Η ιστορική Prada Galleria Vittorio Emanuele II επιστρέφει στο Μιλάνο ως ένας ολόκληρος κόσμος. Την ώρα που το Μιλάνο φορούσε τα καλά του για την Εβδομάδα Μόδας, η Prada βρήκε το κατάλληλο timing για να ανοίξει ξανά τις πόρτες της πιο ιστορικής της διεύθυνσης. Η Galleria Vittorio Emanuele II δεν είναι πλέον απλώς ένα flagship store, αλλά ένα οκταώροφο σύμπαν με την επωνυμία Prada γραμμένη παντού, εκεί όπου η μόδα συναντά την τέχνη, την αρχιτεκτονική, την ομορφιά, τη φιλοξενία και, φυσικά, την ίδια την ιστορία του οίκου.

Το Prada Galleria Project, όπως ονομάστηκε η νέα εκδοχή του χώρου, στεγάζει γυναικεία και ανδρική μόδα, αξεσουάρ, ομορφιά, ακόμη και βαλίτσες, μαζί με έργα τέχνης και πολιτιστικές αναφορές. Και κάπου ανάμεσα σε όλα αυτά υπάρχει και ένα μυστικό πέρασμα. Για όσους απολαμβάνουν το σασπένς και το μυστήριο.

Η νέα Prada Galleria δεν δημιουργήθηκε σε οποιοδήποτε σημείο του Μιλάνου. Πρόκειται για το παλαιότερο και πιο ιστορικό κατάστημα του οίκου, στην ίδια ακριβώς στοά όπου η ιστορία της Prada άρχισε να αποκτά δημόσια υπόσταση. Μια φορά κι έναν καιρό ήταν η Prada. Το 1913, οι αδελφοί Mario και Martino Prada άνοιξαν εκεί το Fratelli Prada, ένα κατάστημα δερμάτινων ειδών στην εντυπωσιακή, μαρμάρινη Galleria, δίπλα στο Duomo. Περισσότερο από έναν αιώνα αργότερα, η διεύθυνση επιστρέφει στο προσκήνιο, αυτή τη φορά ως συμπυκνωμένη εικόνα της Prada του 21ου αιώνα.

Η ιδέα δεν είναι να σβήσει το παρελθόν για να χωρέσει το καινούργιο. Ακριβώς το αντίθετο. Ο οίκος αντιμετωπίζει την ιστορία του ως υλικό για συνεχή επανερμηνεία. Μια λογική που βρίσκεται πολύ κοντά στον τρόπο με τον οποίο η Miuccia Prada έχει αντιμετωπίσει διαχρονικά τη μόδα.

Διαβάστε ακόμη: Η κάπα είναι το νέο παλτό; Η μόδα ξανατυλίγεται γύρω από το σώμα

Η μόδα ως πολιτισμός

Η τέχνη έχει κεντρικό ρόλο στο νέο project. Η Fondazione Prada, το πολιτιστικό ίδρυμα που δημιούργησε η Miuccia Prada, αποκτά το δικό της παρατηρητήριο μέσα στη Galleria, ενώ μια μόνιμη έκθεση Pradasphere παρουσιάζει κομμάτια από το αρχείο του οίκου και αντικείμενα που αφηγούνται την ιστορία του. Έτσι, η επίσκεψη δεν περιορίζεται στην αγορά. Ο επισκέπτης μπορεί να κινηθεί ανάμεσα σε συλλογές, αρχειακά αντικείμενα και τέχνη, σε έναν χώρο που λειτουργεί περισσότερο σαν σκηνοθετημένη εμπειρία παρά σαν παραδοσιακό πολυκατάστημα. Και όταν η μόδα χρειάζεται διάλειμμα, υπάρχει η Marchesi 1824, η ιστορική μιλανέζικη pasticceria που ανήκει στον Prada Group από το 2014. Η παρουσία της μέσα στη Galleria κάνει το shopping ακόμη περισσότερο μια τελετουργία μιλανέζικης ζωής: καφές, γλυκό, μόδα, αρχιτεκτονική και ανθρωποπαρατήρηση. Στο απόλυτο ζαχαροπλαστείο της πόλης.

Και μετά υπάρχει το Μυστικό Πέρασμα

Διαβάστε ακόμη: Η Fendi Baguette αρνείται να γίνει vintage

Το πιο απρόσμενο στοιχείο του καινούργιου χώρου βρίσκεται κάτω από την επιφάνεια. Ένα Secret Passage, ένα υπόγειο τούνελ, συνδέει τα γυναικεία με τα ανδρικά τμήματα. Η διαδρομή είναι επενδεδυμένη με αντικείμενα και αναφορές από την ιστορία της Prada, μετατρέποντας την απλή μετακίνηση από τον έναν χώρο στον άλλο σε ένα μικρό fashion installation. Είναι μια λεπτομέρεια που εξηγεί ίσως καλύτερα από οτιδήποτε άλλο τη φιλοσοφία της νέας Galleria: η Prada θέλει να δημιουργήσει έναν ολόκληρο κόσμο γύρω τους. Και αυτός ο κόσμος βρίσκεται ακριβώς εκεί όπου ξεκίνησαν όλα. Στη Galleria Vittorio Emanuele II, περισσότερα από εκατό χρόνια μετά το πρώτο κατάστημα των αδελφών Prada, το παρελθόν δεν λειτουργεί ως μουσείο. Γίνεται σκηνικό για την επόμενη πράξη. Χειροκρότημα. Ανκόρ.