Η Kim Kardashian γνωρίζει να μετατρέπει κάθε στιγμή της δημόσιας ζωής της σε επικοινωνιακό εργαλείο. Αυτή τη φορά, η αποτυχία της στις εξετάσεις του δικηγορικού συλλόγου της Καλιφόρνιας δεν αποτελεί ένα εμπόδιο που πρέπει να ξεπεραστεί μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας, αλλά το κεντρικό στοιχείο μιας νέας καμπάνιας μάρκετινγκ για το brand ενεργειακών ποτών Update.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Το shopping basket της εβδομάδας: 3 floral φορέματα από το H&M

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Kim Kardashian (@kimkardashian)

Η άφοβη Kim

Η τηλεοπτική περσόνα, η οποία είναι συνιδρύτρια στην εταιρεία των ενεργειακών ποτών, πρωταγωνιστεί σε μια διαφημιστική καμπάνια που βασίζεται στο αυτοσαρκασμό . Στο διαφημιστικό σποτ, η Kardashian εμφανίζεται σε μια υποτιθέμενη συνέντευξη Τύπου, όπου οι δημοσιογράφοι τη ρωτούν πώς καταφέρνει να διαχειρίζεται τις πολλαπλές επαγγελματικές της δραστηριότητες και να διατηρεί την ενέργεια της.

kim-kardashian-energy

Η απάντηση έρχεται μέσα από το προϊόν: ένα κουτί Update, το οποίο παρουσιάζεται ως το μυστικό πίσω από την αντοχή της. Ωστόσο, το πιο χαρακτηριστικό σημείο της καμπάνιας είναι η αναφορά στην αποτυχία της στις εξετάσεις του δικηγορικού συλλόγου. Σε μια σκηνή που θυμίζει έκθεση έργου τέχνης, η Kardashian εμφανίζεται μέσα σε μια γυάλινη προθήκη μαζί με στοίβες χαρτιών και το ενεργειακό ποτό. Η δικηγόρος Gloria Allred τη ρωτά αν πέρασε ποτέ τις εξετάσεις και η Kardashian απαντά με τη φράση: “Δεν πέρασα τις εξετάσεις. Τις ανέβασα επίπεδο”.

kim-kardashian-energy

Πρόκειται για μια στρατηγική που αντικατοπτρίζει μια σύγχρονη τάση στο μάρκετινγκ. Tη μετατροπή της αδυναμίας ή της αποτυχίας σε πλεονέκτημα. Αντί να προσπαθεί να κρύψει μια αρνητική στιγμή, η Kardashian την ενσωματώνει στην προσωπική της αφήγηση και την επαναπροσδιορίζει ως σύμβολο επιμονής και αυτοπεποίθησης.

Η νομικός Kardashian

Η σχέση της με τη νομική επιστήμη αποτελεί εδώ και χρόνια μέρος της δημόσιας εικόνας της. Η Kardashian ξεκίνησε την πορεία της προς την απόκτηση άδειας δικηγόρου το 2019, εμπνευσμένη από τη δράση του πατέρα της, Robert Kardashian, ο οποίος είχε γίνει γνωστός ως δικηγόρος. Το 2021 κατάφερε να περάσει τη λεγόμενη “baby bar”, την πρώτη εξέταση για φοιτητές νομικής στην Καλιφόρνια, έπειτα από τρεις αποτυχημένες προσπάθειες. Ωστόσο, δεν κατάφερε να περάσει τις εξετάσεις του δικηγορικού συλλόγου το 2025.

kim-kardashian-energy

Μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων, η ίδια είχε δηλώσει ότι παραμένει αφοσιωμένη στον στόχο της, υπογραμμίζοντας πως, παρά τα χρόνια προσπάθειας, δεν σκοπεύει να εγκαταλείψει τη νομική της πορεία. Η επιλογή της να χρησιμοποιήσει τώρα αυτή την εμπειρία σε μια εμπορική καμπάνια δείχνει τη βαθιά κατανόηση της σύγχρονης κουλτούρας των celebrities και πως κανείς δεν ξέρει καλύτερα το παιχνίδι των media από την Kim.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Kim Kardashian (@kimkardashian)

Η νέα καμπάνια για το Update αποτελεί ακόμη ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο η Kardashian χειρίζεται τη δημόσια εικόνα της. Εκεί όπου άλλοι θα έβλεπαν μια αποτυχία, εκείνη βλέπει μια νέα ευκαιρία να ενισχύσει το προσωπικό της brand. Στην εποχή των social media, η ικανότητα να μετατρέπεις μια αδυναμία σε κέρδος αποτελεί ίσως ένα από τα πιο πολύτιμα επιχειρηματικά εργαλεία. Trust Kim. Ήταν ίσως η πρώτη που “είδε” αυτή τη νέα πραγματικότητα.

Photo Credits: @kimkardashiam