Τη στιγμή που βομβαρδιζόμαστε από απειλητικά μηνύματα και βαρύγδουπες δηλώσεις, στην πολιτική, στην κοινωνία, στην ιστορία, η μόδα, η μουσική και ο κινηματογράφος κινούνται προς την αντίθετη κατεύθυνση.

Διαβάστε ακόμα: Η νέα πολυτέλεια δεν είναι ο οίκος Chanel αλλά ο ύπνος 

Το μήνυμα (αν θέλουμε να το διαβάσουμε ή να το ακούσουμε) είναι σύντομο και εύηχο. Αφήστε στην άκρη τα mocktails, μαζί με την Prada τσάντα και ανοίξτε ένα βιβλίο. Κι όταν  κάποιος σηκώσει το κινητό για να σας φωτογραφίσει, αναζητήστε τα γυαλιά σας αντί για το κραγιόν ή το ρουζ. Η εξυπνάδα είναι το «νέο» σέξι.

Δεν είναι τυχαίο πως όλο και πιο συχνά, οι αστέρες της ποπ δημιουργούν λέσχες ανάγνωσης. Αν ανατρέχουμε συχνά στη δεκαετία του ’70 για το Studio 54, στη δεκαετία που διανύουμε ανακαλύπτουμε την online λογοτεχνική κοινότητα της Dua Lipa, με την ονομασία Service95 ή το δοκίμιο των 1.800 λέξεων της Charli XCX στο Substack με θέμα το γεγονός πως ως ποπ σταρ «δεν μπορείς να αποφύγεις το γεγονός ότι κάποιοι είναι αποφασισμένοι να αποδείξουν ότι είσαι χαζή». Ακόμη και η κόρη της Cindy Crawford και σούπερ μοντέλο Kaia Gerber περνά τον χρόνο της στα παρασκήνια της μόδας διαβάζοντας Joan Didion και Albert Camus.

Πριν από μερικά χρόνια, ντυνόμασταν αποκλειστικά στα ροζ για να πάμε σινεμά και να παρακολουθήσουμε τη Barbie. Τώρα όμως έχουμε περάσει στα «Ανεμοδαρμένα Ύψη» στο σινεμά και στη νέα εκδοχή του «Περηφάνια και Προκατάληψη» στο Netflix.

Το περιμένατε; Μόδα και λογοτεχνία πάνε μαζί. Η διανόηση και η λάμψη φλερτάρουν ίσως πιο έντονα από ποτέ. Mπορεί απλώς να θέλουμε να αντιδράσουμε στο lifestyle περιεχόμενο που βασίζεται μόνο στην εικόνα, το οποίο έχει πια πλήρως εμπορευματοποιηθεί και μαζί με την Gen Z να αναζητήσουμε γνώση και ουσία.

Διαβάζοντας βιβλία, όχι μόνο περιοδικά, ακούγοντας podcasts που μας ταξιδεύουν, μας ενημερώνουν, μας προβληματίζουν, μας εξελίσσουν. Κορίτσια όλων των ηλικιών, γυναίκες που γυμνάζουν το μυαλό τους, βρίσκονται σε εγρήγορση, αναζητούν ερεθίσματα για να παραμείνουν για πάντα νέες.

Η ανάγνωση είναι «σέξι», όπως είπε η Kaia Gerber όταν ξεκίνησε μια λέσχη βιβλίου με το όνομα της. Αλλά δεν είναι μόνο τα βιβλία. Πρόκειται για φαινόμενο της εποχής. Είναι η σκέψη που γίνεται ξανά κουλ. Μας αρέσει να φωτογραφιζόμαστε με ένα βιβλίο στο χέρι και όχι μόνο στις καλοκαιρινές μας διακοπές. Γιατί αυτό είναι μόνο το σύμβολο.

«Η ανάγνωση είναι το νέο botox» λοιπόν. Για να δούμε ως υγιή παραδείγματα τη Dua Lipa να ανεβάζει φωτογραφίες στο Instagram διαβάζοντας βιβλία της Patti Smith και τον Jacob Elordi να φωτογραφίζεται σε βιβλιοπωλεία. Χωρίς τους παπαράτσι.

Και όπως θα περίμενε κανείς όλα ξεκίνησαν με μια Kardashian. Πριν από οχτώ χρόνια, η Kim Kardashian ανακοίνωσε ότι θα σπουδάσει νομική. Σαν ένα κοινωνικό πείραμα. Λίγα χρόνια αργότερα, όλο και περισσότερες ακόλουθοι της άρχισαν να διαβάζουν και όχι απαραίτητα νομικά βιβλία. Το παρατηρήσαμε και στη σειρά «The White Lotus», αγόρια και κορίτσια να χαλαρώνουν διαβάζοντας Nietzsche και Freud, φορώντας Chanel και Valentino. Ταυτόχρονα, φωτογραφίες διασήμων που διαβάζουν έγιναν viral. Το τι διάβαζαν εξεταζόταν εξίσου με το τι φορούσαν. Σα να πρέπει να ταιριάζει το εξώφυλλο του βιβλίου με το φόρεμα ή τα αξεσουάρ.

Η Emily Ratajkowski, μοντέλο και επιχειρηματίας, άλλαξε το αφήγημα. Δεν είναι μόνο όμορφη και σέξι. Και σύντροφος του Romain Gavras. Γράφει δοκίμια, μιλάει για φεμινισμό και εκδίδει βιβλία, όπως το «My Body». Αποδεικνύει ότι μια γυναίκα μπορεί να είναι και αντικείμενο πόθου και διανοούμενη.

Το παράδοξο είναι ότι αυτό συμβαίνει τώρα που η γνώση απαξιώνεται ως ελιτισμός, και ο δημόσιος λόγος γίνεται όλο και πιο φτωχός. Κι όμως, η ποπ κουλτούρα συμβαδίζει με τις αλλαγές στο σινεμά, στη μουσική, στη μόδα. Στην πασαρέλα εμφανίζονται φεμινιστικά κείμενα, οι σχεδιαστές εμπνέονται από λογοτεχνία, βλέπουμε βιβλία σε κεντημένες τσάντες, σε ιστορικούς οίκους, και σε διαφημιστικές καμπάνιες.

Η μόδα και η διανόηση μπορούν να συνυπάρχουν. Νέοι άνθρωποι προτείνουν τίτλους, συγκινούνται, συζητούν, ξυπνούν μνήμες, δημιουργούν ρεύματα. Μας αρέσει η ιδέα ότι η ανάγνωση γίνεται κοινωνική εμπειρία και οι λέσχες βιβλίου πολλαπλασιάζονται, κυρίως επειδή οι άνθρωποι θέλουν να μιλούν για αυτά που διαβάζουν.

Το βιβλίο γίνεται σύμβολο ταυτότητας. Εξώφυλλα, εκδόσεις, τσάντες πολυτελείας με τίτλους κλασικών έργων δείχνουν ότι η γνώση γίνεται lifestyle. Χωρίς να πρέπει να βάλουμε τα βιβλία απέναντι στα κινητά. Πρόκειται για ευρύτερη μετατόπιση. Σε έναν κόσμο επιφανειακό, η σκέψη αποκτά αξία.

Η έννοια της «εξυπνάδας» επαναπροσδιορίζεται καθώς δεν αφορά μόνο δύναμη ή χρήμα, αλλά και την ικανότητα να κατανοείς καλύτερα τον κόσμο. Η ανάγνωση είναι ένας ασφαλής τρόπος να ξεκινήσει ο διάλογος. Η έρευνα. Η ανταλλαγή μηνυμάτων περί αισθητικής. Σε έναν κόσμο όπου η Τεχνητή Νοημοσύνη απειλεί να αναλάβει τη δουλειά μας, διεκδικούμε ξανά το μυαλό μας για τον εαυτό μας.

Τελικά, το να είσαι έξυπνος είναι ξανά σέξι. Όχι μόνο με την έννοια της έλξης, αλλά με την έννοια της αξίας και της επιρροής. Σε έναν κόσμο που έχει ξεχάσει να σκέφτεται, το να γνωρίζεις πως η Μπάρμπι πρωταγωνιστεί στα Ανεμοδαρμένα Ύψη μπορεί κάτι να σημαίνει.

Photo credit: Dior