Στο σόου Άνοιξη 2026 του Tom Ford στο Παρίσι, τα μοντέλα γλιστρούσαν στην πασαρέλα μέσα σε λαμπερούς πολύτιμους λίθους και αισθησιακά σύνολα, δημιουργώντας μία ξεχωριστή οπτκή εμπειρία. Όμως αυτό που έκανε τη στιγμή αξέχαστη ήταν η προσθήκη μιας ακόμη αίσθησης: της όσφρησης. Πριν εμφανιστεί το κάθε μοντέλο, ψεκαζόταν με Oud Voyager, το νέο άρωμα του οίκου. Καθώς περπατούσαν, μία μεθυστική μυρωδιά λουλουδιών απλωνόταν στον αέρα. «Η καπνιστή και μυστηριώδης αισθησιακότητα του oud προσφέρει μια αίσθηση θερμής ατμόσφαιρας στην πασαρέλα», λέει η Helen Murphy, αντιπρόεδρος ανάπτυξης αρωμάτων της Tom Ford Beauty, «σε αντίθεση με τις φωτεινές, φουτουριστικές νότες γερανιού και παιώνιας».

Διαβάστε ακόμη: Μουσική: Ακούστε τα κομμάτια που επηρεάζουν το ύφος των fashion shows

Ο Tom Ford δεν είναι ο μόνος οίκος που προσθέτει ένα ακόμη επίπεδο εμπειρίας μέσω της όσφρησης. Πέρσι, η πασαρέλα της Victoria Beckham πλημμύρισε από πιπεράτη βανίλια χάρη στο άρωμά της 21:50 Rêverie (εμπνευσμένο από ένα ραντεβού με τον David), ενώ ο Willy Chavarria “λούστηκε” με το Haltane της Parfums de Marly, μια αρωματική έκρηξη βοτάνων, μπαχαρικών και ξύλων.

Οι σχεδιαστές μοιάζουν να γνωρίζουν ότι η όσφρηση είναι η πιο άμεση και ισχυρή αίσθηση, γιατί τα οσφρητικά ερεθίσματα δεν περνούν από φίλτρο λογικής: πηγαίνουν απευθείας στο σύστημα του εγκεφάλου που ελέγχει τη μνήμη και το συναίσθημα. Γι’ αυτό ένα άρωμα μπορεί να ενεργοποιήσει στιγμιαία αναμνήσεις, εικόνες και συναισθήματα πιο έντονα από οτιδήποτε βλέπουμε ή ακούμε. Στις πασαρέλες, το άρωμα χρησιμοποιείται για να μετατρέψει το σόου από οπτικό θέαμα σε πολυαισθητηριακή εμπειρία. Οι σχεδιαστές δεν θέλουν απλώς να δείξουν ρούχα, αλλά να “εγγράψουν” τη συλλογή στη μνήμη του κοινού μέσα από συναίσθημα και ατμόσφαιρα, ώστε η εμπειρία να μείνει αξέχαστη και να συνδεθεί βαθύτερα με το brand.

Το άρωμα που μυρίζει σαν δερμάτινη τσάντα

Η απόφαση να “αρωματιστεί” η πασαρέλα αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης σύμπραξης μόδας και αρώματος. Οι σχεδιαστές μόδας παίρνουν πλέον έμπνευση από τους αρωματοποιούς και το αντίστροφο. Η συλλογή Vivienne Westwood Άνοιξη 2026 τιτλοφορήθηκε “Boudoir”, από το ομώνυμο άρωμα του οίκου του 1998, το οποίο αποσύρθηκε το 2020 και επανεφευρέθηκε σε νέα εκδοχή τον περασμένο Νοέμβριο. Με νότες όπως αλδεΰδες, περγαμόντο, άνθος πορτοκαλιάς και σανδαλόξυλο, το άρωμα έχει σχεδιαστεί ώστε να λειτουργεί ως εργαλείο αυτοέκφρασης και ως «ένας χώρος όπου είστε πιο κοντά στον εαυτό σας», σύμφωνα με τον Andreas Kronthaler, καλλιτεχνικό διευθυντή του οίκου — μια φιλοσοφία που διαπερνούσε και τη συλλογή, η οποία απέπνεε οικειότητα και χαρακτήρα μέσα από διάφανες υφές και αποδομημένα κομμάτια.

Διαβάστε ακόμη: Nicolas Maduro: Το φαινόμενο της πεταλούδας και πώς αυτό θα επηρεάσει τη μόδα

Παρότι οι οίκοι μόδας χρησιμοποιούν εδώ και δεκαετίες το άρωμα για να επεκτείνουν το brand τους, πλέον προχωρούν ένα βήμα παραπέρα, ανασυνθέτοντας την ίδια τη μυρωδιά των ρούχων με μόρια και χημικές ενώσεις. Το νέο άρωμα της Dior Beauty, Cuir Saddle από τη La Collection Privée, μυρίζει δέρμα και λειτουργεί ως η οσφρητική εκδοχή της εμβληματικής saddle bag του Dior.

Η μόδα έχει γοητεύεται από τα αρώματα επειδή και τα δύο αποτελούν τρόπους να πείτε κάτι για τον εαυτό σας στον κόσμο. Ένα καπνιστό, πικάντικο άρωμα έχει την ίδια ενέργεια με ένα μικρό μαύρο φόρεμα. Ένα σαπουνάτο, αλδεϋδικό άρωμα είναι το οσφρητικό ισοδύναμο ενός καλοσιδερωμένου λευκού πουκαμίσου. Τα πλούσια λουλουδάτα αρώματα είναι φούστες με δαντέλα, απλώς εμφιαλωμένες. Όπως λέει η δημοσιογράφος και ειδικός στα αρώματα April Long: «Το άρωμα είναι προέκταση του προσωπικού σας στιλ.»

Photo credit: @victoriabeckham/Instagram