Στην αρχή ενός καλοκαιριού που μοιάζει να υπόσχεται αιωνιότητα, η Prada μάς προσκαλεί σε μια ποιητική οδύσσεια, με πρωταγωνιστές την Kendall Jenner, τη Hunter Schafer και τον Troye Sivan. Η νέα καμπάνια του ιταλικού οίκου, με τίτλο Days of Summer, είναι κάτι περισσότερο από μια παρουσίαση ρούχων: είναι μια εξερεύνηση των συναισθημάτων, της ηρεμίας και του εσωτερικού ταξιδιού.

Νέα εποχή για την ιταλική μόδα: Η Prada εξαγοράζει τον Versace έναντι 1,25 δισ. ευρώ

Στηριγμένη σε εικόνες σχεδόν ονειρικές, η καμπάνια τοποθετεί τους ήρωές της πάνω σε ήσυχα, γυάλινα νερά, καθισμένους σε gozzos, τα κλασικά ξύλινα ιταλικά σκάφη, που μοιάζουν περισσότερο με σχεδίες παρά με μέσο μεταφοράς. Εκεί, μέσα σε ένα τοπίο λιτό και σιωπηλό, το βλέμμα τους δεν κοιτάζει προς κάποιον προορισμό, αλλά προς τα μέσα. Είναι σαν να τους παρακολουθείτε να ζουν τη στιγμή ανάμεσα στο όνειρο και την πραγματικότητα, στο «πριν» και το «μετά» της καλοκαιρινής αναγέννησης.

Ένα καλοκαίρι χωρίς φωνές, γεμάτο υπόσχεση

Ο φωτογράφος Oliver Hadlee Pearch αιχμαλωτίζει με αριστοτεχνικό τρόπο την ουσία της εποχής: όχι μέσα από θόρυβο και εντυπωσιασμό, αλλά μέσα από την ηρεμία, τη γαλήνη και τη δύναμη του ανέκφραστου. Οι εικόνες του είναι μια ελεγεία στη σιγή, κάθε καρέ, μια παύση γεμάτη νόημα. Τα ρούχα της συλλογής παίζουν με τα όρια. Πρόκειται για έναν διάλογο ανάμεσα στο formal και το χαλαρό. Είναι μόδα που ρέει, δεν εγκλωβίζεται, όπως το καλοκαίρι που φεύγει πριν το καταλάβεις.

Φοράμε το καλοκαίρι

Η Prada δεν περιγράφει το καλοκαίρι. Το ενσαρκώνει. Σε κάθε φωτογραφία, σε κάθε φως που αγγίζει το λινό ύφασμα, σε κάθε αέρινη κίνηση. Είναι ένα καλοκαίρι χωρίς χρόνο. Ένα καλοκαίρι που αισθάνεστε, που ονειρεύεστε, που ερμηνεύετε μέσα από τις αισθήσεις. Το βλέμμα της Jenner, η εσωτερικότητα της Schafer, η ευαισθησία του Sivan, όλα μαζί υφαίνουν μια αφήγηση βαθιά προσωπική και ταυτόχρονα παγκόσμια.

Κοιτώντας τις εικόνες της καμπάνιας, δεν βλέπετε απλώς ρούχα αλλά μια στιγμή ελευθερίας. Μια πρόταση για το πώς μπορεί να είναι ένα καλοκαίρι χωρίς όρια, χωρίς θόρυβο, χωρίς προσποίηση.

Το επόμενο καλοκαίρι σας: πιο απλό, πιο καθαρό, πιο Prada

Ίσως αυτό το καλοκαίρι να το ζήσετε διαφορετικά. Να το φανταστείτε ως μια προσωπική απόδραση, όχι σε εξωτικούς προορισμούς, αλλά σε μια κατάσταση ύπαρξης: πιο ανάλαφρη, πιο ήσυχη, πιο αυθεντική. Και κάπου εκεί, ανάμεσα στο πρώτο φως της μέρας και στο απαλό φύσημα του αέρα, θα νιώσετε την Miuccia Prada να σας ψιθυρίζει ότι ο πραγματικός πολυτελής τρόπος να ζήσετε, είναι να απελευθερωθείτε.

Γιατί το καλοκαίρι δεν είναι τάση. Είναι εμπειρία. Και αυτή τη φορά, μπορείτε να τη νιώσετε ακόμη και στο δέρμα σας.