Η βιώσιμη μόδα εξακολουθεί να συνοδεύεται από ασαφείς ισχυρισμούς και μπερδεμένες εφοδιαστικές αλυσίδες. Νέα έκθεση αποκαλύπτει ότι το 74% των ανθρώπων θέλουν να ντύνονται πιο βιώσιμα, αλλά οι περισσότεροι δεν ξέρουν από πού να ξεκινήσουν. Η έκθεση – που δημοσιεύτηκε από τον διαδικτυακό λιανοπωλητή Zalando – διαπίστωσε ότι το 39% των καταναλωτών θεωρούν τα βιώσιμα ρούχα πολύ ακριβά, ενώ το 27% δηλώνει ότι είναι δύσκολο να τα εντοπίσει.

Δείτε ακόμη: Gladiator sandals: Tο “it shoe” του φετινού καλοκαιριού

«Ο κόσμος είναι πιο ευαισθητοποιημένος απ’ ό,τι συνήθως πιστεύουμε», λέει ο Pascal Brun, αντιπρόεδρος βιωσιμότητας και πολυμορφίας της Zalando. Σχεδόν δύο δεκαετίες από τότε που η βιώσιμη μόδα έγινε mainstream, οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν κάποια επίγνωση της περιβαλλοντικής επίπτωσης της βιομηχανίας – εκπομπές άνθρακα, ρύπανση των υδάτων, αποψίλωση των δασών, μικροπλαστικά, απόβλητα.

Τα τελευταία 15 χρόνια η παραγωγή ρούχων έχει διπλασιαστεί, ενώ ο χρόνος που φοράμε ένα ρούχο πριν το αποχωριστούμε έχει μειωθεί κατά 40%. Το 73% των ρούχων καταλήγουν σε χωματερές και μόνο το 1% επαναχρησιμοποιείται για να παραχθούν νέα ρούχα. Η επιστροφή ενός προϊόντος στην κυκλική οικονομία παρατείνει τον κύκλο ζωής του για κατά μέσο όρο 2,5 χρόνια. Εάν όλοι αγοράζαμε φέτος ένα second hand προϊόν αντί για ένα καινούργιο, το περιβαλλοντικό όφελος θα ισοδυναμούσε με 76 εκατομμύρια αυτοκίνητα εκτός κυκλοφορίας για μία ημέρα.

Η αυξανόμενη δημοτικότητα των εξαιρετικά φθηνών brands γρήγορης μόδας όπως τα Shein και Temu κάνει το δίλημμα ακόμα πιο έντονο. Κι όμως, σύμφωνα με τα νέα δεδομένα, παρόλες τις καλές προθέσεις, δεν είναι καθόλου ξεκάθαρο πού και πώς μπορεί κανείς να ψωνίσει με λιγότερο περιβαλλοντικό αποτύπωμα. Οπότε, πώς μπορεί κανείς να αγοράζει ρούχα που είναι οικολογικά και ταυτόχρονα οικονομικά;

Το πρώτο βήμα, φυσικά, είναι το vintage. Οι λιανικές πωλήσεις μεταχειρισμένων αγαθών, που περιλαμβάνουν και ρούχα, αυξάνονται σταθερά ενώ η αγορά second hand είναι ιδιαίτερα δημοφιλής στη γενιά Gen Z, σε ηλικίες 15‑25. Ωστόσο, λόγω περιορισμών στα μεγέθη και του χρόνου που απαιτείται για να ξεδιαλέξει κανείς τα ρούχα, τα μεταχειρισμένα δεν είναι πάντα πρακτική λύση.

Δείτε ακόμη: Αρχαιοελληνικά φορέματα: Το διαχρονικό στιλ στα καλοκαιρινά looks 

Η εναλλακτική λύση είναι να εστιάζετε στην ποιότητα των καινούριων ρούχων που αγοράζετε, ώστε να αυξήσετε τις πιθανότητες να το φορέσετε πραγματικά:

  • Αποφύγετε υφάσματα με συνθετικές ή ημι-συνθετικές ίνες. Ρούχα κατασκευασμένα από μία μόνο φυσική ίνα (100% βαμβάκι, λινό ή μαλλί) είναι ευκολότερα στην ανακύκλωση και γενικά πιο ανθεκτικά.
  • Το ρούχο πρέπει να είναι καλοραμμένο και εσωτερικά: μικρές ραφές, καθαρές ενώσεις, φυσική επένδυση.
  • Πρέπει να εξυπηρετεί τον σκοπό του: κολάν που στηρίζουν το σώμα, παλτό που ζεσταίνουν, τσέπες αρκετά μεγάλες και ανθεκτικές για να κρατούν το κινητό σας.
  • Δείτε τις ετικέτες. Αν ένα brand χρησιμοποιεί βιώσιμες πρακτικές, θα το αναφέρει – και μάλιστα με ακρίβεια και διαφάνεια. Αναζητήστε πιστοποιήσεις τρίτων φορέων που εγγυώνται ασφαλή χρήση χημικών (όπως Oeko-Tex).

Όταν φτιάχνετε μια βιώσιμη γκαρνταρόμπα, είναι σημαντικό να έχετε μία μακροπρόθεσμη προσέγγιση. Προτιμήστε να επενδύσετε στα ρούχα που ήδη έχετε– τροποποιήστε τα σε κάποιον ράφτη ή μάθετε να τα επιδιορθώνετε μόνοι σας.  Όμως αυτό δεν είναι πάντα πρακτικό. Όταν όντως φτάσει η στιγμή να αγοράσετε κάτι καινούριο, υπάρχουν αρκετά ελληνικά brands που προσφέρουν ρούχα φιλικά προς το περιβάλλον και την τσέπη σου. Ορίστε μερικά:

1. Zeus+Dione

Το brand χαρακτηρίζεται από πολυτελή, ελληνική αισθητική με σύγχρονη ματιά. Φιλοσοφία του είναι ο σχεδιασμός με βάση τη διαχρονικότητα και όχι τις τρέχουσες τάσεις. Κεντρικό στοιχείο των συλλογών είναι το μετάξι Spathoto, που παράγεται αποκλειστικά στο Σουφλί, απασχολώντας περισσότερα από 200 άτομα. Η συνεργασία με πιστοποιημένους προμηθευτές που ακολουθούν αυστηρά πρότυπα (ZDHC, 4sustainability, GOTS, ICEA), η χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας και ανακυκλωμένων υλικών όπως το ECONYL και η ανακύκλωση του πλεονάζοντος υφάσματος Spathoto σε νέα σχέδια (πρόγραμμα HERA) έχουν ως στόχο ένα βιώσιμο μέλλον, με ταυτόχρονη ανάδειξη της ελληνικής κληρονομιάς.

2. Ancient Greek Sandals

Η Χριστίνα Μαρτίνη και ο Κώστας Μίνογλου φτιάχνουν χειροποίητα σανδάλια από ανακυκλωμένα δέρματα, χωρίς χημικές επεξεργασίες. H παραγωγή γίνεται στην Ελλάδα, ενώ το brand έχει διεθνή παρουσία, με τα προϊόντα του να διατίθενται στο Net-a-Porter και άλλες γνωστές πλατφόρμες.

3. Devotion Twins

Από την ίδρυσή του το 2001, η Devotion Twins έχει γίνει συνώνυμο με τη boho αισθητική και τα παραδοσιακά εθνικά prints. Η παραγωγή γίνεται μόνο κατόπιν παραγγελίας, αποφεύγοντας την υπερπαραγωγή και κατά συνέπεια τη σπατάλη πόρων. Η τοπική παραγωγή στην Ελλάδα, οι μακροχρόνιες συμφωνίες με όλους τους προμηθευτές και τις παραγωγικές εταιρείες, καθώς και το έντονο πάθος για την περιφερειακή τεχνική δεξιοτεχνία χαρακτηρίζουν τη Devotion. Ο συνεχής ποιοτικός έλεγχος και η υποχρεωτική τήρηση όλων των εργασιακών και κοινωνικών προτύπων αποτελούν αυτονόητο κομμάτι της φιλοσοφίας του brand.

4. Vassia Kostara

Εδώ και 10 χρόνια, το brand έχει γίνει γνωστό για τα χειροποίητα prints που κοσμούν φορέματα, πουκάμισα, μαγιό και beachwear. Υπέρμαχος της φιλοσοφίας “Δημιουργήστε, ζήστε, ταξιδέψτε, μείνετε εμπνευσμένοι!”, η εταιρία είναι αφοσιωμένη στην προστασία του περιβάλλοντος. Το ύφασμα δημιουργείται από ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια που έχουν συλλεχθεί από τις ελληνικές παράκτιες περιοχές, χρησιμοποιώντας μια ειδική διαδικασία (RPET) και, επιπλέον, το ύφασμα αυτό μπορεί να ανακυκλωθεί ξανά ανά πάσα στιγμή. Όλοι οι προμηθευτές διαθέτουν πιστοποίηση REACH (Καταγραφή, αξιολόγηση, αδειοδότηση και περιορισμός των χημικών ουσιών) και οι βαφές που χρησιμοποιούνται είναι μη τοξικές με πιστοποίηση OEKO-TEX. Όλα τα ενδύματα παράγονται στην Ελλάδα από μικρές επιχειρήσεις που συμμορφώνονται πλήρως με την εργατική νομοθεσία της χώρας.

Photo credit: @vassia_kostara/ Instagram