Ο Louis Vuitton προτίμησε το The Frick Collection αναβιώνοντας την Gilded Age. Ο Gucci προτίμησε για φόντο τους ουρανοξύστες και τα billboards της Times Square. Ο Dior το Los Angeles County Museum of Modern Art και ένα vintage κάμπριο αυτοκίνητο της δεκαετίας του ’60. Τρεις ευρωπαϊκοί οίκοι που προτίμησαν να ταξιδέψουν στις Η.Π.Α. και να δείξουν τις cruise συλλογές τους επί αμερικανικού εδάφους. Τυχαίο;

Louis Vuitton Cruise 2027

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: «Δεν φοβάμαι να τσαλακωθώ»: Η εξομολόγηση της Ελληνογαλλίδας Anna Mouglalis χρόνια πριν με αφορμή τη συμμετοχή της στις Κάννες

Η στροφή της Ευρώπης

Η αμερικανική αγορά αποτελούσε ανέκαθεν στόχο της Ευρώπης. Πέρα από τον πολιτισμικό διάλογο των δύο ηπείρων και την τόσο διαφορετική νοοτροπία που ανέκαθεν χαρακτήριζε την απέναντι πλευρά του Ατλαντικού, τα κίνητρα πάντα εμπεριέχουν το οικονομικό στοιχείο. Οι δασμοί που έχουν επιβληθεί από την κυβέρνηση της χώρας έχουν δημιουργήσει μια πίεση και μια αμηχανία στους καταναλώτες. Δεν πρέπει να λησμονούμε σε καμία περίπτωση ότι η Αμερική έχει τη δική της βιομηχανία μόδας, τη δική της Εβδομάδα Μόδας και ένα κοινό που σίγουρα θα ταυτιστεί ευκολότερα με τους Αμερικανούς σχεδιαστές και σε δεύτερο χρόνο με τους Ευρωπαίους.

gucci-cruise-2027

Gucci Cruise 2027

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Αναστασία Γαλερού-Βλάσση: “Η μόδα προσθέτει ταυτότητα, είναι άλλος ένας τρόπος να δείξεις ποιος είσαι πριν αρχίσεις να μιλάς”

Μια σχέση δεκαετιών

Όταν οι Ευρωπαίοι σχεδιαστές ταξίδεψαν στην Αμερική, δεκαετίες πριν, γοητευτηκαν από την καινοτομία της και τον γρήγορο ρυθμό της ζωής της. Άνοιξαν τα πρώτα τους καταστήματα στην χώρα, είδαν τις δημιουργίες τους να φοριούνται από τους κινηματογραφικούς αστέρες του Hollywood και τις Πρώτες Κυρίες της χώρας. Μια δημιουργική επαφή που σίγουρα έδωσε πολλά και βοήθησε και τις δύο πλευρές. Η αμερικανική μόδα τότε δεν είχε ακόμα διαμορφωθεί και δεν θα ήταν υπερβολή να πούμε ότι αναπτύχθηκε μελετώντας τους Ευρωπαίους couturiers. Στην πορεία βρήκε τα πατήματα της και απέκτησε τον δικό της χαρακτήρα πάντα όμως βλέπουμε ότι παρακολουθεί τις τάσεις της Γηραιάς Ηπείρου.

Dior Cruise 2027

Dior Cruise 2027

Σε αναζήτηση κοινού τόπου και οικονομικού συμφέροντος είδαμε τις cruise συλλογές να προσπαθούν να χτίσουν μια επικοινωνιακή γέφυρα με το αγοραστικό κοινό της Αμερικής. Να το κάνει συμμέτοχο στην αισθητική της Ευρώπης και να του δείξει πόσο σημαντικό είναι για τους οίκους. Στα τέλη του 2025 είχαμε δει και το show Métiers d’Art του Chanel να πραγματοποιείται σε σταθμό του μετρό της Νέας Υόρκης. Μένει να δούμε αν η συγκεκριμένη στρατιγική θα έχει και οικονομικά ωφέλη. Τα νούμερα άλλωστε λένε πάντα την αλήθεια.

 

Photo Credits: Dior – Gucci -Louis Vuitton