Το τεύχος Σεπτεμβρίου αποτελούσε ανέκαθεν τεστ εξουσίας για τη μόδα. Όλοι θέλαμε να δούμε ποιος θα φωτογραφηθεί, ποιος θα φορέσει τι, και τώρα πλέον ποιος θα αποκτήσει το εξώφυλλο που θα κυκλοφορήσει περισσότερο στα social media. Μόνο που φέτος ένα beagle φαίνεται να έχει κερδίσει τη συζήτηση. Στο Dogue, ο σκύλος του Bad Bunny ποζάρει μπροστά στον φακό με την αφοπλιστική αδιαφορία κάποιου που δεν έχει ούτε Instagram, ούτε προσωπικό brand. Δεν έχει Get Ready With Me, ή GRWM, ούτε καν ρουτίνα ομορφιάς. Δεν έχει συμβόλαιο με beauty brand. Κι όμως αποθεώνεται με likes, σχόλια και φυσικά χορηγούς.

Ας πάρουμε για παράδειγμα το πρόσφατο εξώφυλλο της βρετανικής Vogue με τη Nicole Kidman. Εξώφυλλο που προκάλεσε συζήτηση για το ρετούς και την ηλικία. Η αμερικανική Vogue, στο πρώτο September issue υπό τη νέα διεύθυνση της Chloe Malle, στην εποχή μετά την Anna Wintour, επέλεξε την Kaia Gerber και τον Homer Gere. Δύο νέους ηθοποιούς με ονόματα που η βιομηχανία γνωρίζει ήδη πριν προλάβουν να αποδείξουν τι μπορούν να κάνουν μόνοι τους. Κι όμως γιατί υπάρχει η αίσθηση ότι έχουμε ξαναδεί αυτή την εικόνα;

Διαβάστε ακόμη: Όταν ο σκύλος σας εμπνέει την υψηλή ωρολογοποιία

Γιατί την έχουμε ξαναδεί. Η Kaia είναι κόρη της Cindy Crawford. Ο Homer είναι γιος του Richard Gere. Και οι δύο έχουν το είδος του celebrity DNA που κάποτε αρκούσε για να δημιουργήσει ένα εξώφυλλο-γεγονός. Σήμερα, όμως, το κοινό έχει γίνει περισσότερο καχύποπτο απέναντι στην κληρονομημένη λάμψη. Ίσως επειδή η ίδια η μόδα έχει περάσει τόσο μεγάλο μέρος της τελευταίας δεκαετίας μιλώντας για diversity, διαφορετικότα και νέες φωνές, ώστε ένα ακόμη ζευγάρι διάσημων απογόνων να μοιάζει σχεδόν με επιστροφή στο παρελθόν. Σίγουρα deja-vu.

Και μετά εμφανίζεται ένας σκύλος. Δεν είναι nepo baby. Δεν έχει «πρόσωπο της στιγμής». Δεν έχει σχέση με κάποιον οίκο. Δεν μπορεί να δώσει συνέντευξη, να κάνει podcast ή να αναλύσει τάσεις της μόδας. Δεν έχει τίποτα να πουλήσει και ακριβώς γι’ αυτό πουλάει.

Το παράδοξο είναι ότι η μόδα, ένας μηχανισμός που εδώ και δεκαετίες κατασκευάζει επιθυμία, ανακαλύπτει ξανά την αξία της αυθεντικότητας τη στιγμή που η τεχνολογία κάνει όλο και πιο δύσκολο να ξεχωρίσουμε το αυθεντικό από το κατασκευασμένο.

Διαβάστε ακόμη: Ποιος άφησε τα σκυλιά έξω;

Το «Instagram face» έχει πλέον εξελιχθεί σε κάτι πολύ μεγαλύτερο από μια αισθητική τάση. Λεία επιδερμίδα, συμμετρικά χαρακτηριστικά, σώματα χωρίς ιστορία. Και τώρα AI πρόσωπα, ψηφιακά μοντέλα και εικόνες στις οποίες ακόμη και οι ατέλειες μπορούν να σχεδιαστούν. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, ένα τετράποδο με στραβά δόντια ή μια έκφραση που δεν ελέγχεται μοιάζει σχεδόν ριζοσπαστικό. Όχι (μόνο) επειδή είναι χαριτωμένο.

Επειδή δεν είναι προϊόν. Αυτό είναι ίσως και το πιο ενδιαφέρον σημείο της νέας μόδας. Τα σκυλιά δεν αντικαθιστούν τα μοντέλα. Αντικαθιστούν, προσωρινά, την ιδέα ότι κάθε εικόνα πρέπει να υπηρετεί ένα ανθρώπινο concept. Το Dogue είναι φυσικά και αυτό ένα fashion προϊόν, με celebrity owners, φωτογράφους και εμπορική αξία. Η ειρωνεία δεν χάνεται. Ακόμη και η αυθεντικότητα έχει πλέον art director.

Ύστερα από χρόνια όπου η μόδα μάς έλεγε πώς πρέπει να δείχνουμε, το πιο ενδιαφέρον εξώφυλλο είναι εκείνο που δεν ζητά από κανέναν να δείξει τίποτα. Και αν ένα beagle μπορεί να κάνει καλύτερο cover story από δύο ανθρώπους με διάσημους γονείς, ίσως το πρόβλημα να μην είναι το beagle. Μπορεί να είναι ότι έχουμε αρχίσει να βαριόμαστε τους ανθρώπους που ποζάρουν σαν να ξέρουν ήδη ότι είναι εξώφυλλο.