Και κάπως έτσι αποφάσισε να καλύψει αυτό το κενό. Λίγες εβδομάδες αργότερα, ο Mick Jagger φορούσε ήδη τις δημιουργίες του Mike Amiri. Η επιτυχία είχε ξεκινήσει.

 Το ποδόσφαιρο που τον έκανε παγκόσμιο

Παρότι το brand Amiri είχε ήδη αποκτήσει φήμη στη μόδα, τίποτα δεν συγκρίνεται με αυτό που συνέβη όταν η FC Barcelona ανακοίνωσε τη συνεργασία της με το brand. Ο ίδιος θυμάται ότι η δημοσίευση της συμφωνίας συγκέντρωσε περίπου 250 εκατομμύρια προβολές. Ξαφνικά, μια σχετικά μικρή εταιρεία από το Λος Άντζελες βρέθηκε στο επίκεντρο της παγκόσμιας προσοχής. Οι φίλαθλοι έμπαιναν στα καταστήματα με φωτογραφίες των παικτών της Barcelona στο κινητό τους και ζητούσαν ακριβώς τα ίδια κοστούμια. «Το ποδόσφαιρο είναι σαν μια άλλη γλώσσα», λέει σήμερα ο Amiri. Και ήταν μια γλώσσα που του άνοιξε τις πόρτες σε ολόκληρο τον κόσμο.

 Οι αθλητές ήταν οι πρώτοι του πελάτες

Πολύ πριν οι ιστορικοί οίκοι μόδας ανακαλύψουν τη δύναμη των αθλητών, ο Amiri είχε ήδη δημιουργήσει σχέση μαζί τους. Τα στενά τζιν του, με ελαστικότητα και προσαρμοσμένη εφαρμογή, είναι σχεδιασμένα με τέτοιο τρόπο ώστε να ταιριάζουν ιδανικά σε σώματα με έντονη μυϊκή ανάπτυξη. Για να γίνουν τα αγαπημένα κομμάτια παικτών του NBA, του NFL και κορυφαίων ποδοσφαιριστών.

Διαβάστε ακόμη: Οι θρύλοι “κάνουν παιχνίδι” με την Adidas

Ο Γάλλος ποδοσφαιριστής Paul Pogba υπήρξε από τους πρώτους φανατικούς υποστηρικτές του brand, για να ακολουθήσουν δεκάδες αστέρες του αθλητισμού. Το σημαντικότερο όμως ήταν ότι ο Amiri τούς αντιμετώπιζε ως πελάτες και όχι σαν εργαλεία προβολής. Τους καλούσε στις επιδείξεις, τους άκουγε και σχεδίαζε ρούχα προσαρμοσμένα στις ανάγκες τους.

Ο Travis Kelce και η δύναμη της αυτοπεποίθησης

Από όλες τις φιλίες που δημιούργησε στον χώρο του αθλητισμού, ξεχωρίζει εκείνη με τον Travis Kelce. Οι δυο τους γνωρίστηκαν τυχαία σε ένα κλαμπ στο Λας Βέγκας και από τότε ανέπτυξαν στενή σχέση. Ο Kelce έγινε ένας από τους πιο αναγνωρίσιμους πρεσβευτές της Amiri, φορώντας συχνά τα κοστούμια του στο κόκκινο χαλί και στα φλας, ακόμη και σε εκδηλώσεις που σχετίζονταν με την Taylor Swift. Ο Amiri θαυμάζει ιδιαίτερα την αυτοπεποίθηση του. Όταν ο Kelce δέχεται αρνητικά σχόλια στα κοινωνικά δίκτυα για τις τολμηρές ενδυματολογικές του επιλογές, η αντίδραση του είναι πάντα ίδια: «Τέλεια. Σημαίνει ότι όλοι μιλούν γι’ αυτό».

Από τα τζιν στα κοστούμια υψηλής ραπτικής

Η συνεργασία με τη Barcelona άλλαξε ολόκληρη την ταυτότητα της εταιρείας, παράλληλα με την δημοσιότητα. Μέχρι τότε η Amiri ήταν γνωστή κυρίως για τα τζιν της. Όταν όμως οι παίκτες άρχισαν να εμφανίζονται δημόσια με κοστούμια Amiri, το κοινό ανακάλυψε μια νέα πλευρά του οίκου. Σήμερα, τα τζιν αντιπροσωπεύουν μόλις το 20% των συνολικών πωλήσεων της εταιρείας. Για να πετύχει το τέλειο αποτέλεσμα, η ομάδα του Amiri προσαρμόζει κάθε κοστούμι ξεχωριστά. Οι ποδοσφαιριστές διαθέτουν ιδιαίτερους σωματότυπους, με πολύ ανεπτυγμένους μηρούς, γεγονός που απαιτεί διαφορετική προσέγγιση από εκείνη ενός κλασικού πελάτη πολυτελούς ραπτικής.

Screenshot

Μια αυτοκρατορία 300 εκατομμυρίων δολαρίων

Δέκα χρόνια μετά την ίδρυση της εταιρείας, η Amiri πραγματοποιεί ετήσιο τζίρο που ξεπερνά τα 300 εκατομμύρια δολάρια, με δεκάδες καταστήματα σε όλο τον κόσμο, εκατοντάδες εργαζομένους και επέκταση στη γυναικεία μόδα, τα παιδικά ρούχα και τα αρώματα.

Διαβάστε ακόμη: Η μόδα είναι το νέο σερβίς

Το εντυπωσιακό είναι ότι όλα αυτά δημιουργήθηκαν από έναν άνθρωπο που δεν είχε καμία επίσημη εκπαίδευση στη μόδα και ο οποίος έχει χάσει επανειλημμένα σημαντικά βραβεία στη βιομηχανία μόδας που τον σνομπάρει. Αντί να απογοητεύεται, ακολουθεί τη συμβουλή του φίλου του, Virgil Abloh: «Η δουλειά μας κρίνεται στους δρόμους και στις ντουλάπες των ανθρώπων».

Το μέλλον ανήκει στον αθλητισμό

Για τον Mike Amiri, η σχέση μόδας και αθλητισμού μόλις ξεκίνησε. Πιστεύει ότι οι αθλητές είναι οι σημαντικότεροι φορείς πολιτισμικής επιρροής της εποχής μας, επειδή εκπροσωπούν κάτι αυθεντικό σε έναν κόσμο με φίλτρα και ψηφιακή τελειότητα. Όπως λέει ο ίδιος, οι συναυλίες και οι αθλητικοί αγώνες είναι από τα λίγα μέρη όπου οι άνθρωποι μπορούν ακόμη να ζήσουν αληθινά συναισθήματα. Και όσο ο αθλητισμός διαμορφώνει την παγκόσμια κουλτούρα, τόσο θα επηρεάζει και το τι επιλέγει να φορά ο κόσμος. Για τον Mike Amiri, αυτό το μέλλον της μόδας. Όταν η μόδα βάζει γκολ.

Screenshot

Photo credits: Amiri