Για τον κόσμο της μόδας, το όνομά της Ευαγγελίας Σμυρνιωτάκη είναι γνωστό. Το ευρύ κοινό και οι σχεδόν 600.000 ακόλουθοι της στο Instagram την γνωρίζουν με το ψευδώνυμο που η ίδια έχει επιλέξει: Styleheroine. Πολλοί θεωρούν πως είναι η μοναδική Ελληνίδα influencer που αντιπροσωπεύει τον όρο στο ίδιο επίπεδο με τις αντίστοιχες superstars του εξωτερικού και παράγει digital content υψηλής αισθητικής.

Διαβάστε ακόμη: Εβδομάδα Μόδας Λονδίνου: Και η Naomi ψηφίζει Daniel Lee για τον Burberry

Ένα κορίτσι γεμάτο όνειρα

Ξεκινώντας το 2011 την πορεία της,  η Σμυρνιωτάκη που τότε εργαζόταν ως manager στην εταιρεία leasing αυτοκινήτων που κατείχε, ένιωσε πως η μονοτονία του γραφείου δεν την εξέφραζε και δημιούργησε το προσωπικό της blog. Ήταν ένα κορίτσι γεμάτο όνειρα. Η μόδα, το ιδιαίτερο φωτογραφικό στιλ και τα blogs από τη Σκανδιναβία, που τότε είχαν μόλις αρχίσει να αποκτούν βήμα στο ευρωπαϊκό γίγνεσθαι του χώρου, ταίριαζαν με το γούστο της. Η  Styleheroine ακολούθησε το ένστικτο της και ερμηνεύοντας εύστοχα τις επιρροές από το εξωτερικό, μέσα από το δικό της πρίσμα, άρχισε να αποκτά το δικό της κοινό.

Τα social media πρόσφεραν το κατάλληλο έδαφος για να προωθήσει ακόμα καλύτερα τη δουλειά της. Στα πρώτα χρόνια λειτουργίας του -πριν τον περίπλοκο αλγόριθμο και την εμπορευματοποίηση- το Instagram έγινε το πεδίο έκφρασης και επικοινωνίας των ανθρώπων που μοιράζονταν την αγάπη τους για τη μόδα. Η Styleheroine δούλεψε σκληρά και έχτισε το προφίλ της με όπλο το κινητό της και την αστείρευτη έμπνευση της.

Διαβάστε ακόμη: Θέλετε να ανακαλύψετε τις 6 πιο elegant τσάντες για την άνοιξη;

Η ώρα της αναγνώρισης

Η αναγνώριση δεν άργησε να έρθει. Η Ευαγγελία Σμυρνιωτάκη αποκτά κύρος, συνεργάζεται με οίκους του εξωτερικού, είναι καλεσμένη στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου και του Παρισιού. Ο πρώτος άνθρωπος που διακρίνει το ταλέντο της είναι ο Virgil Abloh που της πρότεινει το 2016 να συνεργαστεί ως consultant με το brand Off-White, μια θέση που τελικά δεν δέχτηκε. Λίγα χρόνια αργότερα είχε έρθει η κατάλληλη στιγμή: τον Ιανουάριο του 2022, η Σμυρνιωτάκη αναλαμβάνει τη θέση της artistic director του φημισμένου οίκου παπουτσιών Sergio Rossi, στην οποία, παρέμεινε για δύο χρόνια. Η δεσμοί της με το brand παραμένουν ισχυροί κι έτσι παρευρέθηκε στην exclusive παρουσίαση της νέας συλλογής του οίκου.

Το στιλ Sergio Rossi

Η συλλογή Φθινόπωρο-Χειμώνας 2025 είναι η πρώτη που παρουσίασε ο οίκος με τον Paul Andrew στην θέση του creative director. O Andrew δημιούργησε μια σειρά από slingbacks, slide σανδάλια και loafers με μια λαστιχένια επένδυση που ονόμασε “Surge” κάνοντας λογοπαίγνιο με το όνομα του ιδρυτή του οίκου.

Ο νέος creative director φιλοδοξεί να ανανεώσει ριζικά τον οίκο. Έχει δημιουργήσει ένα νέο μονόγραμμα και ένα καινούριο concept για τα φυσικά καταστήματα. Κεντρικό στοιχείο, η aqua mint απόχρωση που ο ίδιος ο Rossi είχε χρησιμοποιήσει. Μελετώντας προσεκτικά το αρχείο, θέλησε να αφήσει στην άκρη τα animal prints και τα φανταχτερά χρώματα το παρελθόντος.

Χαμηλά kitten τακούνια, σανδάλια διακοσμημένα με Swarovski και λεπτά λουράκια χαρίζουν θηλυκότητα αποφεύγοντας την υπερβολή. Η μακροχρόνια εμπειρία του Andrew – που παλιότερα έχει συνεργαστεί και με τον Ferragamo- του δίνει το πλεονέκτημα της γνώσης της ιταλικής νοοτροπίας. Ο ρόλος που του ανατέθηκε δεν είναι σε καμία περίπτωση εύκολος. Το πρώτο δείγμα που έδωσε όμως με αυτήν τη συλλογή είναι πως προτίθεται να δουλέψει σκληρά και πως διαθέτει την τόλμη να αλλάξει τα πάντα και να φέρει τον οίκο στην νέα του εποχή.