζουν και το μέλλον αναμένεται συναρπαστικό.