Τις τελευταίες ημέρες διαβάζουμε συνέχεια για τις συνεργασίες των οίκων μόδας και των κορυφαίων brands με τις εθνικές ποδοσφαιρικές ομάδες των χωρών που πρόκειται να συμμετάσχουν στο Μουντιάλ που ξεκινά σε λίγες ημέρες. Άλλα brands παρουσιάζουν limited capsule συλλογές με αφορμή το κορυφαίο αθλητικό γεγονός. Λίγους μήνες πριν, είδαμε ένα παρόμοιο δημιουργικό αναβρασμό με αφορμή τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Τα lifting στο σκαμνί: Γιατί κατακρίνουμε κάτι που θα ευχόμασταν να μπορούσαμε να κάνουμε;

Όλα αυτά σε μια περίοδο που η μόδα περνάει μια από τις όχι και τόσο ανθηρές περιόδους της. Και δεν εννοούμε το προφανές, δηλαδή το οικονομικό κομμάτι. Και σε δημιουργικό επίπεδο βλέπουμε ιστορικούς οίκους σε κρίση, συλλογές με ίσως καλές προθέσεις αλλά φτωχή εκτέλεση και ελάχιστες λαμπρές εξαιρέσεις. Η μόδα αφορά όλους, συζητείται από όλους αλλά ως εκεί. Όταν η συζήτηση τελειώνει, δεν υπάρχει “to be continued”.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Cruise control: Γιατί οι ευρωπαϊκοί οίκοι “αγάπησαν” ξαφνικά την Αμερική

Αντίθετα όταν η μόδα αναμειγνύεται με κάτι άλλο, το impact που παρατηρούμε δεν είναι μόνο ισχυρότερο αλλά και βαθύτερο. Η τελετή έναρξης των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων στο Μιλάνο θύμιζε πασαρέλα, η Milan Design Week ήταν μια γιορτή της δημιουργικότητας και οι αθλητές, ανεξαρτήτως αθλήματος, αναδεικνύονται ως οι πιο επιδραστικού και περιζήτητοι brand ambassadors. Τελικά η μόδα όταν σερβίρεται με την κατάλληλη γαρνιτούρα, μας αρέσει πολύ. Και ο αθλητισμός μοιάζει ιδανικό συνοδευτικό.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Primark and the city: Η Sarah Jessica Parker απέδειξε ότι το στιλ δεν έχει τιμή, οι celebrities όμως έχουν

Ιδανικό και εκ πρώτης όψεως μη αναμενόμενο. Κι όμως, αν κρίνουμε από τις αντιδράσεις του κοινού διαπιστώνουμε ότι ο δυναμισμός των αθλητών τους δίνει μια πολλή πιο σαφή και πολύ πιο ειλικρινή ταυτότητα σε σύγκριση με τους ανθρώπους της μόδας που πολύ συχνά το κοινό θεωρεί υπερβολικά όμορφους, υπερβολικά τέλειους ή υπερβολικά ψεύτικους. Ο αθλητισμός μας έλκει γιατί ταυτιζόμαστε με τον νικητή την ώρα που σεβόμαστε και θαυμάζουμε τον ηττημένο. Και αυτό εκτός από ευγενές, είναι και πολύ σπάνιο.

Οι εθνικές ομάδες, όποια κι αν είναι η αφορμή, μας ενώνουν. Δεν παίζει ρόλο αν είναι το Μουντιάλ ή οι Ολυμπιακοί Αγώνες. Η μόδα πλέον είναι παρούσα, περισσότερο από ποτέ. Μέσα από αυτό το κλίμα στο σύνολο του όλοι έχουν ένα σκοπό. Οι ενωμένοι οπαδοί γίνονται ένα με την ομάδα που φορά το εθνόσημο με την υπογραφή ενός οίκου και αυτό είναι μια πολύ αποτελεσματική διαφήμιση σε ένα ευρύ κοινό που στην πλειονότητα του δεν είχε μέχρι πρότινος ενεργή ενασχόληση με τη μόδα. Πολύ πιθανόν να μην είχε ακούσει ούτε το όνομα του οίκου πριν τον δει στη φανέλα του αγαπημένου του ποδοσφαιριστή. Ήρθε όμως η ώρα να το μάθει. Το Μουντιάλ είναι απλά η αφορμή.

Photo Credits: IG @stellajean_sj_